【微言】痰盂为什么火起来？

作者：榕光

最近，央视网发了一条消息，说的是中国的痰盂在海外“华丽转身”，被当成盛放食品器皿。也就是说，本来在中国供吐痰用甚至小孩子当坐便器的工具，在海外被人用来吃饭了。

这条消息乍看以为是“恶搞”，然而却是千真万确的事实。一个在国内本来就价值二、三十元的搪瓷痰盂，在海外的亚马逊平台上卖到60多美元，这简直令人难以置信。

说到痰盂，现在的年轻人基本上陌生了。那是三、四十年前的事了，公共场所、楼道走廊乃至会场、客厅，都放有痰盂，里面盛了半盂的水，供吐痰之用。家庭有小孩子的，常常用它来给孩子当坐便器，坐在上面拉屎荷尿。用痰盂在当时是讲卫生、不随地吐痰的标志，成了人们日用器皿的标配，结婚供新房用的痰盂还印有鸳鸯戏水和囍字图案。

随着人们生活水平和文明卫生水平的提高，痰盂也渐渐淡出我们的生活。是谁脑洞大开把它当成食品器皿高价卖到海外去了，这令人无限感慨：真是商机无处不在！

央视网的那篇报道把这一商业奇迹归功于“文案的力量”。看看亚马逊官网上的商品详情介绍是这样的：

“六十年代中国传统果篮”“厨房和餐厅装饰”“可用于储藏生鲜食品和酒水饮料”等等。还说“痰盂彰显了中国传统文化，是经典中国古董工艺品，是送礼的不二选择”。

更有甚的是，售价几十美元的痰盂，竟然在平台上好评如潮，许多外国朋友纷纷表示，使用这中国痰盂盛放食品“体验极佳”！“很方便”！甚至想到了用它来吃面！

不得不说，亚马逊这一营销案例的成功，的确是策划文案的力量。策划者是如何从这几十年前中国的一种日用卫生器皿，吹嘘成传统的文化工艺品，想象力之强大，化腐朽为神奇，令人钦服！

然而，我从这一案例中，想到的是中华传统文化的潜在魅力。你看那搪瓷痰盂上印上去的鸳鸯戏水、出水荷花、大红的双喜字，都强烈地透露出中国人对生活的、对爱强的美好向往的歌颂和追求，没有这些元素，亚马逊商业策划者就没有吹嘘的资本和底气。

这也给了我们很好的一个启发，在我们的身边，有许多文化元素，可以发掘，可以运用，可以用来作为营销的启示和参考。好的营销案例，都是独创性的，而不是人云亦云，一味地模仿和抄袭。

当然，痰盂之所以被作为盛放食品、饮料的器具，还在于它的外形确实好看，以致于使用起来不觉得牵强。我想，即使那些老外们知道了这东西本来就是用于藏污纳垢的，也不至于恶心呕吐，因为这造型本来就不错的。说不定在这恶作剧被揭穿之后，会有设计师灵感一动，据此而设计成为一种器具，保不定还可以成为高档的家庭摆设器具也未可知。★

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