年充值额24亿元的漫画平台PICCOMA

2021年PICCOMA日本的年交易额有望达到58亿元人民币。

作者：依依

自2020年7月到现在，PICCOMA都是日本收入最高的漫画App。

而2020年一整年，PICCOMA日本的交易额（用户充值金额）达到了23.77亿元，年销售额（充值金额分给作者后的平台收入）13.75亿元，净利润8198万元。

同比2019年，PICCOMA日本的交易额同比增长了188%。

这近24亿元年交易额背后，有40~50%的销售份额来自译成日文的韩漫，也有来自中国市场的《重生之都市修仙》（PICCOMA译名：Retry~再び最強の神仙へ~）等国产漫画。

在高速增长的日本网络漫画市场，PICCOMA的销售额还在以惊人的速度增长。据KakaoPage的高管预估，2021年PICCOMA日本的年交易额有望达到58亿元人民币。

2020年，KakaoPage日前完成了与KakaoM的合并工作，Kakao Entertainment（以下简称Kakao娱乐）的成立，也预示着这个拥有着近8500个原创IP的文娱帝国，将围绕“漫画-小说-音乐-影视剧-短视频”的IP开发模式，将更多韩国网漫作品带到日本。

比游戏更赚钱的漫画平台PICCOMA

2016年，隶属于Kakao Japan的漫画平台PICCOMA在日本上线。

在短短的4年时间里，PICCOMA实现了年交易额23.77亿元（4146亿韩元），同比增长188%；年销售额为13.75亿元（2398亿韩元），相较于2019年的4.11亿元（717亿韩元），同比增长235%，净利润为8198万元（143亿韩元）。

如果说PICCOMA的成功有一定的功劳来自疫情，那么假设没有疫情，PICCOMA还能逆袭成为日本最受欢迎的漫画应用吗？答案是肯定的。

三文娱了解到，PICCOMA自2016年推出后，第二年的交易额就实现了14倍的增长，随后增长速度虽然有所放缓，但成绩已然不容忽视。2018年的增长率为156%，2019年130%。几乎每年以2倍速增长的PICCOMA，在2019年底就开始呈现出盈利的苗头，并成功在2020年摆脱赤字，实现盈利。

而截止至2020年12月，PICCOMA累计下载量已经达到了2500万次。

仅运营着PICCOMA和Kakao Talk日本版的Kakao Japan，是如何凭借一个漫画应用平台实现逆袭的呢？有分析认为PICCOMA的成功有着以下三点原因：

• 以成功案例攻破空白市场
• 全新的K-Contents即K-Webtoon的流行势头
• 大量的电视广告投放

三文娱曾多次介绍过，PICCOMA的整体模式都在照搬在韩国已经获得验证的KakaoPage的模式。而在2016年PICCOMA上架的时期，即便是同属韩国漫画平台的Line Manga，也在日本市场采取了保守模式——扫描纸质漫画照搬网络，而失了先机。而且PICCOMA精准投放的电视广告，扩大了APP的曝光量，起到了很好的转化用户的效果。

K-Webtoon的兴起和流行势头也在PICCOMA得到了验证。

前不久，PICCOMA发布了2020年平台阅读数最多的作品排行榜的前30，排在第一位的就是来自韩国本土的《我独自升级》，累计阅读数超过2亿次。此外，还有22部韩国网漫作品在榜。

而在2019年，阅读榜第一名的还是《我独自升级》，但当时的累计阅读数仅为100万。短短的一年时间，这部作品就突破了2亿大关。而作为2020年的现象级作品《鬼灭之刃》在PICCOMA却只能位列第三，排在第二位的依旧是韩国作品《极道高校生》。

日本作为拥有着326.21亿元（5兆7千万韩元）规模的漫画市场的第一大国，其出版漫画市场规模为142.64亿元（2387亿日元），电子漫画市场的规模为154.95亿元（2593亿日元）。在电子漫画市场中，电子漫画App市场的规模为41.65亿元（697亿日元）。在阅读习惯越来越趋于网络化的现在，电子漫画应用市场必将成为主流，而从下图中也可以看出，目前PICCOMA的年交易额就已经占据了整个市场57%的份额。

那么，PICCOMA的网文板块又是怎样的结果呢?

