编辑 | 品牌君
“潘婷去‘女’字旁变潘亭，寻找每一位闪耀的职场女性！征服职场，不必丢掉‘她’，也能闪耀如她！”
什么，潘婷改名字了？
潘婷VS潘亭
这件事要从潘婷最新三八妇女节致敬职场女性广告片说起。
广告女主是位能力出众的职场女性，但与部分人固有思维中的干练短发女强人形象不同：她打扮精致，毫不遮掩身材曲线，一头卷发尽显温柔气质。
视频刚开始，有人暗戳戳质疑女主是靠“颜值”当上老板秘书。后来其用一场漂亮演说撕掉标签，成功为自己、为职场女性正名。
结尾处，潘婷打出这样一段话：在中国，很多职场女性依然受困于潜在的性别偏见，会下意识遮盖女性化特征，以获得职场环境的认可。潘婷始终相信，女人征服职场的模样，可以很漂亮。
不得不说，潘婷这支广告拒绝女性职场刻板印象立意与三八妇女节主题确实很契合。
结合广告内容，品牌君猜测，此次潘婷改名潘亭事件，应该是品牌方精心策划的营销组合拳，潘婷不是真的要彻底更名。
名字是企业核心软性资产，尤其像潘婷这样的大品牌，每年都需要耗费大量资金去为品牌巩固声量，让更多潜在消费者看到自己。贸然改名，风险很大。
而且翻了翻某橙色软件，发现潘婷还是潘婷并没变为“潘亭”。
女性营销，尊重为先
随着女性群体购买力提升，越来越多商家看到女性在消费市场中的重要地位，于是想方设法讨好女性顾客，希望能有效提升产品销量。
这原本是件很正常的事，遗憾的是：很多品牌只想让女性消费者掏出钱包，却未能去深挖女性营销痛点、了解女性消费者购物需求点，甚至连最基本的尊重都没做到。
从全棉时代到茶颜悦色再到Ubras，在女性营销上翻车的品牌不胜枚举。
潘婷三八妇女节广告获得不少人称赞，品牌君觉得根本原因不在于绝佳的创意或精妙的拍摄手法，而在于让消费者看到了品牌方对女性消费者的尊重，对女性营销的独特洞察。
眼看三八妇女节将至，想给准备抓住该节点营销机会的品牌们提两点建议。
1. 创意不能凌驾于尊重之上
很多品牌做女性营销翻车后，总爱拿创意说事情，解释称自己无意诋毁或侮辱女性，一切都是广告创意。
但这部分品牌忘记了：任何时候，创意都不能凌驾于尊重之上。
去年三八节内衣内衣推出一支名为《致· 我们的身体》的广告片。
广告邀请到多位身材各异、年龄差距极大女性作为主角，以传递“女性身材自由”“审美不应被固化”概念。
这支广告有创意吗？有。
它有不尊重消费者吗？没有。
你看，创意与尊重并非互相对立的两面，它们也能共同存在。如果再有品牌因为不尊重消费者被diss，希望公关团队不要继续拿所谓创意搪塞受众。
2. 真诚是最佳沟通道具
《你好，李焕英》是贾玲担当导演的首部作品，票房目前已经直逼50亿。
很多观众看完《你好，李焕英》泪流满面，忍不住想二刷三刷，细问这部电影打动人的地方，大抵逃不过“真诚”二字。
真诚，是品牌营销最佳道具，也是品牌快速走入消费者内心的“捷径”。
在充斥着纷繁复杂营销招数市场环境里，品牌偶尔卸下套路、放弃伪装，用一颗赤诚真心去面对消费者，或许是个不错选择。
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