从“红色纪念”到“红色产业” 这些创新举措引爆红色旅游！

自2004年发布的《2004-2010全国红色旅游发展规划纲要》将红色旅游作为独立的旅游产品品类提出后，红色旅游就一直是中国旅游业的重要组成部分，据统计，“十三五”期间红色旅游出游人数连年提升，在全国总出游人次中占据11%以上的份额。2021年伊始，红色旅游的热度又迎来一波高涨。

“20多年来的发展实际表明，红色旅游具有波浪起伏的发展特征，在红色纪念日的常年、小年（如35、75周年）、大年（如50、70周年），红色旅游接待会逐级攀高”，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼告诉新旅界（LvJieMedia），“今年是建党100周年，中央已在全党部署党史教育，红色旅游将是必要的‘课外活动’；文旅主管部门自上而下将推出红色旅游系列活动；各红色旅游单位也将全力做好迎接建党百年的相关活动。今春之后，红色旅游走热将是必然的趋势。红色旅游攀高峰是必然的趋势，7月1日前后将从氛围、活动、人数、效应上迎来空前高潮。”

国务院近日公布了《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见国发（2021）3号》文件提出支持老区转型发展、增强创新发展活力等系列措施政策，这是新时期振兴革命老区发展的重要纲领。

不仅如此，中央财政对于红色旅游的专项资金投入也在持续增加，在政策资金助力下，我国红色旅游行业快速发展。数据显示，2020年我国中央财政支持红色旅游景区建设资金高达60亿元。全国红色旅游已经形成了12个“重点红色旅游景区”、30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”的全国红色旅游发展大格局。

这些政策表明红色旅游也已经成为引领老区社会经济发展的新增长点，并正在对我国革命老区的经济发展发挥着反哺作用。

中南林业科技大学旅游学院院长、教授、博士生导师钟永德表示，“最新的利好政策把红色旅游发展与支持革命老区振兴发展紧密联系在一起，强化了红色旅游的经济属性，红色旅游将从原来简单的红色纪念地保护与展示向红色旅游产业提质升级。”

红色旅游创新“打开方式”

1.政研学一体，传承是最好的纪念

红色旅游景点被打造成精品景区的同时，红色旅游的概念也日渐深入人心，游客群体开始出现年轻化、家庭化的发展趋势，红色旅游已成为重要的“课堂”。为了向更多的游客宣传当地的红色名片，讲好当地的红色故事、发展故事，许多地方也结合自身情况积极定制了不同版本的“打开方式”。

在井冈山朱毛红军挑粮小道上，一群扛着红旗、挑着扁担、穿着红军服的队伍正在体验当年红军挑粮上山的艰辛与不易；在荆竹山景区，学员们背上干粮袋，打绑腿、挎步枪，正在进行铁纪教育、穿越峡谷等实地红色演练，培养纪律严明、团队协作的精神；在江西干部学院、井冈山干部教育学院等培训机构，学员们正聚精会神地聆听老红军后代讲述着当年的故事……这种现场感受和体验互动多元融合的培训模式在这里体现得淋漓尽致。

威海刘公岛的中国甲午战争博物馆

位于威海的刘公岛景区，以“旅游+”为载体，辐射周边红色文化资源，将威海红色教育和红色旅游资源串点成线，构筑起胶东地区有影响力的政研学一体化红色旅游产品。不仅如此，刘公岛景区通过满足不同客群的多样化、市场化、定制化需求，提升游客对文化、体验、休闲、品质的体验感，截至目前，刘公岛累计接待党性教育学员班3000批10万多人，每年走进刘公岛接受爱国主义教育和普通群众人数达上百万人次。

“在红色教育资源如何更好地让现代人去触摸、去感受、去体验这一问题上，井冈山红色教育培训通过创新培训模式做出了新的诠释。”原中央党史研究室宣传教育局副巡视员邢济萍表示，井冈山依托丰厚独特的红色资源，推出集体验式、参与式、互动式为一体的红色教育培训“井冈山模式”，通过“六个一”活动、微党课、情景剧、环绕式AR、“红军的一天”体验等方式，让厚重的红色文化活起来，增强了学员代入感。

井冈山

2.科技赋能，激活红色文化魅力

近两年很多红色旅游景区进行了深度开发，将革命历史运用声音、动画、数字互动等科技手段还原，使红色旅游由静态向动态转型，让游客在互动、体验中不断接受红色文化熏陶，增强了红色文化旅游的感召力和吸引力。

作为西安白鹿原影视城的核心演艺，自2016年开演至今，《二虎守长安》已演出四千余场，累计接待观众160余万人次；在三亚红色娘子军演艺主题公园，《红色娘子军》和《琼州阻击战》打造了 “白+黑”式的演艺体系，其中，《红色娘子军》自2018年开演以来，累计演出689场，接待游客79万人，综合收入6600万元；今年春节期间，在南京古城墙惊艳开演的大型沉浸式光雕艺术演出《心印·中华门》，融入了“一城山河血脉相连”的红色故事，用光影创意科技赋能在地文化，将600余年的中华门“活化”于当下……