阅读第一的作品是网文《我独自升级》，排在第二位的是网文《被遗弃的皇妃》。但与漫画榜单不同的是，除了这两部作品，网文排行榜Top30里的其他28部作品，都来自日本本土。

但在2019年的网文TOP30榜单中，没有韩国作品上榜，受漫画热度的带动2020年第一和第二名被韩国网文包揽，一定程度上可以说明外来文化作品的在日本有不错的发展空间。

从题材上看，网文板块最受欢迎的是恋爱类和幻想类的作品，各有16部和14部。

中国国产漫画在PICCOMA的表现

由十里剑神的原作改编的漫画《重生之都市修仙》（PICCOMA译名：Retry~再び最強の神仙へ~）在2020年度漫画榜单中荣登第四位，是唯一一部上榜的国漫作品。

该作品目前更新134话，累积点赞数超过1384万。同时在腾讯动漫连载的该作品，拥有着49.5亿的超高人气，超过147万的收藏，评分高达9.5分。

该作品通过韩国的发行商Daon Creative在日本发行。除此之外，通过该发行商在PICCOMA连载的国漫还有以下多部作品（不完全统计）：

从作品中可以看出，通过该发行商出海的国漫作品，多为修真题材，且在国内获得了验证的优秀作品。

Daon Creative只是中国国产漫画通过韩国发行商登录PICCOMA的其中一个发行商。

近年来，也有越来越多的国产漫画选择与中国公司合作，把作品带到海外。比如，三福动漫日本分公司Web Comics。据三文娱统计，目前Web Comics在PICCOMA连载的作品至少有33部，其中表现最好的，月均成绩在千万日元（约60万元人民币）。

而国内漫画平台——快看漫画，在1月4日正式发布“哥伦布”计划，宣告加入全球网漫市场的瓜分行列。目前，该平台也有作品在PICCOMA上架，如《整容游戏》（PICCOMA译名：整形ゲーム）已更新至76话，累计点赞超37万。此外，《徒有虚颜》、《超能立方》也将在近期上架PICCOMA平台。

但一位作品有在PICCOMA上线的漫画公司负责人告诉三文娱，国产漫画在PICCOMA上线的作品数量不少，但真正能有不错收益的，并不多。他所指的“不错收益”，是能月充值额达到50万元人民币以上。

但令人欣慰的是，近年来国内已经有了一些中国公司或中国人在日本开设的分公司，将越来越多优秀的国产漫画带到日本市场。与直接将国漫交给海外的漫画发行公司代理相比，中国的漫画平台、公司能更多元的选择作品，扭转海外市场对“中国漫画=修真漫画”的刻板印象。

保持付费优势，PICCOMA在付费方式上做了创新

1、等就免费机制的升级¥0+

“等就免费”可以说是PICCOMA盈利的最大功臣。

对于已经熟悉于付费阅读的日本漫友来说，免费无异于是一管强心剂，又是一个诱导消费的催化剂。

而这样一个机制在2021年得到升级，采用类似于游戏应用最常采用的奖励机制，每天免费赠送2张“¥0券”，可使用该券的作品一天可免费阅读超过11话的内容。除了免费发放外，漫友还可以通过定期活动、扭蛋等形式获得。目前共有213部作品享受该优惠。

（2021年可使用0元券阅读的漫画）

2、增加预约购买功能

新作预热、经典作宣传，预约购买可以说很好的起到了提前刺激漫友阅读的作用。

该功能于2020年10月正式启用，而通过预约购买的作品，在购入的当天就能获得150金币的奖励。此外，当购入最新卷时，也可获得100金币的额外奖励。

注：以上外币兑人民币的汇率，均按照3月9日换算。