局｜盘点酒业2020之郭广昌

那个曾说“投资的机会在中国”的郭广昌，所瞄准布局的，其实是全球产业和前沿领域。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

如果后来郭广昌没有收购金徽酒，估计很少人会仔细留意那张照片。

在甘肃陇南金徽酒文化馆内，一张铺展在两面墙上的照片已经泛黄。在这张题为“全国两会代表品金徽”的照片中，坐在最右侧的郭广昌像一个隐藏的“彩蛋”，在多年后才被人发觉。

馆里的工作人员说，就连他们自己此前都未曾注意到这一细节。综合照片信息和郭广昌的履历，推断其场景应该为2008年。照片中的郭广昌眼神犀利，似乎正在打量旁边发生的事情，但眼前醒目的金徽酒一定也给其留下了深刻的印象。

一切都好像是一场“约定”，一切都那么妙不可言。

“品金徽”12年后，2020年5月，复星集团旗下豫园股份斥资逾18亿元，获得金徽酒1.52亿股股份，郭广昌成为当年桌上金徽酒的新主。

几个月后，豫园股份又以45.3亿元的价格成功竞得舍得集团70%股权，间接控股ST舍得，郭广昌又成为ST舍得新的实控人。

在今年1月29日举办的“2021复星ONE FOSUN全球战略组织推进大会”（以下简称“推进大会”）上，郭广昌如此形容过去的2020年：“创业28年来，最有激情的一年，也是我个人对复星比较满意的一年。”

严格来说，郭广昌并不是传统意义上的酒业人，但过去一年，其收购金徽和舍得、减持青岛啤酒等事件，给酒业贡献了多次热搜。而毫无疑问，其入局给上述企业及整个酒行业带来的潜在影响，或许会和那张照片一样，慢慢在未来显现。

从这个意义上看，将郭广昌列入年度人物，似乎也很有必要。但我们又不能完全以酒业人的视角来打量他，因为对于资本猎手郭广昌来说，酒业只是其大布局下的一个关键板块。

爱酒，则为之计深远

2017年，央视财经频道专访郭广昌。

被问到如何与外企友好沟通时，郭广昌举了一个例子：“投了老外企业，我都会带茅台跟他去喝。他能接受一个中国的投资者，难道不能接受喝一杯中国的茅台酒吗？”

从这个例子中，至少可以读出两层含义：一是郭广昌爱喝酒、重视酒，二是酒在其商业社交中扮演着重要角色。

郭广昌对酒的热爱，或许始于青岛啤酒——传说当年还在读大二的郭广昌趁着暑假到青岛穷游，当时青岛啤酒还是凭票供应，为了喝上一回，他甚至饿着肚子省下了两顿饭钱。

多年以后的2017年，复星成功进驻青岛啤酒，成为第二大股东（点击链接阅读原文）。郭广昌曾表示，“通过将青岛啤酒的品牌、产品，与复星高效的运营模式及全球快乐生态系统嫁接，我们对青岛啤酒的未来前景有信心。”

而在结缘青啤之前，白酒更是引起郭广昌浓厚的兴趣，数年来其对进军白酒产业乐此不疲。

公开报道显示，从2012年开始，复星系先后与湖北石花酒业、顺鑫农业、金种子等酒企接触，但最终因种种原因未能获得这些酒类资产。

郭广昌却并不灰心。众所周知，2015年天洋控股以38.2亿元的价格控股舍得酒业，但鲜为人知的是，在天洋之前，复星就曾与舍得集团谈过，但最终未能谈妥。

五年以后，郭广昌终于如愿等到了复星与舍得再续前缘（点击链接阅读原文）。2020年的最后一天，豫园股份以45.3亿元的价格成功竞得舍得集团70%股权，舍得集团持有ST舍得29.95%股权，最终郭广昌成为ST舍得的新实控人。

而在此几个月前，他刚刚成为金徽酒的实际控制人（点击链接阅读原文）。

▲郭广昌与金徽酒高管团队

去年10月25日，郭广昌在其发布的一条微博中提到：自己2020年共去了三次甘肃，每次去都“品尝一下好喝不上头的金徽酒，吃一碗地道的兰州牛肉面”，并感叹今天兰州的经商环境和十几年前自己去的时候变化太大。

“一个地方对民营企业的拥抱，才能真正释放当地经济活力，吸引到更多的资本与人才。正因为这些变化，复星这几年加大了在甘肃和兰州的产业布局，未来我也会和更多企业家一起去兰州、去甘肃走走看看。”

业内人士分析认为，接连“饮下”两杯白酒，凸显了复星系在白酒行业布局的决心。整体来看，白酒行业具有可持续发展的前景，而且利润相对来说比较高，这也是复星系钟情于白酒资源的核心原因。

而对于业外资本入局白酒后“水土不服”的普遍现象，亦有行业人士认为，复星系以并购起家，对于企业整合应该是得心应手，但是缺乏却是相关行业的运营经验。因此，复星系到底能不能带着金徽酒和ST舍得走出一条“快乐”大道，才是市场应该关注的核心问题。

但“爱喝酒”的郭广昌，或许并没有那么大的压力。

曾有复星系内部人士透露，白酒板块是复星服务全球十亿家庭的重要板块，复星看好的不仅是舍得，还有整个白酒产业，“复星未来会布局酒类产业链，青岛啤酒、金徽、舍得只是开始。”

如此看来，如同当初对青岛啤酒的寄予一样，无论是金徽还是舍得，都是豫园股份对家庭快乐消费领域的重要补充。换言之，复星瞄准的是中国家庭消费升级的需求，是旅游、文化、时尚、娱乐、影视等快乐产业的发展。