白鹿原影视城（图片来源：白鹿影视城官网） 白鹿原影视城（图片来源：白鹿影视城官网）

鼎彝文旅品牌负责人指出，“打造一台红色旅游演艺项目的关键点在于要对当地文化、资源进行梳理，从产品本身出发，以市场和运营的思维去考虑商业盈利模式、持续发展、运营前置思考的问题，这是项目是否能够具备长久生命力的关键。”

以《红色娘子军》为例，它所具备的最关键的要素，便是“红色娘子军”家喻户晓的经典IP，自带知名度，能够为项目充分引流。其次，它在创作方面符合大众审美和大众需求，通过高科技舞台艺术场景及影视特技特效元素打造视觉观感，经过剧情、展现形式、灯光舞美道具、观演形式等一系列创新，结合知名团队的匠心编创制作，将地域文化与现代科技、艺术形式相结合，活态化、沉浸式的展现“红色娘子军”的历史故事，让游客们耳目一新。

三亚红色娘子军演艺主题公园（图片来源：鼎彝文旅官网）

良辰文旅相关负责人在接受新旅界（LvjieMedia）采访时表示，“经过多年发展，我国红色旅游正在加速迈上高质量发展的轨道，同时也面临创新和体验相对不足的短板。红色旅游演艺项目，能够借助前沿光影科技、声光特效、智慧操控等手段，一方面能够打造可观、可触、可互动、可体验的沉浸式产品，提升红色旅游产品的文化生命力、艺术表现力和内容创造力，让广大游客能够更好地走近红色旅游产品；另一方面通过光影技术手段与少量演员的有机配合，能够降低演艺项目的运维成本，提升红色旅游项目的经济和社会效益。”

3.整合“红绿资源”，开拓创新发展

“虽然红色纪念地本身就是核心吸引物，但是并不能从中收费。要从红色旅游发展中也获取经济收益，就必须以此为核心，进行符合政策和市场的延展，通过红绿结合、与诸多旅游业态的巧妙融合，才能不至于亏本。有些红色景区没有把握好旅游的‘规律’，只在大修大建上投资，结果吃了大亏。就像那个买椟还珠的故事，把‘椟’搞好不是主要的，真正重要的是要把‘珠’擦亮，后者才是旅游的核心和根本。”高舜礼告诉新旅界（LvjieMedia)。

有些红色旅游纪念地本身就是风景优美的地方，不少地区就抓住这一点，积极探索、充分发挥优势，依托青山绿水和红色文化，因地制宜发展旅游业及其特色产业，蹚出了一条具有自身独特魅力的新路子。

例如：常熟市沙家浜景区，沙家浜景区由沙家浜革命历史纪念馆为基础逐步发展而成的。红色教育是沙家浜的特色品牌，绿色是沙家浜的独特优势，沙家浜的采取红绿结合的旅游发展思路，构建互动体验式的新模式。以传统教育为主题的“红色教育游”、以观光休闲为内容“绿色生态游”、以品尝水产为特色的“金色美食游”、以古镇文化为亮点的“影视文化游”——沙家浜“四色游”成为景区的亮点和热点。

台儿庄古城是中国首座二战纪念城市，同时是与华沙齐名的二战名城。其红色资源禀赋良好，被誉为“中华民族扬威不屈之地”，有震惊中外的台儿庄大战，运河两岸抗击倭寇的运河支队，爱国爱教的回民排。红色纪念场馆众多，如清真寺以及民族魂展厅、关帝庙、台儿庄大战纪念馆、台儿庄大战遗址公园。不仅如此，景区还是多元文化汇集之地，集“运河文化”和“大战文化”为一城，融“齐鲁豪情”和“江南韵致”为一域，为夜游经济等“绿色”休闲娱乐业态汇聚之地，“红色”+“绿色”有效融合共生，使景区极具文旅魅力。

路漫漫其修远兮

我国红色旅游资源分布广泛，东部、中部、西部都很丰富，据不完全统计，我国红色旅游景区已超过300个。然而也有不少业内人士指出，数量多并不意味着做得好，一味的盲从也很可能会造成适得其反的结果。

威海刘公岛

高舜礼向新旅界（LvjieMedia）强调，“我国虽然红色旅游发展时间不长，但在世界范围已处于领先水平。我认为，红色旅游发展的路子还很长。国家近期出台了一些政策支持，引起了业界的关注，不少地方的政府、企业纷纷表示要大搞红色旅游。这种愿望是好的，但无论什么样的支持政策，都不可能立竿见影。要想从走红色旅游这条路上，实现政治经济等综合效益的大丰收，必须研究其专业性和市场性，也有一个逐步发展的过程。”

在钟永德看来，红色旅游作为共和国波澜壮阔的历史保护与传承工程，教育有必要；在人均GDP超过10000美元的经济背景下，市场有需求；在党和政府的推动下，政策有支持。红色旅游作为事业与产业并重的时代才刚刚到来，未来的发展是可期的，也必将在革命老区振兴发展、乡村振兴中发挥应有的作用。

“红色旅游的发展不能违背旅游产业规律，并不是每一个红色旅游资源都可以打造为一个红色旅游目的地。但是，红色旅游产业不同于红色文博事业，不能打造成红色旅游目的地的红色资源并不妨碍其发展红色文博事业。因此，实事求是、勇于创新、量力而行、遵循市场规律，探索出适合自身的发展路径才是最重要的。”钟永德表示。

（文：新旅界 李楚薇）