最近，苹果官网上线了一支 Apple Watch 专为中国市场定制的最新电视广告。
文章转载自：创意广告排行榜ID：ADRankings编辑：jane27
「健康的未来，现在戴上」
短片以一镜到底的形式
讲述了在上海工作的「打工人」
从早到晚工作一天的忙碌日常
主角小姐姐身穿明亮而显眼的黄色毛衣
与四周灰暗压抑的环境形成鲜明的对比
同时小姐姐活力四射的舞蹈动作
与动作机械表情麻木的行人
更是形成了强烈的反差对比
当其他同事都还沉浸在
枯燥而又重复的工作中的时候
黄衣服小姐姐在Apple Watch 的提醒下
进入了站立休息时间
不走电梯，只走楼梯
只是为了完成已定的锻炼目标
下班之后打不到车
也是让无数「打工人」十分烦恼的一点
与其像其他人机械一般地去等车
倒不如来一场户外单车的体能训练
夜晚，在调整好血氧之后
再安然的进入梦乡
正如其短片的主题一样
Apple Watch 的这支短片
主要围绕着「打工人」工作的一天里
穿戴着Apple Watch
所能给原本枯燥的生活带来的不同变化而展开
紧凑的节奏和主角与周围环境鲜明的对比
让用户很容易就能感受到
这支短片的目的所在
不过也正是因为强烈的反差
让不少网友觉得
把上班族描述成了没有感情的机器人
这广告看着让人不太舒服
还有的网友对于短片的风格产生了质疑
认为明明是为中国市场特制的广告
却充斥着一股浓郁的日系风
怎么看都不像是在上海取景拍摄的
其实，在此之前
苹果就已经根据产品的
防水性、心电图检测、睡眠追踪等功能
拍摄了一系列创意短片
防水性
无论是在封闭式的游泳池
还是在广阔无垠的大海里
水下运动都不会限制 Apple Watch 的使用
心电图监测
在各个场景的切换中
都可以看到 Apple Watch
随时随地、简单方便，监测心率
睡眠追踪
只需躺在床上
慢慢等待睡意来袭
在用户陷入沉浸式的睡眠中的时候
Apple Watch也 会持续监测使用者的心率与血氧
以及睡眠时间
对比之后不难发现
Apple Watch之所以会推出专为中国市场定制的广告
本质上还是希望通过熟悉的场景
和「打工人」工作的日常
架筑起与用户沟通的桥梁
从而产生情感上的共鸣
但从最终的效果和网友们的反馈来看
短片过于浓郁的「日系」风格
和对于工作日常的刻板描画
让原本的「中国市场特制」变了味
因此也就让不少网友在看完短片之后
产生了一种被「冒犯」的感觉
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