酱酒虚假营销何时休？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
近日，社交媒体里出现了一则值得玩味的信息流广告。广告宣称因出口订单取消，厂里还有10万瓶纯粮茅台酱香酒，现1折清仓。按照其中的其中套餐，最优惠的一种是698元2箱12瓶（再送12瓶），每瓶价格为19.4元。
酱酒之所以热度不减，很大一部分原因在于其健康、高品质的标签迎合了消费升级、追求健康的趋势。而酿造高品质酱酒是有门槛的，不是所有企业都拥有酿造高品质酱酒所需的酿造工艺、原料等能力。
酱酒酿造成本较高，1折清仓10万瓶茅台酱香酒，怎么看都不靠谱。一折卖酒的说法从何而来？
满满的“套路”
云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，广告中的企业成立于2016年。在广告视频中，所有的产品都是2012年封存，那么出口订单是何时签订，才会到现在积压了10万瓶酒呢？令人存疑。
酱酒热度下，喊出1折清仓，迷惑还未成熟的酱酒消费者、薅一把羊毛就走的套路，看着是不是有些眼熟呢？
从替父卖酒到出口遇阻，虚假营销为何层出不穷？
随着酱酒热度的升温，其虚假营销也层出不穷。
早在2015年，号称“微博营销教父”的杜子建推出酱酒产品，以“低得不能再低的价格”“延年益寿，越喝越年轻”等夸张的宣传文案在网上迅速走红。然而，风光仅仅一年，杜子建的商业行为就被法院定性存在虚假宣传、虚构产地等问题。
2018年，“我是陈静，父亲酿酒我卖酒，只卖好酒”在网络上风靡一时。在宣传文案中，陈静毕业于名校，放弃高薪回到茅台镇老家，帮酿酒40多年的父亲卖真正的纯粮老酒。由于效果不错，引得诸多小酒厂竞相模仿。一时间，“陈静”成群。直到仁怀市委宣传部通报其为虚假广告，并予以罚款。
类似的营销套路你方唱罢我登场，影响了正常的市场秩序。
“酱酒热”之下，各类品牌涌入。茅台、习酒、郎酒、国台、金沙、贵州醇、珍酒、劲牌酱酒等“一超多强”格局下，产业中下游仍游离着大量不知名酱酒品牌。它们鱼龙混杂，品质参差不齐，经销商难以分辨，消费者选择模糊。这与白酒消费向优秀品牌、优秀产品集中的大趋势背道而驰。
选主流产品，就在“酱酒之心”
消费者乃至经销商，为什么缺乏对酱酒及酱酒品牌的认知？其原因在于酱酒领域的未知性太多，从品牌到渠道，从定位到文化，几乎处在“混沌”状态，整个酱酒市场还未脱离野蛮生长、无序发展的阶段。
但是，随着酱酒从小众走向大众、从区域走向全国，产业迎来了质变的一个蜕变节点。2021年，酱酒的品牌化竞争或许就要见真章了。
持续热了4年、未来大概率还将继续热下去的酱酒市场将逐渐走向规范化。
2021年春糖期间，将在成都世外桃源酒店举行的“酱酒之心”主题展或许就是其蜕变的重要节点。
“酱酒之心”主题展是春糖唯一专注酱酒的展会，站台酱酒正品，本质在于挖掘酱酒正品、精品，助力高品质、高价值的酱酒品牌脱颖而出，通过集群效应，提升品牌认知度，为经销商解决选品难的问题。
展会将优中选优国内正品、精品酱酒企业与品牌，全方位覆盖展览、活动和服务，4天之内举办超过15场活动，通过激发产业思考、探寻产业路径，推动酱酒市场走向成熟理性与高水平发展。
“酱酒时代”是白酒行业大势所趋。“酱酒之心”主题展首次搭建酱香型白酒大型服务平台，集中展现酱酒丰富品牌和文化，凸显酱酒行业核心价值和定位，是酱酒形象的一次整体聚势，为“酱酒时代”高质量发展持续赋能。
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