资料显示，目前，豫园股份的资产规模已超1100亿元，2019年的营收近430亿元，归母净利润超32亿元。

豫园股份新任董事长黄震在接受媒体采访时表示，豫园股份已形成珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、中医健康、美容美妆、宠物健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群。“这些是豫园三十年来非常宝贵的积累，也是未来发展的基础”，黄震说。

扩张不停，手握A股8家平台

过去的一年，确实值得郭广昌满意。

据Wind统计，在接连拿下金徽和舍得两家A股上市平台之后，目前郭广昌实际控制的A股上市平台达到7家，分属于五大领域，分别为海南矿业、南钢股份、上海钢联、复星医药、豫园股份、金徽酒、ST舍得。

通过不断地扩张、并购，郭广昌一手缔造了“复星系”。但已拥有庞大投资版图的郭广昌，仍在不断加码。

根据万盛股份2021年1月27日公告，公司控股股东临海市万盛投资有限公司将持有的公司5000万股股份转让给南钢股份，占当前总股本的14.42%。若协议转让与定增完成，公司实际控制人将由高献国家族成员变更为郭广昌。

公开资料显示，万盛股份成立于1995年5月，于2014年10月登陆上海主板。经过多年发展，其已成为全球产能规模最大的磷系阻燃剂供应商。被研究机构誉为“新能源车阻燃剂龙头”。

这也意味着，若最终拿下万盛股份，郭广昌手里的A股上市平台将增至8家。在白酒、医药、钢铁、矿业、零售等行业之后，复星系商业版图将新增新能源领域。

有媒体计算称，8家A股上市公司市值合计超过2400亿元，再加上1000亿港币（约830亿人民币）市值的复星国际，复星系上市公司总市值超过3200亿元。

早在2017年，有媒体问到投资机会在哪里时，郭广昌表示：“投资的机会在中国。”

复旦大学哲学专业出身的郭广昌，是中国传统文化的忠实拥趸。复星企业文化的核心“修身，齐家，立业，助天下”，便脱胎自《礼记·大学》。据说其还酷爱打太极拳。虚实结合的传统文化和哲学思辨，带给郭广昌知进退、懂取舍的企业经营理念。

实际上，复星从成立第一天开始，就有了产业+投资双轮驱动的发展模式。

在上文提到的推进大会上，郭广昌着重提及公司产业投资，表示之前复星更重视通过投资来拉动产业发展，而现在公司已经完成了基本的产业布局，需要更加重视产业深度发展和产业补强投资。

“比如我们去年对两瓶酒（金徽酒和舍得酒）的投资，就对豫园的消费赛道做了很好的扩充和补强。千万不要觉得投资不重要，投资是我们‘双轮驱动’中很重要的一环。我们不要去追风口，我们还是要坚持做有情怀的投资，坚持去做能够解决社会问题的投资。”

曾有观点评论称：复星一路走来，恰恰提供了中国企业在改革开放背景下复合成长的一个典型案例。所以，尽管郭广昌没有成为一名教师，但是他却是名副其实的“中国商业投资教父”。

买买买背后，更大的局

与马云、钟睒睒等企业家波折的创业史比起来，郭广昌的致富故事实在“平平无奇”，全程就是开挂的人生。

1993年，年仅25岁的郭广昌就赚到了人生第一个100万，与其他企业大佬们同年龄段相比，堪称出类拔萃。

仅仅3年后，复星介入生物医药产业，郭广昌又帮助复星赚到了第一个1亿元。

后来的故事大家都已经熟悉，身价数百亿的他已经成为各类财富榜单上名列前茅的常客。而其作为创始人之一，更是带领复星成为国际企业。复星2019年报显示，复星国际当年总收入达到1430亿元。其中，复星医药、豫园股份、复星旅游文化、复星葡萄牙保险以及鼎睿再保险是其排名前五的产业公司。

今天，复星系在打造“创新驱动家庭消费产业集团”目标驱动下，形成了健康、快乐与富足三大业务板块。

尽管荣誉、财富都令人羡艳，但在《遇见大咖》中，这个外表硬朗、眼神冷峻的企业家却说出了令主持人颇感意外的话：

“我绝大部分的时候都是特别小心，老是有一种强烈的不安全感，如履薄冰，如临深渊，战战兢兢，兢兢业业，永远想着风险要来了，永远想着可能现在看上去的美好是一俊遮百丑，你也不知道周围在悄悄地发生着变化。”

在知乎上，有很多关于“为什么老是忍不住购物”的讨论，在很多回答中，都有相似的观点——“不停地买买买，某种程度上可以带来安全感”。

在2020年的最后一天，郭广昌发布了一篇题为《新年感言：复星的价值是什么》的长文。他在文中表示，“这些年来，复星的确坚持做了很多对的事情。”

首先是全球化。据其介绍，复星从2007年起开启全球化之路，十多年里在全球二十多个国家进行了深度产业布局。“正因为如此，这次面对疫情，我们才能短时间里组织大量物资支援国内和全球抗疫。”

其次是创新引领战略。他提到，复星自创立以来，就在医疗大健康等领域瞄准全球科技前沿领域，持续推动创新研发，逐渐形成了企业的核心竞争力。3月初复星医药迅速与BioNTech签订协议，联合开发mRNA新冠疫苗。

再次是复星坚守至今的创业初心。“复星初创时，我们立下了‘修身，齐家，立业，助天下’的价值观。历经28载的发展，复星已经成长为一家植根中国的全球化企业，能力的增长让我们也更深刻地意识到复星的社会责任。”

由此可以看到，那个曾说“投资的机会在中国”的郭广昌，所瞄准布局的，其实是全球产业和前沿领域。

“如果说2020年复星形成了战役机制，准备好了要打一场仗，那么2021年就是复星要全面投入战役、实现全面超越的一年”，郭广昌在那场推进大会上说道。

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