杰德发言丨创造营2021-诺言，流量存续的探索

新一轮选秀热潮开始，这个看起很电竞没什么关系的节目，偏偏和电竞扯上了关系，因为eStarPro电竞俱乐部的王者荣耀选手郭桂鑫（ID：诺言）把自己的微博昵称改了，现在的认证是腾讯视频《创造营2021》学员。

作为电竞选手，郭桂鑫的职业生涯算是成绩优异，曾获得王者荣耀的联赛冠军以及世界冠军。尽管从2020年KPL秋季赛就没有看到他上场，但他出现在2021年KPL春季赛的大名单上，也就是说他依然是现役的电竞选手。

这成为“创造营2021-诺言”最有争议的一点，恰是所有操作的关键。

“他在KPL中很帅，放在生活里也不错，但是娱乐圈的帅哥真的太多了，比他帅的不计其数。”

“封闭训练没收手机，出来可能红buff都不认识。”

“骂醒他好吗！”

早在两个月前，郭桂鑫参加《创造营2021》的照片流出，很多评论都在表示质疑。“外界对我的，就是一个电竞选手怎么会来参加这种节目，他肯定不行。”郭桂鑫在《创造营2021》中回应质疑，“我要打破这种印象。”

老实讲，我觉得他的理解有偏差，这些质疑并非只是没有唱跳功底的电竞选手难以出道，还包括没有宣布退役的电竞选手应不应该参加男团选秀。

人们认为电竞选手的岗位职责是训练、比赛和求胜，而他是在利用电竞选手的影响力来做电竞选手不该做的事情，就像明明在职又找了份全职工作，一家公司的采购专员还给另一家公司搞销售。

郭桂鑫没有使用真名，而是使用自己在KPL的ID名“诺言”参加选秀。也许正如他自己说的，喜欢唱歌，做歌手也是他的梦想之一，可起着更多作用的恐怕是与他签有合同的俱乐部乃至职业联赛。

把他推出去参加选秀的理由是显而易见的，都是流量的生意——上几轮选秀热潮中，这档节目已经展现出超高的国民影响力。希望打造国际化男团的《创造营2021》通过各国学员使得自身在海外市场的反响比以往更加热烈。

不先退役再参加选秀的理由也是显而易见的，为了更好的引流。eStarPro和KPL能够直接得到更多关注，而以“诺言”为名的郭桂鑫也能维持甚至突破自身的商业价值。电竞选手的职业生涯很短，对于他们的未来，人们总是缺乏想象力，似乎只有翻来覆去的主播、解说和教练几种。如果不是这几种，他们通常悄无声息地消失在人们的视野中。

郭桂鑫与《创造营2021》的另一位学员，“网红保安”、“扮鬼走红”的甘望星，其实相似，都面临着短暂地拥有流量、如何存续流量的问题，选择从一个圈层到另一个圈层。甘望星逐渐被营销成男版杨超越，有意思的是，杨超越也在面临同样的问题。

所谓流量，本质就是依靠点击率赚钱，那就必须抓住人们的眼球。对于杨超越，好资源不断的那段时间，就是越有人骂她、越有人护她的那段时间，就像挑起中性化讨论的李宇春上了《时代周刊》。一切归于平静，李宇春转型为实力派歌手，或许最后，唱跳之中，杨超越也会有一样拿得出手。只是现在，她还只停留在符号化，让江湖仍有她的传说，就会留在人们的记忆里。

郭桂鑫则是带着电竞的标签登上舞台，并且是首个参加选秀节目的电竞选手。他在电竞圈内积累的粉丝们虽然说着不满，但还是勤勤恳恳地把他投进了前11名，为了KPL以及电竞的牌面，连其他俱乐部的粉丝们都会加入打投行列。反黑站很快建起，使用微博搜索，即使点击实时，也会看到满屏整整齐齐的话语，要么“期待之后的舞台”，要么“愿有鑫光一路相护，许你蔚蓝澄澈如故”，可以说卓有成效。

相较刚开始的少部分支持，在郭桂鑫的初舞台后，越来越多的评论表示支持了，并不是他的唱跳发挥有多好，甚至能说不好，而是人们默认他的职业生涯结束了，不过个人选择罢了。把最好年华投入电竞，二十来岁的年轻人还是可以做很多尝试，只要不是非法勾当，其实无从指摘。作为选秀节目里游戏打得最好的人，他也确实成功吸引到新的粉丝。

当电竞选手诺言的流量顺利过渡到创造营学员诺言的身上，这更多是过去比赛成绩带来的流量，大概能够让他在这个舞台站得更久一点。然而，郭桂鑫只是暂时和《创造营2021》有了交集，纵使成功出道，男团能够存活多久也难说。离开《创造营2021》，他还想要继续有流量，那就要看比赛被替换成作品，他还能否取得新的成绩。

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