" 这不是我们男人看的，撤退！"
20.3 万人打出 8.6 分、B 站磕糖混剪不计其数、CP 超话 " 浪浪钉 " 热度直逼 " 博君一肖 "……《山河令》爆了。
反常的是，尽管这部抢尽鹅桃两厂选秀风头的《山河令》如此火热，但其独播平台优酷 App 的首页精选焦点位却查无此剧，上线至今也未开设独立频道入口。
在整改耽改剧的传闻背景下，优酷没把最圈粉的 " 绝美兄弟情 " 当作卖点大肆渲染，反而另辟蹊径，将片中女配角的剧照辅以花式文案，贴在端内的各种曝光位，套路直男用户点进这部耽改剧，把《山河令》推向了耽圈以外更广泛的受众。
作为 2021 年第一部耽改剧，《山河令》的上线之路相当坎坷。
1 月 21 日，编剧汪海林在微博发出善意提醒：" 耽改剧不要再拍了，耽改的电影更不要 ……"
不久前，" 耽改剧全面叫停 " 的消息也在网上传出，原因疑似是不少人举报，以及出品方宣传过当。
虽然 ZAKER 新闻检索后发现汪海林已经删除上述微博，" 全面叫停 " 的传闻也不攻自破，但优酷上线《山河令》走的路线确实是—— " 悄悄地进村，打枪的不要 "。
2 月 22 日，优酷上午 10 点才放出《山河令》首支预告，并配文 " 即将全网独播 "，当晚 18 点就直接无宣传空降平台首播。
十分不符合影视剧提前定档、留出窗口期为首播预热的常规宣传手法。
值得一提的是，优酷悄悄上线《山河令》后，走的路子也非常野。
剧集开播至今，不仅一直没给这部热播剧开放独立频道入口，在优酷 App 首页精选焦点位上仍然看不到《山河令》海报物料。
而在电视剧频道焦点位、信息流动态封面都不设双男主海报的同时，剧中女配角的相关物料却频频出现。
周也饰演的顾湘是男主角从小带大的女仆，其剧照多次被用作封面，并配上 " 小美人竟是鬼王女仆 " 的标题。
若是一位对《山河令》题材全然没有了解的用户，点进优酷 App 很可能误以为阿湘才是这部剧的女主角。
而在网友发现优酷的 " 醉翁之意 " 后，优酷更加明目张胆，主动喜提新标题：" 直男诈骗犯 "。
在演员周也的微博评论区，有网友留言称 " 工具人实惨 "，调侃她的剧照被优酷拿去诈骗直男。
更令人啼笑皆非的是，有豆瓣网友发帖称，自己的男性朋友以为该剧的主角是顾湘和张成玲（男主的徒弟），并质疑该剧魔改。
甚至有误入《山河令》的观众，直到第 11 集还在弹幕灵魂发问：" 这个男主咋还不长大 "。
优酷另辟蹊径的宣传方式也给剧粉提供了安利耽改剧的新思路。
不少网友在山河令微博超话发文称，总想利用剧中的武侠元素吸引圈外的观众。剧粉和平台在某种意义上形成了一种合谋。
B 站上铺天盖地的 " 直男看山河令 " 二创视频，也加速了该剧的破圈进程。
据猫眼专业版，《山河令》在上线 12 天（3 月 5 日）超越《锦心似玉》拿下全网热度第一。
微博电视剧数据显示，《山河令》已经连续 10 天取得微博剧集热播榜日冠。
不断攀升的热度意味着优酷凭借这部剧在会员收入上取得了不错的成绩。尝到甜头的优酷在剧集播出一半时就开启超前点播，也从侧面印证了这一点。
此前，优酷曾发起打投加更活动，积累满 2000 万琉璃甲可解锁主创云见面会，满 6000 万琉璃甲每周六更新一集，集满 1 亿琉璃甲则每周日再更新一集。
获得琉璃甲的方式包括：购买会员卡、邀请好友助力、反复观看视频等。用户在优酷购买一张季卡、半年卡、年卡可分别获得 130 块、260 块、520 块琉璃甲。
5 天后，集满 1 亿琉璃甲的目标超额达成。为了助力琉璃甲，有粉丝充了 200 年优酷会员。
广告方面，由于《山河令》立项之初并不被看好，植入剧中的 " 金主爸爸 " 仅有一个沃隆坚果。
但随着剧集播出，康师傅冰红茶、美柚、京都念慈菴、一叶子面膜等品牌紧急上车，剧中贴片广告和中插广告明显增多。
此外，" 耽改捧流量 " 的神话也在《山河令》得到续写。
Vlinkage 电视剧演员艺人新媒体指数榜显示，《山河令》的两位主演张哲瀚和龚俊分别位列第 3 与第 4，仅次于肖战和杨幂。
鹅桃争霸，优酷式微。
QuestMobile 数据显示，2021 年 1 月，优酷月均活跃用户数为 2.40 亿人，日均活跃用户数为 0.80 亿人，但在反映用户黏性的月使用时长上被芒果 TV 反超，从上月行业第 4 下滑至第 5。
优质内容仍是长视频行业竞争决胜点。
剧集方面，优酷独播的上一部全民爆款作品，还是 2018 年夏天白宇和朱一龙主演的耽改剧《镇魂》。
巧合的是，《山河令》的原著小说《天涯客》与《镇魂》出自同一个作者—— Priest（又名 P 大，晋江文学城头牌作者）。
尽管网文圈流传着 "P 大出品，必属精品 "，但区别于《有匪》和《镇魂》，《天涯客》是 Priest 的早期作品，文笔相对稚嫩，因此在网文圈认知度并不强。
开播前不被看好的《山河令》以黑马之姿杀出 " 耽改 101" 重围，确实给了优酷一个惊喜。
但想要逆风翻盘重回第一梯队，优酷还得制造很多部《山河令》。
ZAKER 新闻出品
文 / 李彤欣
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
