南京路步行街持续升级背后，这个企业联合会正在联动发力

南京路步行街企业联合会今天举行一届二次全员大会。成立一年多来，有着“中华第一商业街”美誉的南京路经历了“东拓”的转型升级，成为全力打响 “上海购物”品牌，建设国际消费城市的一张名片。

南京路步行街企业联合会会长、新世界（集团）有限公司总裁陈湧表示，2021年南步街企业联合会将继续围绕市、区两级政府对南步街整体转型提质工作的目标和要求，依托企联会的资源优势，加强商圈联动、推动商圈自治，促进商圈发展，以更高的积极性、更强的服务意识，与商圈企业携手并进，为打造国际一流高品位步行街而努力奋斗。

深度融合，线上线下齐发力

自成立以来，企联会始终致力于紧密联合南京路步行街商圈各企业，充分发挥桥梁纽带作用，不断吸引国内知名品牌入驻，持续丰富步行街业态，优化商圈业态布局。例如，南京大楼从1935年的“老介福”到现在的华为全球最大旗舰店，让人们在享受万物互联的全场景智慧生活体验的同时，唤起人们对于近现代上海商业文明的记忆。

东拓开街无疑是南京路步行街发展历程中又一浓墨重彩的笔触，东拓不仅是物理意义上的延伸，更是商业业态的更新、业态品质的优化，从而形成一种自西向东完整的步行街全新体验。

去年9月，企联会以南京路步行街东拓开街为契机，策划了商圈整体氛围营造，还联合哔哩哔哩定制开街限量版礼盒，并牵头联动14家商场和9家独立品牌推出“魔转9月，豪礼贺街”的整体营销活动，三天共吸引了近2万人参与。

为了让大量的线上客源重新回归线下实体商业，南京路步行街企联会双管齐下，通过线上线下深度融合，充分借力在线新媒体资源优势，探索消费新模式，激发商圈新活力。去年五五购物节期间，企联会与巨量引擎、喜马拉雅两大线上平台分别签订了战略合作协议，举办了抖音“抖申购云逛街” 和喜马拉雅“有声南京路”活动。其中，“云逛南京路”直播活动累计观看人数突破百万，超过同时段99%的主播；“有声南京路”朗读亭共接待了近三万人参与现场体验，同时，在喜马拉雅平台上线了《声游南京路》专辑，累计收听量超七十万次，位居喜马拉雅旅游频道新品榜第一。8月，联合哔哩哔哩打造了“哔哩哔哩集势夜”主题活动，通过打卡展示、互动游戏和舞台表演等形式，吸引了近10万人到场参与活动。

在线上吸引眼球，积攒人气的同时，线下活动也在不断推陈出新，吸引更多年轻消费者重新回到商场，去年，企联会牵头以世纪广场为核心，联动商圈商业企业，分别举办了“笑出色彩、由心而生”商圈艺术展、“玩转战星世纪”商圈电竞赛、南步街千人瑜伽等丰富多彩的主题活动；结合中国传统节庆分别举办了元旦“世纪之门”、春节“世纪之春”和中秋“举杯邀明月”等节日特色活动。全年线下活动共计24场，吸引了超百万人次参与，

根据《2020年中国步行街智能化发展报告》，南京路步行街25至34岁客流同比增加17.5%，本地客同比增加8.7%，商圈客流结构明显优化。

逆势突围，老字号华丽转身

在东拓段的慈昌里、慈安里，入驻了邵万生、三阳、老大同、黄隆泰、泰康食品、汪怡记等近十个老字号，这些老字号在东拓段步行街上开酒吧、开米店、卖米浆、卖米面膜米手霜……让人在惊艳中体验消费。其中邵万生、三阳、老大同、黄隆泰四家老字号首开焕新店，成为东拓段业态调整的一大亮点。糟醉大王邵万生创新小酒吧+西班牙火腿新消费体验；宁式糕点鼻祖三阳手作店各式创意糕点伴手礼+咖啡模式；老大同开出善道米店，汇集中华高档优质大米小包装伴手礼，延伸出 “稻米+文创系列产品”的创新经营模式，以令人耳目一新的“十里南京路，一缕稻米香”诠释中华历史悠久的稻米文化；老字号茶庄黄隆泰创新潮品花茶专营店，充满时尚气息……一米一茶一糕一腿，凸显同一个话题：老字号焕新店一头挑起匠心，一头担起创新。

慈昌里还引入了老字号优选店和首店、主题旗舰店等业态，有着百年历史的泰康食品此次在慈昌里率先开出了新的概念优选店，引入时尚果饮、休闲零食、精致餐饮和新潮伴手礼四大品类14个品牌的网红食品；韩国IP品牌KAKAO Friends中国内地首店、中国第一体育品牌安踏奥运主题旗舰店先后亮相，为步行街注入新的活力。

南京路步行街要打造成为“世界级商街”，不外乎应该围绕业态的品质，文化的气质，服务的能级等方面去积极提升。陈湧表示，这就要求企业必须要有经营的个性，要有自己的核心竞争力，尤其是如今人们除了购物、观景，还需要放松心情、感受服务，南京路步行街作为“世界会客厅”，随着人们新需求的变化，理应积极迎合这种新的消费趋势，拥有回应新需求的能力。

作者：唐玮婕

编辑：祝越

责任编辑：戎兵

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