大年初二，不少市民携家人在广州太古汇商场逛街购物。南方日报记者 石磊 摄
2月13日11时，广州太古汇刚开业1个小时，多家门店外已排起长长的队伍。大家戴着口罩，保持距离，有序进店。记者走访发现，从春节前到春节期间，广州、深圳的知名商圈迎来今年的客流高峰，不少店铺的客流更是呈双位数增长，广深也成为高端品牌扩张的主要阵地。
“高端消费回流已成为拉动国内消费市场的一股新势力。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为，高端品牌在广东的逆势扩张，将助力广州、深圳打造国际消费中心城市，促进消费回流。与此同时，高端品牌的研发设计将更贴近中国消费者，更好满足消费升级的需求。
客流量迎来双位数增长
“今年响应号召在广东过春节，买两个好东西犒劳一下自己。”在广州太古汇，前来购物的张小姐说，疫情下出国购物不便，但境内外的价差也在逐步缩小，“在国内商场买大牌也是个不错的选择”。
据某国际品牌中国区总经理张贺介绍，该品牌在中国市场的客流自去年5月开始恢复，去年三四季度已恢复疫情前的水平，过去一个季度更是实现了30%的业绩增长，而广东尤其引领复苏的步伐。
“展望春节，我们设计了牛年限量版和热卖的产品，客流会在春节进一步爆发。”张贺说，以广州太古汇为例，春节前一周的客流实现了双位数增长。在大家响应就地过年的情况下，春节期间客流将进一步爆发。“我们会严格遵守疫情防控要求，做好客流的有效管理，让顾客有优质的购物体验。”
在广州北京路、环市东商圈，自春节前开始，客流量同样大幅增长。在环市路的广州友谊商场，多家专柜都有不少顾客。
广州友谊集团有限公司副总经理黄瑜介绍，从销售数据和商场一线的反馈看，中高端消费情况持续向好。自去年5月起，该商场的销售额即开始恢复增长。其中，手表、化妆品需求持续增长，“从去年4月起，这些品类连续9个月实现同比正增长。”黄瑜说。
据贝恩公司全球合伙人、大中华区数字化业务主席张婧分析，高端消费回流国内，首先是因为2015年以来，进口关税下调、对灰色市场加强管控以及境内外价差缩小，越来越多的中国消费者选择在境内购买高端商品。加上全球疫情导致出境游受阻，使得中国消费者的海外高端商品消费向国内转移。
高端品牌在广深逆势扩张
随着高端消费回流，各大高端品牌也加大在中国的布局。“广深两地成为高端品牌逆势扩张的主阵地。”据商业地产研究机构世邦魏理仕华南区商业部负责人钟廉军介绍，仅深圳去年就有17个高端品牌开店，其中4个是首次进深，广州也引入一批新高端品牌。
“从商场合商圈拓展方面，高端品牌也开始突破原有的一城一店策略，开始走出传统的商圈，进驻新兴的、高端定位的商圈，比如位于南山中心区的深圳湾万象城、蛇口K11。”据钟廉军观察，多个连锁型的国际、国内知名运营商已经在广深两地物色合作项目，未来2—3年内将陆续开店。
全球疫情下，率先复苏的中国消费市场，已成为推动国际奢侈品公司业绩持续增长的重要力量。奢侈品店的逆势扩张，将对中国消费市场带来怎样的影响？
“我们在中国观察到一个非常重要的趋势，二三四线城市发展迅猛，广东也有这样的趋势。”Tapestry亚太区CEO杨葆焱说，未来会进一步加快区域市场的布局和投入，以实现更大的拓展。“二三四线城市潜力巨大，我们也期待能够和这些消费者有更多的机会对话交流，进行更深层次的互动，让他们更好地了解我们的品牌。”
目前，广东正支持广州、深圳建设国际消费中心城市，布局一批区域消费中心城市，推动建设具有地方特色的市内免税店，引导境外消费回流。盘和林认为，高端品牌在广东的逆势扩张，也将推动广东服务业的发展。更多高端商品的创新将从中国首发、广东首发，更贴近当地消费者的需求，更好地满足消费升级的需求。
●南方日报记者 昌道励 欧志葵
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