公司在进行网络推广优化时，其关键词的选取，对其网站优化工作有十分重要的影响。如果关键词排名高了，说明网站在搜索引擎之中的排名也会有很大提升，同时用户搜索量也会增加，并进而会影响整个的转化率与营销效果。那么想要做好关键词推广，前提需要筛选出匹配的关键词。
一、关键词的通用性
网站购买关键词广告时，可以选择通用词汇和专用词汇两种。当然，一般建议选择通用词汇，因为通用词汇搜索范围广，影响力更大一些。但通用词汇的价格要相对较高，所以网站在选择时要结合整个营销成本，以免出现资金紧张，影响后期宣传。
二、关键词期望的排名
所有站长都希望自己的关键词检索的结果能排名前列，但是排在前面要比排在后几名付出更大代价，因为收费的关键词广告比的就是谁支付更多的费用，和网站的专业化水平没有直接关系。也正因如此，排名并不是用户评判的主要标准。所以网站如果资金不那么雄厚，没有必要拼排名，可以把重点放在自身产品质量和网站设计上，也可以获得很大访问量。
三、关键词数量
关于关键词的购买数量，根据了解到的网络推广新研究表明，关键词有一定的分散性，除了某些特殊的专业产品以外，一个关键词往往吸引不了用户的大量点击，所以一般建议多选择几个主要的关键词，为了判断哪个关键词关注度高，可以在网页内实行关键词轮换。如果网站期望在短期内获得较多的浏览量，也可以在成本预算范围内购买多个关键词进行营销。
四、基本关键词
很多公司在做网络推广时，会把公司名称或者产品名称作为基本关键词，但在收费关键词广告中，这些基本关键词可有可无，因为前期你还没有形成品牌效应，别人是不知道你的公司名和品牌的。所以，关键词筛选，需要关注用户经常搜索哪些关键词，这就需要网站进行一定的用户调查才行，做好了前期调查，网站选择关键词时才更有针对性，也避免花费多余时间和金钱。
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