锐步（Reebok）要被阿迪达斯卖掉的传闻已经持续了一年多了，如今，终成定局。
最近，阿迪达斯对外称已完成了“锐步战略选择评估”。作为新五年战略的一部分，阿迪达斯决定正式启动剥离锐步的程序，锐步的业务也将从2021年第一季度起停止。
阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）表示：“经过仔细考虑，锐步和阿迪达斯各自独立将能够更好地实现各自的增长潜力。”
据了解，剥离过程的具体细节将于今年3月10日公布。
截至目前，阿迪达斯还没有对锐步的售价做出预估，路透社曾猜测锐步的价值为10亿美元左右。此前，《纽约时报》也发文表示，阿迪达斯将与著名金融服务机构摩根大通合作推进出售锐步，其售价为10亿美元。
如果最后的售价真的只是10亿美元，那么，阿迪达斯真的是赔惨了。
要知道，2005年收购锐步的时候，阿迪达斯可是花费了38亿美元。
当然，从阿迪达斯的高买低卖也能看出来，它对锐步是真的失望了。
如今的锐步可能不起眼，甚至在年轻人中都没什么知名度，可是曾经的锐步却是红透半边天的。
锐步品牌创建于1895年，是不折不扣的百年老店，制造出世界上第一双带钉鞋。1986年，锐步的鞋子火爆到在伦敦脱销。那个年代，锐步的销售收入和利润远远超出阿迪达斯和耐克。
阿迪达斯是1948年创建的，在世界体育用品市场里一直是头把交椅的位置，但是到了上世纪70年代后期，后来者耐克夺走了阿迪达斯老大的位置。到2005年，耐克的市场占有率为36.6%，阿迪达斯的市场占有率为22.2%，后者在美国市场占有率一度跌至第四名。
阿迪达斯不能看着耐克抢夺走自己老大的地位，于是才在2005年收了锐步，当时锐步是仅次于耐克和阿迪达斯位列世界第三的运动品牌。
彼时，阿迪达斯心里的算盘应该是，老二和老三联手就能干掉老大。
但是，天不遂人愿。
其实，从90年代中期，锐步就已经开始落后了，在收购锐步的时候，阿迪达斯还负担了锐步很多债务。当然，锐步也在一定程度上帮助到了阿迪达斯。
在被收购前锐步是NBA、NHL、NFL的官方赞助商，为三大联盟的运动员提供官方比赛服，同时还签约了艾弗森、姚明等球员。被收购之后，这些市场营销合同就被阿迪达斯接手，此后阿迪达斯还直接与NBA签署了长达11年4亿美元的合同。
再之后，阿迪达斯发展得还不错，但是锐步却日渐衰落。2014年，就传出过锐步要被卖的消息，但后来不了了之。之后阿迪达斯为锐步重新进行了品牌定位，希望其从运动品牌向健身品牌转型，经过几年调整，锐步终于在2019年扭亏为盈。
但是，去年年初的疫情又将锐步打回原形。去年前三季度，受到疫情影响下的实体店闭店，锐步收入同比下降了20%。2019年，锐步在阿迪达斯集团的收入占比仅为7%。
更重要的是，阿迪达斯自己的日子也不好过，去年前三季度收入下降18%，以欧元计算下降20%，至142.97亿欧元。
阿迪达斯自身难保，又如何能够再担负起锐步这个拖油瓶呢？
但是，也不得不承认，锐步有今天，和阿迪达斯脱不了干系。
在被阿迪达斯收入囊中之后，其定位与阿迪达斯品牌的定位有很多重合的地方，缺少相对新鲜的理念和新的市场空间，所以也没发展起来。阿迪达斯在收购锐步之后，也没有特别地上心，从锐步得到的资源都给了亲儿子“阿迪达斯”。坦白讲，锐步并没有得到和阿迪达斯一样的待遇。
如今，阿迪达斯出售锐步已经板上钉钉了，再去争论谁对谁错也没有意义，毕竟，商场上没有对错，只有利益。
据了解，包括中国的安踏体育以及持有Timderland和North Face的美国威富公司以及一些私募投资公司都是潜在买家。前NBA篮球运动员沙奎尔·奥尼尔也曾公开发表了有关收购锐步的言论。
无论被谁收购，锐步和阿迪达斯之间的故事都要翻篇了，如果分开之后，双方都能有个美好的未来，那或许是最好的结局。
新金融记者 刘畅
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