高歌猛进中的线上健身：头部企业火热 但也有掉队者

中国商报/中国商网（记者 颉宇星）线上健身赛道又有玩家入局。近日，国际健身品牌莱美推出莱美健身App，主打线上健身课程。实际上，目前头部健身公司的线上课程业务做得相当热闹，但也有企业已黯然离场。

线上健身业务火热

莱美的相关工作人员向中国商报记者介绍，莱美健身App目前处于限时内测阶段，内测期间App内全部课程内容免费，但内测码只开放给部分用户，未对所有用户开放。

上述工作人员介绍，莱美起源于新西兰，主要业务是课程内容打造、教练培训等，主要服务对象是B端健身房。但从去年开始，莱美开始加快针对C端消费者的线上布局。2020年4月15日，莱美与中国移动咪咕公司进行线上内容合作签约，莱美健身运动课程同步上线咪咕平台。2020年12月，莱美发布了旗下首个健身类虚拟偶像Reyna娜娜，并在微博等社交平台进行运营，试图通过二次元虚拟偶像吸引更多年轻用户。

除了莱美外，此前多家健身品牌都推出线上健身业务。既有KeepApp、每日瑜伽App，还有乐刻、超级猩猩等以线下健身房为主要业态的健身品牌。

经过一年的发展，目前一些头部品牌的线上健身业务持续火爆。乐刻相关工作人员向中国商报记者介绍，从牛年除夕到初六，在乐刻LITTA微信小程序上相关健身直播、视频课程的总观看量达到了约110万次，其中，战斗搏击、体态管理、燃脂炸弹等课程颇受用户欢迎。今年2月5日-3月4日，乐刻LITTA微信小程序还免费发放了1000万份健身红包。

Keep在春节期间同样受到了健身爱好者的欢迎。据Keep相关工作人员提供的数据，今年春节期间Keep活跃用户量同比提升46%，有20.5万人坚持春节期间每天使用Keep，用户每次运动时长平均22分钟。从除夕到初五，Keep上线了121节直播课，每天平均推出20节直播课，直播课的总参与量达到45万人次。此外，Keep在今年2月10日还推出了“2021福来运转，春节线上跑”线上马拉松活动，截至2月22日已有8万多人参与。

部分企业谨慎“试水”

目前头部健身品牌的线上健身模式呈现多样化趋势，除了录播课，还有健身短视频、直播公开课、直播训练营以及与智能健身器械相配套的直播课等，但目前不是所有的企业都在高歌猛进。例如超级猩猩目前的线上直播模式主要是以直播互动小班课为主，即12-23名学员为一个班来共同参与直播课程，其他多样化的、开放的模式很少上线。

据了解，虽然去年乐刻、超级猩猩、Keep都上线了线上健身课程，但乐刻和Keep的相关负责人曾公开表示，他们在新冠肺炎疫情前就已经对直播业务有所规划，疫情起到的是催化作用。

相比之下，超级猩猩则略显被动。超级猩猩创始人跳跳此前对外表示，在去年新冠肺炎疫情暴发时，公司临时注册了账号并做了第一场直播，前期没有做太多宣传。虽然公司内部探讨过如何开展线上服务，但一直没想清楚线上内容的受众是谁、应用场景有多大、价值在哪里、做出来会不会让用户和员工失望等问题，所以一直没有起步。

在她看来，现阶段，相比加大线上领域的投入，公司需要先解决学员抢不到课程、学员人数增多带来的空间拥挤等线下问题。

另外值得关注的是，还有企业已经离场。据悉，线上直播平台TT直播在今年1月已无法登录。在苹果应用软件商店里的评论区里，多位用户反馈该软件无法使用、找不到客服。据悉，TT直播健身成立于2018年，主打直播团操课，价格为30元/月，在2019年底完成了千万元级别的A轮融资。根据其对外公布的数据，TT直播健身已有几十万注册用户。然而，近日该平台突然无法登录并停止服务，至今尚未对外解释原因，已有消费者质疑其跑路。还有消息称，TT直播健身的业务团队已经在去年8月全面解散。TT直播的前员工对外表示，公司业务形态比较单一，仅靠出售会员卡不足以维持整个团队的运行。

团队实力是重要决定因素

“做健身直播业务是有门槛的，需要团队具备一定实力，我们也在摸索中前行。”乐刻合伙人、到家业务总经理任兴荣向中国商报记者表示，乐刻的线上业务目前来看主要有三个节点。第一个节点从2020年2月5日开始，乐刻直播业务上线，其单平台平均一场收看人数在2万左右，最高峰值在6万。第二个节点是在2020年3月初。“消费者对于居家健身的需求不断增加，我们推出了可以投屏的直播课程，教练可以随时看到用户发的弹幕和评论，与用户即时互动；用户也能更加清楚地观看教练的动作。我们使得直播课程从手机的小屏转到大屏，提升了用户的健身体验。第三个节点是2020年年底，我们的业务已逐渐规模化，用户的痛点在于希望硬件和课程结合，所以我们下一步会向这个方向努力。”

他认为，一些企业做线上业务失败的原因主要在于内容团队和技术团队实力不足。“做线上业务的团队必须首先了解健身内容，才能产出优质的健身课程。另外我们还会对教练进行培训，包括教练的镜头感等，我们选拔教练是有一定的淘汰率的。”

Keep也相当看重对于教练的选拔。Keep直播业务负责人朱玥对外表示，直播教练在直播中发挥着举足轻重的作用。打造直播教练明星团队，成为Keep打造优质直播课程的重要一环。

“完美地呈现线上课程很不容易，但我们一路摸索到现在，目的就是要为用户提供有价值的服务，为全民健身贡献力量。”任兴荣表示。