据巴伦周刊报道，华尔街投行KeyBanc Capital Markets（以下简称KeyBanc）的一位分析师表示，美国Roku公司对尼尔森广告视频业务的交易提升了其潜在市场的规模，而且对于直接追逐消费者兴趣的程序员们来说，这种做法也更有价值。
(图源：Pixabay)
本周初，Roku这家流媒体平台表示，它正在收购尼尔森的高级视频广告部门，其中包括后者使得广告商更容易锁定特定受众的研究技术。
据悉，Roku公司拥有超过5100万名用户，他们使用其平台来浏览从电视直播到网飞（Netflix）等订阅服务的所有内容。
对此，KeyBanc的分析师贾斯汀•帕特森（Justin Patterson）表示，与尼尔森的交易意味着Roku可以从那些以传统方式来观看电视的人身上赚钱——通过调入其原创频道预定节目的方式。
帕特森在一份说明中称，“这增加了节目制作人的价值，他们现在可以利用Roku来发展他们直接面向消费者（D2C）的策略、以及线性电视收入流。我们相信这实质上代表了积极的发展因素。”
此外，他估计，与2020年相比，今年来自每位用户的平均收入将会增加50%。
与此同时，Roku还与收购已停业的流媒体平台Quibi的内容库达成了协议，增加75个节目和纪录片等内容。
帕特森还将Roku的股票评级从部门权重上调至了超配，目标价为518美元（约合3350.2元人民币）。
本周三（3月3日），Roku的股价下跌了4.7%，但一年来上涨245%；与之相比，标普500指数（the S&P 500）一年的涨幅仅为28%。
该公司上个月公布的财报要强于此前的预期，并对今年第一季度设定了较为积极的预期。
帕特森补充道，作为2017年9月上市的企业，Roku还会将更多的资金和精力投入到研发之中，这应该会支持其成长发展，以便与Vizio等其他竞争对手相抗衡。而后者在本周初已提交了上市的监管文件。
帕特森分析指出，Vizio有527名员工，而Roku仅在研发部门就有1000名员工。因而他解释道，“我们相信，对于产品的持续改进，抱有这样一丝不苟的专注态度是Roku一直能抵御商业竞争的根本原因。”
他进一步说，“虽然我们过去曾担心过竞争的压力，但我们已经越来越可以确信Roku可以在未来几年内建立起活跃的账户基础，并逐步将其货币化。”
(加美财经专稿，抄袭必究)
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作者：平果
责编：刘洋
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