贺岁片《假日暖洋洋》背后的酒店帝国

　　朋友给我推荐说有部三亚酒店宣传电视剧的戏挺好看的。这不要过年了，三亚酒店这么拼，抢生意抢到软广植入一部剧了？

　　一方面是好奇安利酒店大法，一方面是因为想看看热搜上姚晨和白宇谈甜甜的姐弟恋，于是我就打开了这部由爱奇艺、启蒙影业出品，复星影业联合出品的贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》。

　　看过三亚的蓝天白云，椰林沙滩之后，我只想说：想去！想去！！想去！！！

　　好吧，今年酒店年会上依然是荣获阳光普照奖，去三亚的酒店房券没有着落，我还是继续看剧。

　　安利酒店的电视剧看过，却没见过安利这么全面，这么深入的。剧情通过三组不同人物的三亚春节之旅，穿插着表述了电视剧的中心主题: 不管你是什么类型的客人，三亚酒店都能给你满意的安排。来玩就对了！

　　多元化住宿

　　陈斌斌×宋小可及其家人

　　家庭出游：多居室别墅

　　陈斌斌带着一大家子来三亚玩，选择入住了一栋酒店托管的三层独栋别墅。别墅一共有四间房，陈斌斌和宋小可“夫妇两人”住在二层主卧，陈斌斌的奶奶住在一楼大床房，陈斌斌二婶冯素贞和女儿陈暖暖住在一楼双床房，陈斌斌父母住在负一楼套间。一大家子人虽然吵吵闹闹小矛盾不断，但住下来都有各自独立的空间，倒也能清静一会儿相安无事。

　　另外别墅配套有泳池，花园，厨房，餐厅，洗衣机，纱窗门等等，就算长辈吃不惯海南口味也完全可以自购食材下厨烹饪。从各处细节能看出这是一套非常宜居的房子，大家族出游首选。

　　严立伟×严立伟儿子

　　亲子出游：沙滩房车营地

　　严立伟带着儿子来追求真爱是选择开着房车住在酒店的沙滩房车营地。房车开门就是沙滩和大海，天为被，地为床，海风习习，白浪逐沙滩。到了晚上可以举行沙滩篝火音乐节，还可以自己动手烧烤，非常适合亲子游戏互动，也能更亲近自然环境。

　　许可依×高俊裕

　　高端商务出游：无敌海景套房

　　高端出游首选七星级酒店，省心肯定第一名。无敌海景套房房间大，景观好，用餐口味随便选，饭后散心有酒吧，清洁卫生也不操心，看鱼都不用出门呢。

　　温阳×女儿温若楠

　　团队出游：酒店标准房型

　　剧里温阳带着女儿温若楠是跟着抗疫医疗队的团队出行。团队入住酒店也有很多团体项目可以进行，非常有利于团队队员之间建立更加深厚的革命友谊。

　　多样化娱乐

　　很多人担心到了三亚除了看海没有别的乐趣，那就是大错特错了，片中展示的三亚的游乐项目可以说是应有尽有。

　　仅在剧中出现的活动就有：

　　免税店购物

　　水上主题乐园

　　歌舞表演

　　水族馆参观和潜水

　　烟花秀

　　捕鱼体验

　　水上运动

　　团建活动

　　沙滩篝火晚会

　　婚礼庆典

　　生日轰趴

　　······

　　只有你想不到，没有三亚酒店办不到。

　　多样化餐饮

　　剧中角色曾在酒店内多个不同餐厅，咖啡吧，酒吧用餐，不出酒店也完全不用担心用餐问题。

　　说这是一部酒店宣传种草片绝不为过。不知是否大家注意到联合出品方是复星影业。

　　联合出品方——复星影业

　　复星集团1992年成立于上海，其董事长郭广昌被称为“中国巴菲特”。复星是一家专注于中国动力的投资集团，最初以医药健康和房地产行业起家，而后建立起健康，快乐，富足三大产业板块。

　　复星影业——复星先后投资博纳集团和Studio8，并与上影集团达成战略合作，已经基本完成在制片、发行，再到影院的影视领域全产业链。

　　《假日暖洋洋》中出现的“真爱度假村"中高耸的地标建筑，独特的水底景观套房让人过目难忘。或许你没有去过，没注意片尾的鸣谢单位，但在网友弹幕里，在别的影视剧作品中，一定都能获得这座酒店的真实姓名。

　　它正是复星集团快乐业务中旅游与休闲板块下的重要项目，三亚的度假型酒店——亚特兰蒂斯。

　　这是一家相当适合“宅酒店”的目的地度假区，被客人高度评价为进去三五天也还流连忘返。

　　这是一家连携程创始人梁建章也倾情推荐的酒店。

　　这是一家今年春节卖到118888元一间还被订完的酒店。

　　拍摄鸣谢——复星旅文

　　电视剧片尾特别鸣谢了复星旅文，泛秀的“C秀”，爱必侬和亚特兰蒂斯酒店的各个部门。

　　其实复星集团早在2010年就开始了对旅游的布局。在产品端，复星旅文有休闲度假连锁集团“地中海俱乐部(Club Med)”，落户三亚的顶级奢华度假酒店亚特兰蒂斯，景区专业运营商爱必侬(Albion)等项目。在客户端，复星旅文投资了欧洲的休闲旅游集团托迈酷客Thomas Cook(全球旅行社鼻祖)，复星旅文集团直销平台FOLIDAY等项目。

　　复星旅文通过对全球化资源的收购和整合，已形成了旅游产业链的闭环。

　　虽然2020年旅游业并不景气，但以复星的家底，足以打造一部电视剧为亚特兰蒂斯打call。

　　其实随着年轻一代消费者的崛起，中国人过年团圆的消费观念正在悄然改变。以前都是先回家过年，大约初二初三才开始走亲访友。渐渐地，选择到度假酒店过除夕、吃年夜饭的过年方式正在成为新趋势。

　　但今年情况特殊，为积极响应政府政策，很多人选择不回家，就地过年。所以今年大部分酒店的目标客户主要不是外地游客，而是对当地文化门儿清的本地人。虽然高净值消费群体回游，但定位高端奢华的城市商务酒店依旧相对弱势，城郊的目的地度假酒店更能吃到这一波红利。

　　僧多粥少的旅游市场上，每一家酒店都使尽浑身解数纷纷推出新春折扣套餐，过年特别策划，年夜饭配送服务等等来吸引本地客户。

　　根据携程方面一月数据显示，目前上海、三亚、北京、广州、苏州、杭州、南京、大理、深圳、重庆为2021春节期间酒店预订量前十城市。

　　就算长途旅行衰减的情况下，在最受携程用户欢迎春节酒店TOP10中，三亚·亚特兰蒂斯仍能排到第四名，成绩十分优秀。

　　酒香也怕巷子深，靠着口口相传的宣传模式效率自然比不上明星效应的风潮。

　　现在的酒店集团请形象大使，录制宣传短片，当上视频号UP主，玩转论坛和微博，默默担当一部电视剧的无名主演······在媒体宣传上玩得越来越溜。通过多方位出击，全力打造酒店业界网红爆款的形象来吸引流量。

　　不同于生硬的广告植入，《假日暖洋洋》中并没有直接讲酒店有多么多么好，相反花更多的时间从剧中人的角度带你去领略三亚的风土人情和旖旎风光，展现海南丰富多彩的旅游文化资源。春节长假期间，一家老少倒也适合围坐一起看看这样结局皆大欢喜的贺岁轻喜剧。说不定大家长一拍板：明年咱们也去度假酒店过年！

　　你会追剧中同款酒店吗？