深描“文化底色” 重塑“江南意境”
——访全国人大代表、无锡灵山文化旅游集团有限公司董事长吴国平
江南时报讯(记者 杜立明)1997年，正当不少人还在思考如何擦亮“江南文化”品牌之时，依靠一棵古树、一段残垣、一口枯井起步，吴国平，把无锡灵山逐步打造成了饱含中华文化元素的旅游胜地。
灵山胜境、拈花湾等文化精品，深描“文化底色”，重塑“江南意境”，以创新、创意、创造激发江南文化活力。
“按照常规理解，旅游业是依仗大自然馈赠的名山大川，靠老祖宗留下来的宝贵遗产吃饭。而灵山原本不过是太湖边上名不见经传的小山包，拈花湾最早也只是普普通通的小村落。20多年来，我们从无到有，从0到1，打造了灵山胜境、拈花湾等景点。” 全国人大代表、无锡灵山文化旅游集团有限公司董事长吴国平说。
把文化转换成旅游产品
传统的江南文化既有“诗性审美”，也有务实的“实用理性”。“从一片荒芜转身的灵山胜境，源于对文化的解读和转换：文化是灵魂，旅游是载体。” 吴国平认为，打造让人深度体验的文化产品，一直是我们追求的核心目标。
拈花湾是一个禅意小镇，它的典故是“拈花微笑”。拈花湾追求自然、人文、生活方式相融合，让身、心、灵体验人文关怀，开创“心灵度假”休闲旅游新模式。
“我们传承文化内涵、梳理文化脉络，达到文化价值最大化，使书本的东西走了出来，静的东西动了起来。最终将禅意、质感、美感、韵律及功能融为一体，让太湖湾的小村落变为诗情画意的拈花湾。”吴国平告诉江南时报记者，围绕“禅”文化，拈花湾培育小镇生态，从地形、建筑、景观、空间肌理、商业业态、旅游活动到生活方式，无不以禅文化为灵魂，打造禅文化的场景、情景、意境。
搭好文化戏台，产业大放异彩。在拈花湾颇具规模后，在宜兴市周铁镇竺山湖，大拈花湾旅游康养项目正在加快建设。大拈花湾与拈花湾隔湖相望，直线相隔仅3.6公里。大拈花湾将促进锡宜两地协同发展，打造无锡文化旅游升级的标志性工程。
把抽象的文化转换成了受市场欢迎的旅游产品，拈花湾以文化IP建立壁垒，找到文化的独特性和差异化，同时，也找到了核心竞争力。
“敢为人先、创新发展是江南文化的特质。”吴国平说，“灵山从一开始就把创意、创新、创造作为灵山人的精神，从灵山到拈花湾基本都是‘无中生有’，这种‘无中生有’正是江南文化和商业发展融合的当代案例。”
“再创经典”是旅游业者的使命
突如其来的疫情，给旅游业带来巨大冲击。如何助推旅游业全面复苏，成为吴国平最关心的议题。
旅游业有“海纳百川”的承载力、有“一呼百应”的带动力和“兼收并蓄”的包容性，通过吃、住、行、游、购、娱等旅游相关产业的多次链接，可以将很多产业串联在一起。
2020年旅游业遇到了前所未有的困难，吴国平除积极呼吁国家相关部门联合出台旅游振兴计划和更具针对性的税收、金融政策外，还从文化的角度，对振兴旅游业谈了自己的看法。
吴国平认为，“江南文化”催生了早期商品经济的勃兴。“传承并再创经典”是旅游业者的使命，旅游业加快锻造文化软实力和核心竞争力，就要大力培育一批弘扬传统文化、传播社会主义核心价值观的文旅龙头企业。
赋予优秀传统文化以时代特色，使之服务于当代人群的精神消费需求，灵山集团将推进“互联网+”等数字文旅场景建设，呈现全空间、全时段、多视角的数字化游览方式，丰富游客体验，讲好中国故事。
根据保守预测，我国旅游业将逐步恢复到疫前正常水平。到“十四五”末期，将会形成百亿人次、十万亿元的国内旅游大市场。吴国平信心满满地说，我相信，旅游业将是激活三产的“火车头”、促进就业的“聚宝盆”、拉动消费的“发动机”、生态保护的“代言人”，更是传播文化的“翻译器”。
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