TikTok海外扩张加速，同类应用难以竞争，字节跳动有恃无恐

过去一年来，短视频应用TikTok在海外虽然经历了一些风波，但在欧洲的员工人数却有了成倍的增长，至于字节跳动寻求已久的海外总部，目前来看似乎已经明朗了起来。

TikTok在欧洲大举扩张

3月8日消息，来自相关媒体的报道，在过去半年以来，短视频应用TikTo（抖音海外版）在欧洲的员工人数增加了一倍，目前规模已经达到了3000多人。

早在去年9月份时，TikTok在欧洲才有1600名员工，在更早的4、5月份时，TikTok全球员工数量更是仅有3000名。目前TikTok在欧洲的大部分员工都在英国和爱尔兰工作，位于伦敦的三个TikTok办事处也将在近期被重新规划。

据知情人士透露，TikTok目前已经跟伦敦东部的Kaleidoscope开发商签订了为期15年的办公室租赁合同，这个靠近伦敦科技中心的项目占地88500 平方英尺（约 8222 平方米），预计可以容纳800多名员工。

欧洲员工数量的增长首先面对的就是办公场地不够用，为了满足工作的需要，TikTok已经将部分员工安置在WeWork 共享办公空间里，但这显然也不是长久之计，目前TikTok尚未决定如何将该公司的欧洲员工分配到多个办事处中。

据国外相关的评论员称，TikTok在英国员工数量的快速增长意味着其有更庞大的远景计划，也跟TikTok在全球扩张中取得的成功相符。

社交媒体评论员Matt Navarra表示，随着TikTok获得更多的新用户，其广告收入将会迎来快速的增长，将与Facebook等广告巨头迎来正面竞争，Matt Navarra甚至断言TikTok将在2021年发布广告平台功能和工具。

欧洲总部悬而未决

早在去年5月份，就有消息称字节跳动已经决定将TikTok欧洲业务中心设立在英国伦敦，并将在伦敦招聘大量人工智能工程师和软件开发人员。但7月份时媒体报道称，TikTok的母公司字节跳动最终放弃了该计划。

以至于到目前为止，TikTok的全球甚至是欧洲总部也没有对外公布。

在全球总部的选址问题上，除了英国伦敦以外，还有不少城市也希望能够中选。去年8月份，德国法兰克福市已向TikTok抛出橄榄枝，希望能够成为TikTok全球选址的最终地。该市市长彼得 · 费尔德曼（Peter Feldmann）甚至已经邀请了字节跳动的董事会与他们就全球选址进行会谈。

除了最具潜力的伦敦以外，法兰克福、柏林等多个城市被认为是TikTok欧洲总部的潜在选择。

不过从TikTok目前在英国招聘的职位数量，再加上其最近购买和租赁的办公空间来看，字节跳动实际上希望将伦敦办事处建成TikTok的欧洲总部。之所以目前仍然没有对外公布，也是因为TikTok在美国的麻烦仍然没有解决，至此伦敦已经在事实上成为了TikTok的欧洲总部。

增长迅速、同类应用难竞争

美国和印度作为TikTok最重要的市场，但在去年却接连遭受打击，甚至一度让TikTok的全球化战略难以为继。相比失去市场，最大的威胁反而是同类软件的出现。

去年8月，Facebook 在美国、印度、英国等 50 多个国家和地区推出了短视频功能 Instagram Reel，挑战抖音海外版TikTok。而在Instagram Reel之前，YouTube已经与上半年推出了内容应用Shorts来发力短视频领域。Shorts不但允许用户自行上传短视频，还能利用所提供音乐库中的配乐来制作短视频。

虽然有YouTube Shorts和Instagram Reels等相似应用的竞争，但TikTok仍然占据着绝对优势，

2020年全球用户支出排名前十的娱乐应用在App Store和Google Play的总收入约59亿美元，抖音及TikTok以12.6亿美元预估收入取代Netflix，夺得全球娱乐应用收入榜冠军，较2019年增长了590%。下载量方面，抖音及TikTok以9.6亿次下载蝉联全球娱乐应用下载榜冠军。

2020年1月和2月份抖音及其海外版TikTok的下载量分别为6300、5600万下载，均位列全球娱乐应用收入榜冠军，自2019年以来，TikTok长期占据应用程序排行榜的主导地位。即使在多个市场受挫，也几乎没有同类应用能够挑战TikTok的地位。