范志毅在娱乐节目吐槽中国篮球的网络热度，这两天逐步下降，但关于退役体育明星如何跨界文娱，依旧是一个值得探讨的话题。
笔者并不反对退役球星上娱乐节目，只是在意体育人的初心而已。毕竟，如果为了流量而可能导致一个行业未来基建的流量受损，那是不可取的。最棒的，是你怎么最大限度发挥体育明星的余热，为低谷中的中国足球导流，这才是上上策。
他山之石可以攻玉，这里提到两位日本球员，中村俊辅和中田英寿。作为同一个时代的对手，按照固有的秉性和脾气，范大将军未必是服气这两位的。如今前者尚未退役，后者已经退役15年，他们的方式或许可以为众多退役的球星做一个不错的借鉴。
中村俊辅没有荣获过亚洲足球先生荣誉，但这不影响他在欧洲和亚洲球迷的地位，因为这位左脚将有着狙击手一般的任意球脚法。在搜索引擎中寻找“中村俊辅＋综艺”，首页上多半会出现以下视频：《全球挑战赛，精准死角完虐超大充气守门员》《一脚将皮球踢进了移动的公交车内》《中村俊辅婚礼秀神脚法 弧线球击落蛋糕装饰品》。
图说：任意球直接踢入行进中公交车车窗。
图说：任意球踢掉蛋糕上的玩偶，蛋糕完美无缺。
图说：难度更大的任意球进车窗。
你看，中村俊辅虽然参加综艺节目，但他不仅没有离开本行，反而用技术借助娱乐平台跨界跨国俘获更多粉丝，客观上提升足球运动的魅力值。内容正向，流量有了，而且还导向足球，让更多小孩子对“神奇的弧线球”产生兴趣从而爱上足球，这是一位国脚参加综艺节目对于行业的正向价值——他在利用平台，而不是被平台所利用。
说到另一位球星中田英寿，就是在一个GIF图片中“中国队中后场三人最终靠一个猛力侧铲才放倒”的对手，任性到29岁就退役了。任性的背后，是一系列的新赛道的操作。
离开足球之后，中田英寿在两年多时间里，走遍了世界上100多个国家，去哈佛求学、去自己学习酿造清酒、学习尝试木工和其他手艺，甚至还成了时尚品牌的模特。
在环游了世界之后，中田英寿将自己的旅行锁定到了日本本土，利用6年半的时间，中田英寿走遍了日本的47个道府县，“从南走到北、从白走到黑”，整个旅程的长度达到了20万千米，并拜访了2000多名人物和场所。他从日本传统的匠人精神中，找到了意义，并且出版了自己的文字作品《重新发现日本》。
现在的中田依旧，和娱乐圈美女明星的八卦新闻不离身，但不能否认的是，他现在堪称日本文化的民间大使，在所有参加的综艺节目中大谈特谈对于本国匠心工艺的感受。
以上两例，是邻国顶级球星的退休/半退休生活方式。中国的体育明星，当有所借鉴：毕竟，他们都在利用其足球竞技者的身份和余热在传递正能量，以及他们很清楚——去利用娱乐平台，而不是被利用。
特约作者简介：
耳东每，前沪上足球记者，曾长期报道上海足球、国家队，曾为《南方体育》、《三联生活周刊》等媒体撰写专栏。后入门营销圈，熟谙市场营销、公关，善于通过营销角度观察解析足球产业。
（本文为作者个人观点，不代表上观新闻运动+的观点和立场）
栏目主编：陈华 本文作者：特约作者 耳东每 文字编辑：陈华
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