H&M说因为“一些原因”,他们不要中国新疆的棉花了。
三个问题:
1. H&M不向新疆采购棉花,对新疆棉花市场影响很大吗?
2. 为什么H&M这么有底气惹怒中国市场?
3. 优衣库会因此狂喜吗?
- 问题一:H&M不向新疆采购棉花,对新疆棉花市场影响很大吗?
答案是,不大。
新疆是我国主要产棉区,2019 年种植面积达到 250 万公顷左右,棉花产量占全国80%以上,2019 年全国棉花总产量为 2725万包,以此计算新疆产量大约是2234万包。我国生产的棉花仅有大约1%用于出口,国内棉花市场处在供不应求状态。
其次,我国服装市场极为分散,单一企业市占率仅仅只有1-2%,H&M即使退出中国市场也只是大海之中少了一滴水。
- 问题二:为什么H&M这么有底气惹怒中国市场?
答案是,因为中国市场收入占比很小,且早已有计划收缩。
根据H&M集团财报,2019年中国市场销售收入仅占整体收入大约6.12%,比2018年的6.08%还略有下降,其主要市场为欧美,尤其是美国与德国,2019年美国市场占12.88%,比2018年的11.78%上升了1%左右;2019年德国占14.41%,比2018年的15.33%下降了大约1%。H&M在中国市场疲态早已显现,2019年净减少10家门店,成为所有市场中门店减少最多的市场。
- 问题三:优衣库会因此狂喜吗?
答案是,会。
根据优衣库母公司迅销集团的财报,2019年迅销集团整体业绩下滑严重,但是中国市场在其业务收入中的占比却上升,相比之下中国市场对于优衣库来说是更重要的存在,而大多数情况下,H&M与优衣库在商业中心几乎是并排开店,H&M因此流失的客户,最有可能优先流入优衣库。同时值得注意的是,优衣库在财报里对中国市场的命名使用是比较注意的,采用了“大中华地区”,而相比之下H&M则将中国与港澳台分开计算。
最后玩一个新闻连连看
是非曲折,显而易见。
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