“蚂蚁呀嘿”霸屏社交平台，从爆火到凉凉，或许要不了几天……

“蚂蚁呀嘿，蚂蚁呀呼，蚂蚁呀哈哈……”

最近几天，这一魔性BGM横扫各大社交平台，一时间多出来无数摇头晃脑、唱着蚂蚁呀嘿的马云、雷军、李开复、巴菲特......让人仿佛掉进“蚂蚁窝”。

单看抖音，相关话题播放已高达27.3亿次，特效被741万人使用，足见火爆程度。幕后App Avatarify也稳居中国区App Store总榜TOP1。

然而，刷屏不到一周，Avatarify就于3月2日凌晨悄然下架，至于原因，官方并未说明。

但从“ZAO”下架的前车之鉴来看，只要隐私安全等问题尚未解决，此类App恐怕都难逃“红不过3天”的命运。

用户掉进“蚂蚁窝”

Avatarify，是一款来自国外的摄影与录像类别变脸软件。

操作非常简单，只需上传一张照片，其中的人物、动物、卡通形象都能和你一起扭动脖子唱一首“蚂蚁呀嘿”。

凭借这种恶搞玩法，一举超越微信、拼多多、抖音，2月25日起问鼎中国区App Store应用免费榜首，后连续数天稳居总榜TOP1。

加之不少明星纷纷跟风，将Avatarify推向新高度。

说到底，该App魔性之处在于，这些特效表情相当夸张，将名人照片上传后，能生成超乎大家印象中的表情，形成一种反差萌。

比如，不苟言笑的圈内大佬瞬间变得异常俏皮，谁能抵挡马云、马化腾、马斯克等集体为你献唱“蚂蚁呀嘿”。

另外，Avatarify走红还带动了剪映和腾讯加速器两款APP。

借助剪映，用户能制作多人同时变脸，通过腾讯加速器则可使用除“蚂蚁呀嘿”之外的模板。

歌曲洗脑、表情魔性，满足大众娱乐需求，蹿红其实并不意外。

从爆火到凉凉，要不了几天

事实上，这种AI特效大家早已不陌生，Cycle GAN、Face2Face、Deepfake，还有国内网友熟悉的ZAO。

2019年8月30日，陌陌系产品“ZAO”横空出世，凭借“仅需一张照片，出演天下好戏”的玩法，一夜之间吸粉无数，上架第二天便冲到免费榜第二，之后更接连12天稳居榜首。 不过，ZAO并没有对爆红做好准备，服务器宕机是小事，素材版权及用户隐私安全无法解决，才是致命伤。

毫不意外，走红既是翻车。

APP Store评分从4.6分暴跌至1.9分，又被工信部约谈，最终惨遭下架封杀，不过3天时间。

如今，玩法相似的Avatarify也从App Store下架，可见版权、隐私、法律风险等问题不解决，AI换脸类软件永无出头之日。

下一款ZAO与Avatarify，还有难题得解决

从产品角度看，Avatarify照样火不了多久。

要知道，使用门槛低，不代表毫无阻碍。就拿“蚂蚁呀嘿”特效来说，用户必须开加速器或剪辑应用，否则无法达到满意效果，可多一重麻烦就多一种劝退方式。

同时，这类软件技术含量不高，极易被复制。比如，“蚂蚁呀黑”火热后，剪映、快手、抖音很快就出现相关玩法模板。

一招鲜吃遍天的年代，早就过了。

当下的用户已经相当成熟，以新奇方式固然能在短期内引爆，但想走得长远，还得玩法上不断创新。

说到底，娱乐类App本就是图个新鲜，非刚需应用，用户粘性偏低，很容易被抛弃。火爆和凉凉或许就一天之隔，典型“月抛型”软件。

另外，当行业发展进入新阶段，还需要不同的盈利模式和商业闭环。

以Avatarify为例，目前变现方式只有按周或年付费，虽然下载、使用免费，但用户若去水印、增加内存则需要付费，一周18元，包年253元。

有多少人愿意为该功能付费，不用多说。到头来，赚钱的反而是那些9.9元代做的某宝网店。

不过，虽然ZAO和Avatarify凉得异常迅速，但依然能看出AI换脸的商业价值。

但要长久走下去，上述各种问题能否处理得当，则是关键。