从李子柒到“拉面哥”，农村网红能红多久？

3月上旬，“3元一碗的拉面15年不涨价”让“拉面哥”火了。在近些年，由于直播和短视频的兴起，诞生了李子柒、华农兄弟等一批农村网红。他们为何能走红？究竟能走多远？

76.6%农村带货主播最高月收入低于万元

▲从李子柒到“拉面哥”：农村网红的出路何在？ 新京报动新闻出品 ID：xjbdxw

农村网红分几类

农村网红大致可分为三类，娱乐型网红大多分享搞笑视频或段子，比如“小六搞野”；IP型网红通常有鲜明的个人形象，以其独特的价值观念吸引受众，比如“乡村小乔”；专业型网红会分享自身经验或者某个领域的知识，比如制作原生态美食的“农村阿凯”。

农村网红虽然被看作是一个群体，但是他们的成名方式不一样。

有的是由当地政府为发展经济所打造，比如“侗家七仙女”就是贵州黎平县政府借着当地传说所组建的团队，她们通过展示侗族婚礼、打糍粑、斗牛、长桌宴等民族特色活动，吸引人们来购买农产品和旅游。

还有的是个人通过发农村生活的短视频来吸引流量关注，再通过电商、签经纪公司等方式实现“变现”。比如因拍竹鼠而走红的华农兄弟，之后就通过电商平台开店，销售花菇，赣南脐橙等当地农产品。

此外，还有的农村网红只是想分享生活。比如因自跳舞视频而成为网红的温州夫妇，他们表示并没有借此接商业直播带货的计划，只是想把他们的经历和快乐分享出去。

农村网红为啥会走红

据相关研究，农村网红的兴起得益于其具有日常性和新奇性的内容，这可以满足受众对于农村生活的好奇心。

同时，也离不开短视频平台与相关机构部门的推动，比如某短视频平台发起的“幸福乡村带头人”计划。

数据显示，截至 2019 年 9 月，超过 1900 万人在该平台获得收入，逾 500 万人来自国家级贫困县区。

这当中有一些人在成为网红后在经济上获得了很大的改善。比如“巧妇9妹”打工月收入只有1500元，但其成名后通过平台签约、流量提成、打赏收益和农产品电商，年收入预计超过1000万元。

农村网红都很光鲜吗

有专家分析，能够被大众熟知的只是头部创作者，很多腰部创作者往往很难获得高的关注度。

而且，他们可能无法获得高收入。数据显示，49.7%的带货主播来自农村，但76.6% 的从业者最高月收入低于万元。

即便“一夜走红”，也不一定能够持续火下去。据专家分析，单独的个体如不能及时把影响力转化为生产力，很难持续“火”两年以上。对于那些没有实力成立团队的农村网红，编段子、拍视频都要自己操作，工作量很大却不一定能够吸引观众。

据一位农村网红透露：现在粉丝很挑剔，做主播压力越来越大。他徒步74天到云南，一路做直播，和沿线主播互动，但效果并不理想。

此外，农村网红还需面临更广泛的市场检验。比如，像吴迪,阿哲等以“喊麦”而走红的农村网红，虽然他们能赚到钱但这种风格却很难得到主流市场的认可。

所以对于大多数农村网红，默默无闻才是常态，这一行的流动性很大，如果赚不到钱不少网红会选择回到从前的生活。

互联联网给了农村群体成为网红的契机，但热度会渐渐褪去。和任何一种职业一样，想要红的持久，仍然需要更为专业的商业模式去运作。

参考来源：

光明日报

《从李子柒到“拉面哥” 乡村文化振兴，短视频能做点啥？》

新闻与传播

《自媒体视域下乡村青年“走红”现象的传播学探究》

新媒体研究

《农民网红的特点及发展路径研究》

半月谈

《是精神阵地，也是社会隐忧！短视频席卷乡村观察》

成都商报

《网红直播农村日常半年获打赏8万 父母乡邻不理解》

《短视频的下半场 农村网红找到出路了吗？》

文摘报

《农村网红出圈记》

中国经济网

《“网红”号召力并非万能 靠短视频赚钱也没那么容易》

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