随着跨界营销的兴起，各大茶饮品牌都在尝试与各行各业跨界合作，这种品牌间互相借势宣传的方式，不仅能够给消费者带来全新的体验感，成功吸引消费者的关注，而且可以有力地提升品牌影响力。面对形形色色的营销方式，茶饮跨界营销大致可以从以下三个方面入手：
一、IP跨界合作，与消费者共情
在如今这个信息大爆炸的时代，茶饮品牌要想给消费者留下深刻的印象，就需要创造自身专属记忆点，立下个性化的“人设”与产品语言。于是一些茶饮品牌选择与动漫行业IP跨界合作，既有利于加强自身品牌风格，又可以为双方吸引更多的潜在用户。
① 甜啦啦x《通灵妃》
甜啦啦首先以漫画的形式展出，品牌IP形象人物“甜啦”为《通灵妃》中的“夜王夫妇”进贡热门饮品，获得了“夜王妃”的喜爱，从而使得两大IP在公众号实现了跨界互动。这种以讲故事的方式为消费者推荐饮品，可以更好地与消费者共情，拉近品牌与消费者之间的距离。
与此同时，甜啦啦还联合《通灵妃》推出了纪念贴纸、主题杯套、限量周边等一系列联名款宣传物料，进一步实现了线上线下互动引流。
二、产品跨界联名，衍生新组合单品
伴随着人们多元化的消费需求，多品类经营已成大势所趋，茶饮品牌不仅仅局限于“卖茶”，开始进行更多的组合搭配，试图解锁更多“好看、好喝、好玩”的产品。
① 喜茶x可爱多
喜茶与可爱多曾联名出过两款热门冰淇淋，分别是「芝芝桃桃蜜桃味雪泥」
与「黑糖波波奶茶味雪糕」，将喜茶的奶盖、桃肉、茶底、黑糖波波等奶茶元素融入到可爱多的冰淇淋当中，打破了消费者的固有认知，光是看包装就能吸引不少女生购买。
② 奈雪的茶x旺旺
奈雪的茶也曾携手旺旺，以旺旺的特浓奶冻、旺仔爆浆QQ糖、旺仔黑白配等为奶茶小料，利用产品本身的材料以及口味，从口感、味觉上进行融合，分别研制出了「旺仔宝藏茶」与「旺仔QQ芝士杯」，组成了一种全新的“旺仔风味”奈雪的茶。
③ 茶百道x泸州老窖
提起酒味奶茶，大家可能首先会想起茶百道，那么同样是卖酒味奶茶，为什么茶百道就能让人印象深刻？这就不得不提茶百道与泸州老窖的联名款「醉步上道」，这款奶茶中加入了3克的泸州老窖白酒，独特的口感，精致的包装，引得不少年轻消费者纷纷前去尝鲜。
三、影视跨界联动，实现流量互导
茶饮市场的用户趋于年轻化，大部分爱看电影爱追剧。因此以茶饮品牌若能以热门影视作品为载体，进行联合宣传，开发一系列的限定款衍生品，便能够长时间获得粉丝的关注，更好地与粉丝进行互动分享。
① 古茗x《我和我的家乡》
去年10月，古茗与大热的国庆档电影《我和我的家乡》实现了跨界联合。这一品牌通过设计一系列电影周边、限定杯套等联名产品，策划下单抽奖活动，成功地利用了电影的热度，扩大了品牌受众群，挖掘了新的消费市场。
如今跨界联名热潮不减，让众多茶饮品牌爱不释手。然而要想在跨界中分一杯羹，就需要找准自身定位，瞄准落脚点，才能让跨界联名实现1+1＞2的效果。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
