经常会听到身边的朋友说如今是越来越没有年味了，也有很多人说过年真的是越来越没意思了，当然每个人的内心深处都有自己不足为外人道的理由。那么你是不是也有这样一种感觉呢？已经对过年没有太多的开心和期待，反而大多数时候是不是觉得会有点累？那为什么现在过年会变成这样呢？在网上有很多种说法，比如物质极大丰富了、人情淡薄了、生活压力大等等，其实这些只是表象的原因之一，我个人感觉这些现象的产生的根本原因其实是在于价值观、消费观的迭代。
简单来说大家现在所处的时代已经改变了过去对于生活对于消费的追求，产生于农耕时代的“过年”这个仪式感与现在这个社会的价值观已经开始有点格格不入了。可是大家基于对传统仪式感的的尊重或者是对于长辈的尊重下，我们就不得不配合这个仪式里的所有流程，因此也就有了开头所说的那些变淡了而变累的年味。那前面所说的价值观会迭代是什么原因呢？而迭代后的价值观现在又是一种什么样的呢？
首先从消费行为学的角度来看，目前我国已经处于第三消费时代往第四消费时代发展的阶段。根据社会学家三浦展的《第四消费时代》理论，一个社会的“消费代际”可以分为四个时代。第一消费时代是少数中产阶级的消费，这个阶段消费行为的关键特点是向发达国家看齐，消费的驱动力是一种盲目的跟随，这个时代的消费是属于少数人的消费。第二消费时代是经济复苏带来的大量生产与大量消费，这个时代的典型消费主体是家庭，人们热于为家庭物质的丰富而消费，在这个时候大家电、汽车等等消费品开始受到热捧。第三消费时代则从家庭消费转变为个人消费，从追求量到追求质，从大众消费到个性化消费，人们热于接受品牌溢价，奢侈品行业在这个阶段受到热捧，消费的驱动力来自于个性的彰显与自我的满足。而进入第四消费时代品牌溢价开始不为人们接受，人们的消费更注重内心的平和，追求无品牌与朴实无华，认为非必要不消费，社交、健康等等因素开始成为消费的驱动力。简单地总结一下，进入第四消费时代最明显的三个变化是从衣食住行的需求到“智健美爱”的需求变化，从消费的大而全到非必要不消费的变化，从物质到精神的变化。
在经过2020年这个特殊年份有一个很明显的感觉，第二消费时代早已被我国越过来到了第三消费时代并且已经来到了尾声，可以说是无限接近第四消费时代。基于以上理论可以说第二消费时代是我们年味最浓的时候，这个时候大家注重家庭消费、追求大而全的物质满足。而在第三往第四发展的这个阶段，大家可感知到年味也是越来越淡，年味之所以越来越淡也是显而易见的。因为在第四消费时代崇尚的是极简消费主义，而我们国家过年期间置办年货是非常铺张的，还有健康主义与大鱼大肉、内心平和与无用的人情社交、共享主义实用主义消费与拜年的礼尚往来之间的对立，可以说过年的习俗与第四消费时代的矛盾是无处不在。
所以年味淡过年累，并不是你一个人的错而是这个社会已经发展到一定阶段的一个必然产物，这是一种趋势也是一种进步。这并不是坏事，随着社会的发展许多传统的仪式感都会逐步优化，或者逐步逐步成为标本化的存在。而且很多改变其实已经在悄悄发生，比如今年很多地方倡导就地过年大家也并没有觉得有啥难以接受。交通的大进步、通讯的大发展也会逐年减弱这种一年一度大型人口流动的必要性，所以看清趋势并接受他没有必要跟趋势过不去，以后过年说不定大家简单祝一句过年好就算过完了也不是不可能的事。
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