我昨天点了一份KFC《原神》桶，结果今天它就售罄了？

“我打算点一个肯德基的原神桶，你们有人要一起吗？”

“不了不了，这实在是太二次元了。”我司日常关注二次元领域最多的依光流同学如是说。

平日办公室里，我们俩和主编三人经常一起拼单肯德基，但这次我的提议没有得到响应。于是我只好自己一人来体验这种工作、生活和爱好不分家的事。

什么叫工作、生活和爱好密不可分呢？

就是我——前几周刚入坑《原神》的新玩家（男），在3.8妇女节这天下午，目送女同胞们提前下班之后，给自己点了个工作餐“提瓦特乐享桶”，紧接着就用沾着油的手指敲下键盘，在工作软件里新建了这篇文章的任务。

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从这两天社交网络刷屏、梗图满天飞的架势来看，《原神》x 肯德基的消息，想必你们都知道了。简单来说，《原神》和肯德基做了一次联动，推出了活动期间限定的“提瓦特乐享桶”，购买这份套餐的玩家，就可以凭码去游戏里兑换这次联动专属的风之翼。

到这儿都还没什么，热门游戏和餐饮快消品牌联动，推出专属的游戏道具，是大家习以为常的标准操作。

但是除了游戏内的道具，这一次《原神》和肯德基的联动还玩了点别的花样：玩家去线下门店，还可以额外拿到一对迪卢克和诺艾尔的角色徽章以及明信片——不过这有个前提条件，需要在点餐时喊出口号：

“异世相遇，尽享美味”

广大玩家一边高呼着“要社死了”、讨论怎么才能用羞耻度最低的方式从肯德基店员那儿要到徽章，一边转发着表情包。于是也就有了我们看到的梗图与段子齐飞的这一幕幕：

比如教你怎么用最夸张的方式点餐：

用怎样的方式去传达一个资深二次元玩家的精气神：

或者直接披上战袍上战场也行：

继而转进一步，教大家“反客为主”、“先下手为强”——只要你自己内心足够强大，那么尴尬的就是对方。

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线下店的徽章显然是紧俏货。从我“真-一个朋友”的经历来看，店员告诉他，要“大一点的门店”才会有徽章。

当然，如果你去的肯德基门店在距离腾讯等公司比较近的地段，可能就会遇到很懂的店员：

兴许是肯德基低估了《原神》玩家对联动内容的热情，初期备货不足，今天开始就陆续看到有玩家反映“没货了”“桶卖完了”。我另一个朋友也遇到了这种情况：

看到这儿你就不得不佩服一些有预见性的人：

留下来的这个桶，有一些心灵手巧的玩家直接改成了立牌：

平心而论，这次联动形象设计的确展示了角色的另一面，《原神》桶的封面是女仆和卢姥爷，桶盖引着卖萌担当派蒙。刷NGA的时候，能看到不止一个玩家问“肯德基这款皮肤游戏里能不能安排上？”

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别看现在联动热火朝天，活动刚开始就有网友一把洛阳铲挖到了肯德基的“黑历史”：你现在联动的时候叫人家小甜甜，以前可不是这么说的：

不过，KFC官推大概在想要怎么应对外国《原神》玩家的诘问：联动是中国大陆限定么？我们什么时候会有？

不少外国玩家都在Twitter上酸了起来：

“这一刻我希望自己是中国人”

对于真的要把肯德基的炸鸡做成游戏里的烹饪这一点，有些玩家表示不敢相信：

好在国内这边，还是能快速对玩家诉求做出反应。看到玩家对联动周边的热情之后，米哈游官方也在米游社发帖，表示活动结束后，联动款式的立牌、徽章都会上架官方的周边商店，应该能弥补一些玩家没能拿到桶的遗憾吧。

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为什么这一次《原神》和肯德基的联动，在传播上有如此之大的阵仗？

如果单纯从游戏的玩家数量大、受众广泛的角度来讲是说不通的。要知道，不少知名游戏都和肯德基联动过，其中也不乏一些特别典型的大DAU游戏，但并未在舆论传播上有过这样的态势。

说到底，这还是和玩家属性，以及游戏内容的联动方式有关。

当一款游戏的玩家有较强的互联网属性，乐于造梗并传播、发声的时候，产品显然能从中获得超出预期的收益。

比如之前联动《最终幻想14》和肯德基联动， 也同样催生了一大批调侃“代吃业务”的梗图，在泛游戏玩家中传播，最终达到的影响力远没有限定在FF14用户群体内。与之类似的还有《明日方舟》联名储蓄卡一类的活动。

但这又并不仅仅是借助用户年轻、活跃的优势，就能做得到的。联动内容的契合性，同样也不可小觑。

就像这次联动里的形象设计，迪卢克、诺艾尔都以一种很贴近现代生活的形象出现，诺艾尔还展示出了和游戏中很不一样的气质。这戳中了不少玩家的审美。

再加上官方设置的“对暗号”的方式自带槽点，又和人们一贯认知里，二次元玩家生活中的属性形成了冲突、反差，这才最终产生了奇妙的化学反应。

所以你看，怎么做好一次看起来寻常的联动，很多时候并不简单。