萌浪兔：一只从法国“浪”到中国的萌兔子

萌浪兔最早是由韩国插画家Hye-Ji Yoon设计，在平台KakaoTalk（类似微信、QQ）上发布的系列表情包，同时也是国内微信的第一批表情包之一。后由法国动画公司Millimages制作成儿童电视动画片。

Millimages成立于1991年，是一个集动画片开发、制作、发行、衍生品授权于一体的动画公司。Millimages以富有创造力的设计和精良的动画制作而闻名于业内。在学龄前优质儿童动漫内容的创作、制作上，法国Millimages动画公司位列欧洲前三。在过去近30年里，Millimages制作和发行了超过1000小时的高质量动画剧集和优秀主题电影。其代表作有：动画电影《复活》（Renaissance）、电视动画系列片《萌浪兔》（Molang）、《路易小兔子》（Louie）等，多部作品在国际动漫大奖中屡获殊荣。

其中，萌浪兔在近年表现尤为突出。早在2016年，萌浪兔就已经获得了国际艾美奖动画系列片提名，并在2018年获得法国最佳出口TV奖，2019年荣获韩国总统最佳角色设计奖等多个重要荣誉。

（《萌浪兔》（Molang）获得2018法国最佳出口TV奖）

萌浪兔讲述的是热情开朗的小兔子萌浪和他的好朋友小鸡Piu Piu 之间的故事，尽管它们两个性格迥异却相亲 相爱，有着坚固的友谊。故事记录了萌浪、Piu Piu和小伙伴们，如何解决问题，面对困难，从平凡到非凡，一起经历着最好的时光。动画剧集凭借可爱、幽默、温馨的形象，吸引了大量儿童以及女性粉丝，获得她们的喜爱。

目前萌浪兔已经推出4季动画，总共208集，已在全球超过200多个国家和地区的主流视频平台播出。在衍生品授权方面，萌浪兔与国际知名玩具品牌 Tommy， Jazwares，Flammarion等多家公司合作，授权产品已超过850个SKU，授权品类涵盖了毛绒玩具，服装配饰，文具，图书，主题咖啡店等各个领域，深受大众喜爱。

同时，为了能更好的和粉丝互动，萌浪兔在Facebook、Twitter、Instagram等海外主要社交平台搭建了媒体矩阵，也成功建立起一个专属于萌浪兔的社区，培养更多受众，目前主要社交平台已累计超过350万粉丝的关注。此外，萌浪兔的全新官方网站（https://molang.com/）也于今年12月正式上线，以满足广大粉丝群体对于萌浪兔授权周边的需求。

2021年春节期间，萌浪兔更是在新加坡与知名餐饮连锁店Kumoya合作，开启了在新加坡的第一家萌浪兔主题咖啡馆，开业当日便登上当地各大媒体头条，火热非凡。

在国外，萌浪兔可以说是已经取得了一定的成绩，而在国内，他们也正在以蓬勃之势发展当中。2017年底，曾担任环球数码集团国际市场总监的张燕戎女士与Millimages合作，成立玩味兔传媒（深圳）有限公司，并将萌浪兔正式带入国内，并担任Millimages中国地区总裁。并借助其国际团队的创作能力、专业经验、成熟的IP和海外发行能力，结合中国广阔的市场、资源和资本进行IP开发、运营，致力于在动漫界搭起中外合作的桥梁。

截至2020年底，萌浪兔已经基本完成了在国内发行的布局，全面登陆主要平台，包括腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、芒果TV、PPTV、咪咕等，其中在2019年央视少儿频道播出时，一直保持在全国收视排名前十的好成绩。目前，玩味兔已经与优扬传媒等行业知名企业达成初步合作，从而推进萌浪兔在国内的IP品牌推广以及授权活动。

通过大量数据分析，《萌浪兔》动画片及其衍生产品凭借其Q萌暖的IP形象吸引了大量受众为3-39岁儿童和女性，在2020中国市场IP电商指数报告中，也将萌浪兔评选为母婴亲子类最具潜力的IP。

目前，萌浪兔国内的官方媒体账号也已经初步搭建完成，其中有以抖音、B站、视频号为主的短、中视频平台，微博、微信公众号、百家号为主的图文平台，以及知乎、豆瓣等其他主流平台，基本覆盖到了每一种形式的内容。不难预测，在多维度重磅出击的环境下，2021年对于萌浪兔来说将会是不平凡的一年，无论是IP的发行、授权还是推广和沉淀，萌浪兔都已经具有得天独厚的优势，相信在不远的未来，我们将会再次共同见证，一个国际大IP在中国的的崛起之路。