曾经火爆的“再来壹瓶”活动，现在为何销声匿迹了？

过去，我们买饮料后的第一件事不是马上喝，而是打开瓶子看看是否有“再来壹瓶”。一些幸运的人曾经用一瓶饮料喝了五瓶饮料。他们当时能取得如此“辉煌”的成就，令人十分羡慕。同时，饮料市场为消费者提供了这种“潜在的未知”和“惊喜”，使得饮料销量不断攀升，饮料生产商也赚了不少钱。

然而，近年来，我们发现“再来壹瓶”的活动似乎正在逐渐消失。许多制造商不再使用这种营销方式，而是使用代码扫描来获取好处，例如获得旅游机会或在线兑换礼物。因此，许多人仍然怀念他们抽到再来壹瓶的日子。

其实，青岛啤酒是“再来壹瓶”活动的“鼻祖”。它是当年第一个采用这种模式的品牌。当时市场竞争比较激烈，青岛啤酒处于比较危险的境地。通过“再来壹瓶”活动，扭转了局面，打了个翻身仗。仅仅几个月后，青岛啤酒就占据了杭州一半的市场份额，这给当时的“地头蛇”西冷当头一棒，而且后来西冷还被青岛啤酒收购了。

然而，将“再来壹瓶”活动推向高潮的却是饮料行业的霸主康师傅。2009年2月，康师傅推出“再来壹瓶”促销活动。免费饮料规模达到15亿瓶，中奖率高达20%。如此巨额的资金让竞争对手“傻”了。要知道，免费饮料的规模相当于一些饮料品牌销量的几倍！不过，这一招真的很好用。短短两个月，康师傅培养了消费者的购买心理，即购买饮料没有“再来壹瓶”都觉得不合理。

2009年，康师傅饮料收入增长超过32%，股东利润增长超过47%。“再来壹瓶”活动真的很厉害。通过薄利多销的原则，搅动了大家的“赌徒心理”，促进了市场消费的热潮。这种“互动营销”的口碑传播效果显著。

当许多人中了奖，他们会与周围的人分享他们的快乐。当我们都知道“致富之道”的时候，我们也想试一试。这样，与明星代言或电视广告相比，消费者的自主宣传是最好的。但近年来，我们发现这种促销伎俩已经退出历史舞台，取而代之的是扫码取红包等活动。那么，为什么不再进行“再来壹瓶”活动呢？

首先，这些活动有些过时。这项活动已经进行了多年。如果我们现在还玩，那就有点过时了。此外，消费者对这种活动不再感兴趣。事实上，营销注重新鲜感，任何热销也有保质期。

其次，“再来壹瓶”造假严重，大量厂家受损。最著名的事件是红牛事件。当时，红牛在市场上推出了1000万瓶活动赠饮。当它最终回收瓶盖时，回收了2000万瓶，是预期的两倍。这一事件让投机者获利数千万，而所有损失都由红牛制造商承担。

由于瓶盖制造技术含量不高，许多投机者看到了商机，可以以极低的价格复制大量中标瓶盖。这种快消的销量在千万，所以投机分子也能从中牟利千万，并且所有的损失都是由饮料厂家来背。因此，也让各大饮料厂商头痛不已。后来，他们逐渐取消了“再来壹瓶”，代之以扫描二维码等不易伪造的方式。

事实上，在商品促销活动中，总有新的玩法。从小时候收集卡片到后来的“再来壹瓶”，再到现在的扫码领取红包，都是顺应时代和社会发展的。然而，繁荣至极必然会迎来衰落，一切事情都要经过时间的考验。虽然“再来壹瓶”的活动已经被淘汰，但它曾经带给我们的快乐不会被抹去。那么你抽到过“再来壹瓶”吗？