脑洞大开 2020年度日本创意营销案例集结令（下篇）

每天都有无数品牌在努力引起消费者的注意，而好的创意会让人一见钟情。2020年是非比寻常的一年，它或许意味着倒塌和重建，或许孕育了转机和新生，而回看这一年，只要抓住机遇，“创意”也能从艰苦的夹缝中开出花来，为品牌和消费者带来共鸣、信任和互相崇拜。

这次盘点，胖鲸带上了产自日本的“有色眼镜”，许多令人拍案叫绝的营销创意就诞生在这个文娱产业发达的国家。在下篇中，胖鲸精选了5个创意营销案例，看看这些品牌如何将诙谐、幽默和赤诚刻进DNA里。

2020年现象级动画《鬼灭之刃》：让“玄学”落地

仅用22卷漫画就成为JUMP史上第8个破亿的作品，在漫画销量年榜中以8234万成绩高居榜首；系列电影在日本上映仅10天就获得107亿日元票房，打破了《千与千寻》的票房记录......《鬼灭之刃》是2020年当之无愧的现象级爆款动画，一时间风头无两。就算是对日本动漫完全不了解的“圈外人”，也避免不了置身于这场声势浩大的讨论和安利热潮中。

疫情期间减少出门的号召让漫画与电视动漫的观看者大幅增加，而精良的动画制作弥补了漫画本为人诟病的断裂感，作者输出的独特死亡观和有趣的故事发想赚足了讨论度，持续造“鬼灭经济”、“鬼灭贫穷”等热词和以动画中热议内容“呼吸法”为核心造话题则是鬼灭营销的发力点。

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由热卖的鬼灭周边催生新词“鬼灭经济”

天时地利人和可以造就一时的繁荣，但居高不下的人气、创下的记录和时至今日依然热烈的回响表明这一现象级动画并非“玄学”的偶然。爆红是玄学，而品牌自身的生命力和话题营销则是让玄学落地的关键。

三得利掩盖肚子叫的13招 教你用魔法打败魔法

上课的时候肚子突然饿得咕咕叫怎么办？日本三得利旗下的 DEKAVITA C 能量饮料释出的广告中解答了这个十分无厘头却又真实困扰人的尴尬问题。比如突然变成优等生大声说话，比如假装是腹音收藏家，比如拿出三得利咕噜咕噜橡皮擦按下侧边按钮。

用声音对抗声音，用魔法打败魔法。视频最后出镜的那款“日本声音研究的权威机构所研发”的橡皮擦，其实是本次广告的主角——1.5倍大包装的DEKAVITA C果冻。仅仅是为了表达果冻是对抗饥饿的最佳伴侣，却饶了这么一大圈，最后仍要将中二进行到底，用“声音橡皮擦”掩盖果冻的真实身份。

而这样看似多此一举的表达方式效果却意外地好，广告进程未过半已经足以让观众捧腹大笑。三得利旗下的这一零食品牌DEKAVITA C的广告大多是走沙雕搞笑的路线，几乎每一个都能看到视频背后的中二之魂熊熊燃烧。越是浮夸、无厘头，就越能击破观众对于广告天然的心理防线，以最接地气的方式建立与消费者间的信任，不失为一种聪明之举。

环球影城为「超级任天堂世界」发布宣传MV：走进真实游戏场景

位于大阪环球影城的「超级任天堂世界」即将正式营业，官方于2020年年初发布一则宣传MV。在世界各地玩着任天堂手游的人们通过巨大的管道走进了「超级任天堂世界」。不管是桃子城堡、蘑菇王国还是鲍泽城堡都百分百还原，游客们仿佛置身于真实的游戏场景中，可以戴上马里奥标志性的帽子，或是腾空跳到建筑上方，去触碰一排排的金币。

WE ARE BORN TO PLAY恰如其分地表达了环球影城和任天堂共通的理念，也是全世界忠实玩家亲临「超级任天堂世界」游玩的动机。MV内容还原了我们童年记忆中的马赛克式的游戏画面，用最原始和纯粹的快乐感染屏幕之前的观众。

对「超级任天堂世界」的心动预热从年初持续到年末，12月任天堂更是特别举办了直面会，由宫本茂和笔下的人物马里奥同屏出现，为观众展现「超级任天堂世界」里的各项设施，卷轴式的想象铺入现实而由此变得触手可及。

快去找寻通向「超级任天堂世界」的绿色管道！丢掉神秘感却更加让人蠢蠢欲动，大阪环球影城和任天堂无需大费周章，选择以最熟悉和真实的场景撩动忠实玩家的心。

食物还是玩具？Pocky玩法脑洞大开

20年11月，日推博主Slit Animation发布了一则用Pocky做的狭缝动画视频。把Pocky平行等距排列，在画好的图案上移动，利用光栅的原理就能给人呈现出各种各样的“动画”。来自世界各地的网友却对这一则视频有着同样的感叹，一边觉得“我的大脑也太好骗了”，一边惊呼“Pocky究竟还有多少玩法”。

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一发售就瞬间打入年轻人市场的Pocky靠的不仅是多样的口味和美好的口感，还有它自身所拥有着的与Z世代相同的特质：大胆自由、不设边界和不受拘束。这种外形看上去并无特别之处的巧克力棒却被官方和网友开拓出了各种不同的玩法。

从新垣结衣和日本人气组合“三代目”的Pocky舞，到风靡日韩各大综艺的自创游戏Pocky game，不管是标志性的动作还是带有整蛊性质的小游戏，Pocky通过各种方式与“爱玩”的年轻人成为同伴。

明明是零食，却在玩法上脑洞大开，Pocky在营销上突破了人们对于“食物”的界定，将其与休闲娱乐的场景联结，成为年轻人社交游戏中一个重要的角色。当被赋予了脑洞和创造力，它便不再只是一个平平无奇的巧克力棒，而是世界范围内家喻户晓的Pocky。

日清小鸡拉面CM：3分钟总结生活中的抓狂时刻

日清旗下的小鸡拉面发布了一则3分钟的倒计时广告。在三分钟之内，广告细数了生活中的烦心时刻，并用画风夸张的小鸡形象表达了人在被生活中的小事击倒时抓狂的心理状态。

3分钟的“泡面时长”理论是心理学上的小技俩，人在面对食物的时候3分钟的等待会让人胃口变好，从而更快乐地享受食用过程，日清食品公司在日本一家电视台的采访中也解释了这一原理。

小鸡拉面广告的倒计时，也正是掀开拉面封口大快朵颐的倒计时。等待美味过程中的无聊和煎熬会被无限放大，如何打发这世界上最漫长的3分钟？被一只长相魔性的小鸡拖拽到CM中回味崩溃时刻会是一个不错的选择。这支CM反“小确幸”之道而行之，把生活中尴尬和哭笑不得的时刻用诙谐的方式呈现出来，每一件都能引起当下人们的共鸣。

不管是雨伞被偷还是摔碎屏幕，不管是被手机砸中脑袋还是死活滴不进眼药水，日清小鸡拉面通过有趣而有记忆点的CM内容，把饥饿感和期待变成拉面的最佳伴侣，轻而易举地将“3分钟”变成自己的品牌记忆。