网络售课第一人罗振宇，一条语音揭开“语音骗局”，他怎么说？

世界上最难的两件事，一件是让别人接受自己的观点，一件是把别人口袋里的钱掏出来装进自己口袋。而这两件事，罗振宇都做到了，还做得相当成功。

罗振宇的“前世今生”

“得到”APP创始人罗振宇，曾是中央电视台一名成功的栏目制片人。2008年从央视辞职后，十年磨一剑，于2012年12月推出了自己的网络视频脱口秀节目——《罗辑思维》，节目内容以分享罗振宇个人的读书心得为主，每周更新一次，同名微信公众账号也同期上线。

罗振宇创办这个节目的初衷，是要做一名您“身边的读书人”，旨在引导大家进行独立、理性的思考。因此一直将“有种、有趣、有料”奉为《罗辑思维》的节目宗旨，可以说这是罗振宇对于媒体未来发展趋势的一次尝试。

事实证明这个尝试是成功的，仅仅用了半年时间，罗振宇就将这款互联网自媒体视频产品打造成了一个互联网群体品牌，当时《罗辑思维》在优酷、喜马拉雅等平台的播放量甚至超过10亿多人次。

2017年，罗振宇将《罗辑思维》节目内容全面移至自己新推出的“得到”App客户端。同年9月，APP上付费专栏《薛兆丰的北大经济学课》异常火爆，目前这门课程的订阅人数已经超过了20万。按照每人199元的课程价格来算，销售额高达400万元。

这个课程的成功，不仅让北京大学国家发展研究院的经济学教授薛兆丰突然在网上火了起来，也给罗振宇带来了不菲的收益，更提升了APP的知名度，目前“得到”注册用户已超过1200万。

2018年，罗振宇担任由江苏卫视和得到App联合推出的知识类脱口秀节目《知识就是力量》的主讲人；2019年，继2017年《奇葩说第四季》以来，罗振宇又一次继续担当《奇葩说第六季》节目导师。

一条语音将他拉下神坛

人红是非多。就在今年，一条语音将罗振宇拉下了神坛。

《罗辑思维》微信公众号每天早上6点，都会准时向粉丝推送一条时长60秒的语音，内容为罗振宇个人读书心得分享。之前罗振宇也曾强调过，为了这条60秒的语音，他每天会准时6点起床，而且录制过程中，时长很不好掌握，超过或不够60秒都要重新录制，以至于大家都很敬佩他这种“磕到底儿”的精神。

突然有一天，一名网友翻出了公众号2017年3月10号早上的那条语音，内容却是3月9日的内容，原来是工作人员操作失误，将前一天的信息误发了出去。咦，语音不都是当天实时录制的吗？这一下大家发现了猫腻，罗振宇也被自己闹的乌龙打了脸。原来每天早晨6点起、原来为了控制刚好60秒的艰辛全是骗人的……

各种不同的声音也随之而来，有人认为每天听本书可以更快地拓宽自己的视野，甚至内化为自己的能力；而不认同的呢，则不屑于他这种让大众为知识去付费的做法，说他是“二道贩子”、“贬卖焦虑”，更有甚者骂他是奸商。对此，罗振宇又是怎么看的呢？

“不尝试去讨好所有人”

面对种种质疑，罗振宇也颇感无奈，不过，他并没有因此感到愤怒，而是有话要说。

罗振宇认为，现在是一个知识爆炸的时代，人们的知识负担也愈加沉重，所以这个时候就需要有一个工具来解决这种负担，而“得到”就是这个工具。

对于工具，你当然有选择用还是不用的权利。就像古时候有人发明了车轮，但总会有一部分人质疑“为什么要到远方去”一样。所以罗振宇认为，他只是为属于“得到”的那部分用户而服务，不尝试去讨好所有人。

罗振宇更喜欢将自己为之努力的事业称之为“知识服务”，这也是他对自己产品的一贯定位。得到APP的专栏主讲人，不乏高等学府的著名教授、各领域的权威学者，一般他们的课是很难听到的，即使能听到也费用不低。

但是“得到”可以做到让普通人仅花200元就能共享到这些宝贵资源，所以与其说他是在做一番事业，不如说他是一个运送知识的外卖员，而且是以价廉、物美、高效的标准，将产品送到用户手中。他认为这是一件有意义的事情，并将会一直坚持下去。

其实，扒去众多所谓“知识付费”型产品的外衣，不难发现，无非是他人将书中的观点总结一下，再将其包装成音频读给你听，如此而已。

因为考虑到用户的听觉疲劳，对于产品的内容都有一个时长方面的控制，一般在二十分钟左右。所以你听到的内容都是经过一定的精减压缩的，是跳过论证逻辑直接得出结论的。如果把这些音频内容转换成文字呈现眼前就会发现，这些内容不但不够深刻，甚至缺乏条理。

但人往往这样，或者现代人往往就是这样，宁肯花半小时去听一段结构松散的语音，也不愿花十分钟去读一篇结构严谨的长文。对于我们大部分人所处的社会阶层来说，并不完全需要这些冗余的知识，只是徒增焦虑。

而这种营销方式，无疑是迎合了处于快节奏生活中的人们的那份无处安放的焦虑感。但当自己没有足够的输入时，外界对自己的输出往往意义不大，犹如鸦片，只是一瞬间的精神满足，过后依然是无尽的空虚。