从比赛、中场秀到广告，全角度回顾第 55 届 NFL 超级碗

北京时间 2 月 8 日，第 55 届 NFL 超级碗落幕。坐镇主场的坦帕湾海盗以 31:9 的悬殊比分战胜去年超级碗冠军堪萨斯城酋长，时隔 19 年再度夺冠，汤姆·布雷迪拿下 MVP。

这是 43 岁的布雷迪第 10 次打进超级碗，第 7 次夺冠，他一个人夺冠的次数比 NFL 联盟任何一支球队都多——非常恐怖的纪录。去年 3 月他刚刚离开效力 20 年的新英格兰爱国者队，加盟了十多年没有打进过季后赛的海盗，时隔一年就帮助球队夺得了超级碗。

在疫情影响下，这届超级碗现场观众数量大约是去年的三分之一，官方出售的门票为 14500 张，另外还有 7500 张门票免费发放给了已经接种疫苗的医护人员，门票平均价格大约 6400 美元。其它的座位则由“纸片人”观众占据，一部分是明星，另外也有向球迷开放，花 100 美元就可以“坐”到大咖们身边，这部分的门票收入达到了 300 万美元，NFL 将其捐赠给了慈善机构。

中场秀：The Weeknd 独挑大梁

本届超级碗的中场秀由 The Weeknd 独挑大梁，没有邀请其他嘉宾，“盆栽”一口气演唱了《Blinding Lights》、《Starboy》、《Can’t Feel My Face》等 8 首热单。舞台设计也和往届有所区别，以往舞台是安排在球场中央的，这次则直接搭建在一侧的观众席上（毕竟本身观众就坐不满）。

这次中场秀的舞美看点十足，转场设计和运镜都很有想法。尤其是《Can’t Feel My Face》这段，直接安排在了室内，伴舞集体以绷带装亮相，呼应了“盆栽”参加全美音乐奖颁奖典礼时的经典造型。

值得一提的是，格莱美官方 Twitter 也在之后专门发布了一条和 The Weeknd 超级碗中场秀相关的内容。而就在去年年底，第 63 届格莱美 The Weeknd 零提引发了不小的争议，后者直接在社交媒体上指责格莱美腐败。而据 TMZ 报道，两场活动只间隔一周，格莱美官方要求 The Weeknd 二选一，于是最终出现了 The Weeknd 参加超级碗导致格莱美零提名的状况，不过格莱美主席出面否认了这一说法。

从最终的结果看，The Weeknd 的超级碗中场秀可以说是一次非常成功的演出。而早些时候格莱美已经确定将颁奖礼推迟到 3 月 14 日，如果早知道会推迟，其实就不存在这次的争议了，不知道格莱美是否会做出补救？

来看中场秀完整视频：

广告：一些老面孔缺席，价格倒没跌

在超级碗之前，可口可乐、百事可乐、百威等超级碗的老面孔都宣布今年不会投放广告，像百威是 37 年来首次缺席超级碗，不过广告的价格倒是没怎么跌，30 秒的费用为 550 万美元，去年的数字是 560 万。

老面孔的缺席为其它品牌留出了空位，今年有不少品牌都是首次在超级碗投放，比如这次在“散户大战华尔街”事件中扮演特殊作用的论坛 reddit。reddit 称花了全部营销预算在超级碗投了一条 5 秒钟的广告，甚至不是视频，就是一张静态的文字（制作费约等于 0）。

再看看今年其它一些比较有意思的广告。YouTube 公布的观看人数最多的超级碗广告（YouTube 自家平台的数据，并不是直播期间的数据）属于亚马逊为 Alexa 打造的这支，依旧是打明星牌，这次 Alexa 变身迈克尔·B·乔丹“闯”入了一对情侣的日常生活中。

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“甜茶”提莫西·查拉梅在凯迪拉克的超级碗广告中饰演了一把小剪刀手爱德华，电影里饰演金的薇诺娜·瑞德也有回归出演（网友还笑称“薇诺娜·瑞德继《怪奇物语》之后再度饰演单亲妈妈”）。广告的主角是凯迪拉克的首款纯电动 SUV——LYRIQ。

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Jeep 的广告《中间派》（The Middle）从位于美国大陆最中央的堪萨斯州的一座教堂出发，传递了团结的讯息，Jeep 请来了老牌摇滚歌手布鲁斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）出镜。另外，广告里并没有出现新车，而是用了经典的 CJ-5 老款牧马人。

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马修·麦康纳为多力多滋拍的这支也有在社交媒体上引发热议，短片讲述了“纸片人”马修·麦康纳的故事，最后引出了多力多滋新推出的 3D 玉米片。这支广告由旧金山的 Goodby Silverstein & Partners 广告公司为多力多滋打造。

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《速度与激情 9》和《猎鹰与冬兵》的全新预告都来了

今年在超级碗投放预告的电影和剧集并不多，当然还是有几部大家期待已久的片子。

首先是《速度与激情 9》，影片因为疫情缘故延期了差不多有一年，北美最新的档期定在 5 月 28 日，这一部聚焦了唐老大和他弟弟（约翰·塞纳饰演）的对弈。影片由《速度与激情》系列 3 - 6 部的导演林诣彬回归执导，几位主演也都悉数回归，最受关注的自然是“复活”的 Han，他当初是如何死里逃生的，会是第 9 部的一个看点，Han“领盒饭”的第 6 部正好也是林诣彬执导的，这应该不是一个巧合。

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另外还有《猎鹰与冬兵》，在这支预告里“新美队”猎鹰两次甩出了振金盾。据此前安东尼·麦凯在采访中透露，剧集的一个重点是“相声组”两人的关系，这点在几支已经发布的预告片里也可以看出。另外，饰演“战争机器”的唐·钱德尔本月初透露自己将在《猎鹰与冬兵》里客串，而他主演的漫威新剧《装甲战争》也即将开拍。

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《小人物》（Nobody）也在超级碗发布了全新预告。影片灵感来自基努·里维斯主演的《疾速追杀》（John Wick）系列，由鲍勃·奥登科克（《风骚律师》）主演，北美定档 4 月 2 日。

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还有前阵子已经确定引进内地的迪士尼全新动画电影《寻龙传说》。

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派拉蒙母公司维亚康姆哥伦比亚广播公司的全新流媒体平台 Paramount+ 也在超级碗投放了广告，Paramount+ 将在 3 月 4 日正式上线，它的前身是 CBS All Access。在这支预告片里，《星际迷航：皮卡德》、《小谢尔顿》、《忍者神龟》、《海绵宝宝》、《爱探险的朵拉》等剧集和动画的主演，以及詹姆斯·柯登等 CBS 热门节目的主持人都在派拉蒙的山顶相聚。

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对于超级碗而言，在疫情之下能够正常举行，甚至没有空场，广告销售的部分较之去年也没有明显下降，The Weeknd 的中场秀演出收获了不错的口碑，在困难的背景之下，一切看起来都还算不错。

当然最重要的一个参考数据是收视率，以往当地时间周日的超级碗之后，尼尔森会在周一出收视数据，可今年的收视率迟迟未出，尼尔森方面的回应是“数据还在处理和核实”。截止发稿时，尼尔森还没有公布今年超级碗的数据。