微短剧，谨慎乐观

作者 / 清一

平凡女孩交往20个帅气男友的有趣设定，一部《做梦吧！晶晶》再次将“微短剧”这个新兴名词提到市场前端。

又有“平台加码，明星入局，微短剧是个风口”一说，但风口也意味着竞争激烈，风险与机遇并存。

微短剧的春天真的来了吗？且需保持理智，谨慎乐观。

各平台加码入局，丰富内容赛道

由抖音&滴滴双平台加持、专业电影公司真乐道制作的微短剧《做梦吧！晶晶》已于近期收官，剧集在口碑、话题和播放量上都表现出色。

事实上，各（长短）视频平台正在有意识联合业内头部制作公司/团队入局微短剧赛道，大量储备内容，这也成为他们发力、充实视频app 的内容手段之一。

如，有资本助力的快点TV从2019年开始布局短剧业务，截至目前已上线千余部短剧；快手宣布2021年推出1000部新作；腾讯微视宣布要投入10亿资金扶持；芒果TV正在打造大芒短剧计划；抖音预计在2021年里产出30+部S级精品微短剧。

具体而言，腾讯自制微短剧释放出来的信息有，除130集的《如梦令》，还有50集的《上头姐妹》，75集的《冯宝宝与张楚岚》，80集的《消除吧！烦恼》。

抖音自制微短剧除了《做梦吧！晶晶》，还有2021年第一批作品如《别怕，恋爱吧！》《男翔技校》《星动的瞬间》《为什么还要过年啊？！》。

而与平台合作的这些制作公司也有不菲的资源和实力打底，一般为小说阅读平台、出品网络电影等的网生内容公司、MCN机构、偶像经纪公司、背靠有实力的影视类母公司或大平台、拥有千万级粉丝的红人团队，以及以IP孵化为核心的综合性影视公司，快点平台有内容自制团队。他们的共同特点是，不孤注一掷，并不单纯指望用微短剧闯出一条路或重新盘活公司。

平台和制作公司都在抢占微短剧这一赛道，但就此判断2021年会成为微短剧全面爆发的一年，未免为时尚早。

“微短剧”火，但C端变现实难

“微短剧”火，但C端变现实难。

当前，微短剧的变现方式主要有几种：平台采买（如快点）、平台自制分发（主流模式）、内容付费分账及剧情广告植入等。

但是，微短剧没有平台的流量扶持，内容方走分账模式，想要赚钱（回本）特别难。而由于行业发展年限短，很多短剧平台的一些政策，一边执行着就没有下文了。

其次，微短剧的C端目标受众不是特别清晰：快餐文化消费模式之下，微短剧应运而生，而后的发展方向尚不明确。在准入门槛低、制作周期短、同质低质内容扎堆的当下，微短剧和一般娱乐短视频本质都是“奶头乐”的快销品，内容质量没有明显高低，用户不愿意付费，宁愿去看免费内容。C端分账路实难。

这就导致平台和制作方都陷入两难境地。而传统广告商对竖屏内容的认知度尚浅，并没看到这块市场的潜力价值。

而且，内容方还会面临一个尴尬境地，各平台对“微短剧”都有着不同定义，形式、内容、时长上的标准不一，“排他性”较强。爱奇艺称之为“剧情短视频”，分竖短片和横短片两种，两者分账规则大体相同；优酷称其为“短剧”，要求时长1-20min／单集，≥12集，整体时长不低于60分钟；腾讯称其为“火锅剧”，要求单集时长1-10分钟，项目总时长≥30分钟。

当前微短剧的下游市场非常小，如果某部剧在与某家平台的合作过程中产生问题，很难再找到第二家平台继续合作。

微短剧的商业模式探索仍然路漫漫。

所以，各（长短）视频平台更倾向于自己投资、甄选合作方来制作短剧内容。如上文所言，平台和制作方合作一般都是进行资源上的强强联合，或者强绑定关系。而在实际操作中，这门还没来得及走C端市场的生意，就逐渐演变成B端内部“关系”制。

比如存在平台对内容判断失误，一些平台收片时常常对内容有先行定级，A/S，在观众检验之前“押宝”判断再分发给观众，市场初期，这种判断常常失误，花大价钱买断的片常常无人问津，打击平台自身对微短剧赛道的信心。

而据一位一线从业者爆料，当前平台甄选制作方论“关系”，圈子化严重的现象，更是微短剧行业发展中的顽疾。

微短剧“概念高”，行业成熟度低

一方面，竖屏剧制作周期短、成本低廉等特点使更多中小影视公司快速入局。另一方面，平台为定制内容甄选大背景大公司，中小内容公司的生存空间就被严重挤压。

呈现的状态就是，一大堆内容没出口的影视公司扎堆冲进来，题材严重同质，内容低质粗糙。目前，好多团队和公司都是靠着对这个行业的未来预判和坚持在做。即便已拍摄完成，但找不到合适的收片方和承接市场，还是出路无门。

上游大规模生产，但下游没有足够的消化出口，对于独立影视人和“轻资产内容创业者”们来说，没有资源、依托，这是微短剧的“冬天”。

而对比同期发展了3年多的网络电影，微短剧在行业规则制定和完善上就落后颇多。2017年前后的网络电影市场，资本快速入场，头部公司的资本、架构、人才积累已初步完成，平台分账体系也逐步成熟。

为什么发展程度大不一样，首先是平台扶持力度不一样。其二网络电影率先走入B+C的分账模式，优胜劣汰，内容精品化迭代都在市场、平台、监管部门的合力下快速更新。

最后，网络电影的本质是电影，观众易于接受对高品质内容付费。而微短剧要让观众付费，稳定形成面向C端的分账模式，冲击的是人类多年对免费快销娱乐产品的使用习惯。

总之，微短剧“概念高”，但行业成熟度低。边探索边发展，任重道远。