全国政协委员：建议公示逃税主播名单；淘宝斥资100万在豆瓣小组征集“沙雕”故事；李佳琦直播间举办「所有女生故事会」 | 营销日报

导读

1. 全国政协委员：建议公示逃税主播名单

公司：

2. 淘宝斥资100万在豆瓣小组征集“沙雕”故事：最低233元/条

3. 有赞发布“微信视频号直播助手”，致力于帮助商家提升成交转化

4. 吴宣仪出任范思哲中国区品牌大使

5. 安居客邀请「大女主」们倾听关于家的选择

6. LV 在卢浮宫开启 2021 秋冬女装大秀

7. 阿里社区团购曝光：名叫零小哇，首站瞄准河南三城

案例：

8. 李佳琦直播间举办「所有女生故事会」

9. 恒隆广场中国风城市海报，好“洗眼”！

10. 方文山为荣耀写诗

11. 太平鸟男装携手《瑞克和莫蒂》打造联名系列

资本市场：

12. 美邦服饰拟4.48亿变卖资产“回血”，“美特斯邦威服饰博物馆”将归RIO所有

13. 冰博克母公司必如食品获融资

数据：

14. 2月移动游戏收入环比升12.24%

政策

1. 全国政协委员：建议公示逃税主播名单

据不完全统计，2019年度的直播打赏金额达到了200亿元。全国政协委员、致公党上海市委专职副主委马进提出，应将“消费者通过直播平台兑换虚拟货币行为”定义为平台向消费者提供技术服务，消费者的打赏行为为消费行为。马进建议，“税务部门还可以从直播平台源头查起，将网红主播收入分类为有经纪公司代理或个体运营两种，对于相关网红主播个人所得税申报进行监察。”对有严重偷逃个人所得税的主播，要予以补缴税款和处罚，并在相关媒体上进行公示。

2. 淘宝斥资100万在豆瓣小组征集“沙雕”故事：

最低233元/条

继去年淘宝丑东西大赛引发全网关注之后，淘宝在“不正经”的道路上越走越远。拿出100万来征集自己的沙雕故事？这事儿可能只有淘宝干得出来。

3月9日，淘宝面向全网公开征集沙雕故事，一经采纳就有奖励，奖励金额由故事的沙雕程度来定，最低233元/条，最高23333元/条，越沙雕奖金越大。首批淘宝“沙雕基金”共100万元，发完即止。

据悉，本次淘宝征集的沙雕故事来源可以是淘宝上的沙雕商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话，也可以是“问大家”里的神回复、自己的淘宝购物经历等有趣内容。

目前征集活动在皮皮虾APP、豆瓣小组丑东西保护协会、豆瓣笑死我了这弹幕小组、微博等平台火热进行中。

3. 有赞发布“微信视频号直播助手”，

致力于帮助商家提升成交转化

日前，有赞推出微信视频号“直播助手”和“直播优惠券”两大功能，帮助商家快捷创建视频号直播活动，制定个性化的直播方案和优惠券方案，从而刺激用户下单，提高营销转化。基于以上功能，商家可以实时查看直播数据，并且通过数据分析对直播进行优化升级。

今年年初，有赞就已经内测打通微信视频号，帮助商家、视频号创作者实现从内容到电商的变现。麦当劳、周黑鸭、花西子等品牌已纷纷参与内测。

4. 吴宣仪出任范思哲中国区品牌大使

Versace 范思哲正式宣布吴宣仪出任中国区品牌大使，她以极具个性的女性力量，传递品牌勇于表达自我的内涵，未来吴宣仪将和品牌共同追寻潮流先锋艺术，并带领消费者感受范思哲的意式奢华美感。

5. 安居客邀请「大女主」们倾听关于家的选择

安居客邀请品牌代言人万茜倾听四位在不同领域绽放的「大女主」们关于家的选择，视频中她们在面对家的选择时都是「大女主」，当挑选一间被称为家的房子时，就是在选择未来人生的剧本。安居客携这些优秀女性传递品牌主张，希望每一位女性都可以让家如自己所愿。

6. LV 在卢浮宫开启 2021 秋冬女装大秀

此前，LV 推出由女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 执导掌镜的 2021 春夏女装广告特辑，演绎春夏系列的创意精髓，展现出一个模糊了性别界限的全新领域。LV于昨日晚九点，在巴黎卢浮宫开启 2021 秋冬女装秀。女装艺术总监联合意大利艺术设计工作室 Fornasetti 推出系列包饰，Nicolas Ghesquière 以创意灵感呈现女装新风貌，用 LV × Fornasetti 合作系列开启秋冬 21 女装秀。

