三丽鸥让Hello Kitty去拍电影了？| 纽澜日本文化

导言：

说到Hello kitty的真人版，你会想到什么？

是这样？

还是这样？

（图源：贴吧-典多洛比姆）

空尼七喵（ฅ‘ω’ฅ）大家好，这里是小纽扣酱，最近看到kitty酱要拍真人大电影的新闻，同样作为猫类的纽扣酱十分羡慕，今天想给大家介绍一下kitty酱背后的公司——三丽鸥。

据中国日报网，华纳兄弟旗下新线影业和弗林电影公司正在商定《Hello Kitty》的开拍日期，电影模式被确定为真人+动画。也即是说，与《大侦探皮卡丘》和 《刺猬索尼克》的电影模式是一样的。

如果说电耗子、蓝刺猬和巨型霸王龙（《哥斯拉》）是抓住了男孩子们的童年回忆，那么这回，好莱坞盯上的就是女孩子们的童年回忆了。

说真的好莱坞你摇了我们这届8090的美少女吧，有些东西就让它活在回忆中不好吗？

经过无数选秀综艺的洗礼，比起萌萌的合家欢，纽扣酱表示现在更喜欢看撕逼类情节，比如kitty和美乐蒂的“三丽鸥一姐”之争什么的（咳咳…）。

一、kitty背后的公司——三丽鸥

如果你把kitty酱看成一个艺人的话，那么三丽鸥就是她背后的经纪公司。

三丽鸥就是这样一家以经营角色形象和IP授权为主要业务的公司。公司成立于1960年，到今年已是一家年过花甲的老企业了。在这60年间，旗下IP已经有470多个之多，有名气的IP从只有kitty酱一个，到现在已经有了一整个梯队，像我们熟知的双子星、懒蛋蛋、美乐蒂、布丁狗，都是三丽鸥旗下的知名IP。甚至于，三丽鸥这家公司的发展直接让角色经济（キャラクタービジネス）成为了日本的热门课题，很多大学里甚至都开设了角色经济相关的课程。

三丽鸥的创始人辻信太郎常常挂在嘴边的一句话就是“Small gift，big smile·”小礼物成就大幸福。三丽鸥的经营理念，与日本的“小礼物文化”十分相关，没有这层文化土壤，可能就不会有三丽鸥。

在日本有赠礼的文化，拜访亲友，出差旅游回家，新入职等等，到新环境的话，日本人会选择买一些小礼品送给对方，一般不会特别贵重，但也会为礼物特意挑选一番。有时候，日本人会很苦恼不想送对方千篇一律的东西，比如一个杯子、本子或者一支笔。

所以当你挑选礼物时，有两种选择，一个是普通的笔记本，另一个是印有kitty形象并精美设计过的笔记本，同样的价格，你会选择哪一个？

三丽鸥正式以这样的经营理念，在生活中各种需要的小物上印上可爱的卡通形象，唤起人们心中的“卡哇伊”本能，从而带动消费。

三丽鸥抓住了这一点，精心设计出了kitty的形象。当时白猫是最受人们欢迎的动物排行榜第二，第一是狗，但是有一些宗教会对狗有所忌讳，因此设计师选择了第二受欢迎的白猫。

现在的三丽鸥的业务板块，不再仅仅是角色设计与授权，还在日本以及欧美各地，开设了大量的线下门店，在日本还开设有主题公园和主题咖啡馆。

虽然三丽鸥以前也制作过TV版动画，均是以辅助线下销售为目的制作的，并没有直接以做内容为目的产出音像制品。

那么根基如此庞大的三丽鸥为什么现在要开始做内容了呢？

且听纽扣酱细细道来。

二、三丽鸥的变革

问题：三丽鸥为什么现在要开始做内容了呢？

答1：没钱了。

答2：没有人群记忆了。

第一点，没钱了。

首先在2019年的时候，三丽鸥被欧盟以违反竞争法为由开出了600余万欧元的罚单。

其次，2020年疫情暴发以来，线下门店和主题公园（SanrioPuroland、HarmonyLand）门可罗雀，访客数量直线下滑。

第三，越来越多的角色形象开始抢夺年轻人的注意力，光靠“卡哇伊”为基调的三丽鸥步履维艰。

人群记忆，是IP影响力的根源。像中国的80后、90后一代，童年里有大量的日本动漫做陪伴，因此长大了以后对日本文化会有一种天然的熟悉感，我们都是日本ACGN产业的潜在客户，只要对日本ACGN的内容有记忆，我们就会或早或晚转化成日本文化经济的消费力。

但从00后和10后开始，国产动画的数量和质量都大大提高，韩流和好莱坞的冲击，加上国内一些文化产业上的限制，开始没有那么多人对日本ACGN的内容有如此深的记忆。再者，日本国内的ACGN市场也在不断萎缩，所以三丽鸥要变革，合理。

三丽鸥近两年做过许许多多的尝试。

其一是跟随2018年的vtuber（virtual youtuber，即二次元主播）大军推出了自己的vtuber——マシマヒメコ。该vtuber在YouTube上以翻唱歌曲为主，还发行了单曲。但是运营了一段时间之后，粉丝为9800人左右，数据并不是很理想，目前账号是停止更新的状态，三丽鸥似乎已经放弃vtuber这条路线了。

其二是与Netflix合作推出动画剧集《冲吧烈子》（海外译名为《Aggretsuko》）。以年轻女性的职场社畜生活为主题，上班忍耐、下班在厕所和卡拉ok暴走的烈子唤起了很多社畜的共鸣，冲吧烈子在日本国内和海外都大受欢迎，目前第三季的正式PV已放出。所以倒真不能说三丽鸥不务正业。

其三就是此次的kitty真人电影版了。

三、kitty的电影会顺利吗？

一个最大的问题是——kitty自诞生以来经过了47个年头，风风雨雨的新闻，隐隐约约为kitty打上了一个“恐怖”的标签。可纽扣酱相信，按照华纳的尿性，此次的电影绝不会是恐怖片，高低是个合家欢。

真不是纽扣酱有意黑kitty酱，这个恐怖的基调，真不是空穴来风。

除了这个kitty“没有嘴”的万年槽点，还有香港某杀人事件（胆子小的友友们就别去搜了）当年闹得可是一个轰动。

但好在“没有嘴”是一把双刃剑，因为没有嘴，脸上就没有表情，并且给人一种无害乖巧可爱的感觉，十分符合少女自我防卫心理。

说到少女，kitty酱好像今年要47岁了。

不重要，柯南都上了多少年的一年级了。

kitty酱怎么就不能永远是快乐地生活在伦敦的一个小女孩。

此外，沙雕网友还有这样的猜测，由于此次kitty酱的电影制作是交由华纳兄弟旗下新线影业和弗林电影公司联合打造。弗林电影公司的知名电影制作人比尤·弗林是出了名的爱用巨石强森，《末日崩塌》、《狂暴巨兽》、《摩天营救》、《丛林奇航》以及《红色通缉令》等都启用了道恩·强森。

因此有网友猜测，会不会kitty酱的电影里也有强森强势出镜？甚至猜测情节会是强森与怪兽化的kitty酱战斗。

不得不说，沙雕网友的脑洞真的蛮大的。

关于kitty酱电影化，纽扣酱还是很期待的，你们呢？

哎，纽扣酱也想成为超级大IP，和好莱坞拍电影，走向喵生巅峰啊。

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