7. 阿里社区团购曝光：名叫零小哇

首站瞄准河南三城

“首战河南，物流服务商、团长正在招募中。”据亿邦动力从知情人士处了解到，阿里内部正在组织一个较高级别的团队正式进入社区团购赛道。在外部投资、内部个别项目试水之后，阿里终于决定亲自操盘社区团购业务，名为“零小哇优选”。

在去年10月，“零小哇”就以一只黄色青蛙的形象进入了“阿里动物园”。彼时，零小哇的角色还是“零售通百万小店首席招财官”。

案例

8. 李佳琦直播间举办「所有女生故事会」

近日，李佳琦发起活动「所有女生故事会」，向所有女生征集她们的故事。第一期的「所有女生故事会」讲述了一位 50 岁退休教师拥有人生中第一支口红的故事，三年前她曾在李佳琦的直播间买下了人生中的第一支口红，拥有口红的她也开始变得更美更自信了。这支广告也在央视《新闻联播》开始前进行投放，李佳琦团队希望用更多用户的故事带大家了解每一份消费背后的美好愿景与情感。

9. 恒隆广场中国风城市海报，好“洗眼”！

为了庆祝恒隆广场“66”在今年2月1日全面焕新。全新的品牌突显恒隆“以客为尊”的服务理念，及“以人为本”的精神，象征恒隆继续成为带动“城市脉动”的全国性品牌，与集团跨越60载。

由此，恒隆广场推出了一组「城市脉动」城市系列海报，每张海报都带有不同城市的标志性建筑及文化元素，在统一的中国风元素下，给人一种“和而不同”的感觉。加上恒隆广场为各个城市注入跃动的生命力，引领“城市脉动”，成为城市新地标。

10. 方文山为荣耀写诗

荣耀 V40 携手方文山带来《微光女神》，致敬所有女性。影片的文案由方文山进行撰写，分别讲述了三个不同身份、不同人视角下的女性，有男人眼中疲惫时能倚靠的伴侣、有女儿眼中不舍自己出嫁远行的妈妈、有小孩眼中伏案工作不按时睡觉的妈妈，这些女性用微光照亮了他人的世界，影片从而引出主题「你的微光，我能看见」，告白每一个「微光女神」，并以情感嫁接宣传了「5000 万超感光影像」所带来的闪光之处。

11. 太平鸟男装携手《瑞克和莫蒂》打造联名系列

继联手《瑞克和莫蒂》、当红视觉艺术家 Joshua Vides 在 Fiu Gallery 开启怪诞实验室后，太平鸟男装正式宣布推出《瑞克和莫蒂》联名系列服饰，艺术家 Joshua Vibes 极具辨识度的黑白漫画线条，开启未来时空。此外，太平鸟男装还邀请吴建豪出任品牌首席风格大使，他以全新身份带领消费者进入一场脑洞大开的冒险之旅。

12. 美邦服饰拟4.48亿变卖资产“回血”，

“美特斯邦威服饰博物馆”将归RIO所有

3月9日晚间，美邦服饰发布公告称，公司与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额合计人民币4.48亿元。同日公司与上海巴克斯酒业有限公司共同签署了《股权转让协议》。这意味着开馆已15年的“美特斯邦威服饰博物馆”所在展馆也将被变卖。据悉，巴克斯酒业从事RIO(锐澳)预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。

美邦方面认为出售资产有利于公司盘活现有资产，符合公司战略规划。经过财务部初步测算，本次交易将形成资产处置收益约为2.5亿元(未扣除税项及开支)。所得款项将用于补充公司的流动资金，对公司的财务状况和经营成果将产生积极影响。

13. 冰博克母公司必如食品获融资

据财经涂鸦报道，“冰博克”所属母公司必如食品已在 2020 年完成新一轮融资，元气森林创始人唐彬森创立的挑战者资本以及伯仲资本相关实体出现在必如食品的股东名单中。

必如食品有限公司成立于 2014 年，是一家综合乳制品食品公司，旗下产品有必如牛奶、必优格酸奶和必如冰博克。其中，冰博克提纯奶已与多家咖啡品牌如 Seesaw Coffee、鹰集咖啡和 O.P.S Cafe，和茶饮品牌喜茶、乐乐茶等展开合作。

14. 2月移动游戏收入环比升12.24%

伽马数据《2021年2月移动游戏报告》显示：2020年2月，中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元，环比增12.24%。2021年2月，移动游戏流水测算榜TOP10中，《王者荣耀》和《和平精英》前二位置依旧稳固，这主要是由于春节期间头部产品发力运营，借由用户基数优势巩固市场地位。

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文 | 万科明整理