募资5亿新开百店的梦洁股份，还拿下广西15亩地建蚕丝原料基地

　　湖南梦洁家纺股份有限公司（以下简称“梦洁股份”）今天（9月17日）发布公告称，今天（2月8日）晚间发布公告称，公司非公开发行股票相关事项已经公司第五届董事会第十七次会议审议通过。

　　本次非公开发行股票面向不超过35名特定对象，拟募集不超过5亿元用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目、蚕丝原料基地建设项目及补充流动资金项目，其中：

　　一是品牌升级渠道建设项目，项目投资额约2.76亿元，其中，新开店项目投资1.33亿元，改造店项目投资1.42亿元，梦洁股份将自行开设连锁店面以实施本项目，店面分散在长沙、北京、上海、广州等多个地区，预计投资新开123家门店，其中专店70家，专柜53家，合计123家；改造原有店铺303家，其中专店42家，专柜261家，合计303家。

　　梦洁股份计划新开的门店主要以大中型门店为主，其中，专柜面积主要为100平米以上，专店面积主要为200平米以上。门店升级后将为客户提供更舒适的购物环境，从而吸引客流并延长消费者在店时间，提高单店营业收入。

　　目前，梦洁股份拥有梦洁、寐、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、觅、Poeffen等在国内外家纺市场具有重要影响力的自主品牌，公司拟通过本次的升级改造，将“梦洁”、“寐”和“梦洁宝贝”等进行整合，在同一个专柜中以“梦洁”、“寐”和“梦洁宝贝”等分区列示，改变过去不同子品牌分别开设专柜店铺的分散形式，新门店将集合公司旗下主打子品牌系列，突出高品质家纺品牌的特质，提升消费者对梦洁主品牌的认知以及购物效率的同时又提升了公司的运营效率。

　　二是高端洗护中心建设项目

　　项目预计总投资7075.00万元，梦洁股份将以租赁方式，在深圳、上海、武汉、成都、南京和北京建设1家高端洗护中心和1家城市形象店分别建设1家高端洗护中心和1家城市形象店，以及在南昌、郑州、重庆、沈阳等9个城市建设1家旗舰店。

　　第一纺织网查阅公告获悉，2017年，梦洁股份在湖南省长沙市高新区麓谷工业园投放了第一家全智能的高端洗护中心——七星洗护中心，截至2020年底，公司“七星洗护”在全国已建立了一家高端洗护中心及5家高端洗护旗舰店，满足顾客对高端家纺、衣物的洗护及奢品的保养需求。经过三年的运营，为梦洁家纺的高端洗护中心建设项目奠定了基础。

　　三是蚕丝原料基地建设项目

　　蚕丝原料基地项目拟由梦洁股份作为主要出资人和控股股东，与三名自然人股东共同出资筹建，成立新公司作为项目承建单位。其中自然人股东李建周为浙江艾美莱丝绸家纺有限公司持股90%的股东以及广西万赢茧丝绸有限公司持股38%的股东，自然人股东施庆亮和张学富分别为广西万赢茧丝绸有限公司持股12%和50%的股东。梦洁股份拥有超过60年的行业经验，凭借设计、工艺、品质等方面的过硬优势成为中国家纺行业的领头羊。

　　蚕丝原料基地项目拟在在全国最大的桑蚕基地——广西马山县金钗镇新征建设用地15.67亩（约合10447平米），用途为工业地产用地。项目投资5152.24万元。其中，建设投资3404.36万元，生产线及试验设备费128.00万元，铺底流动资金1619.88万元。

　　项目投资5152.24万元，其中，建设投资3404.36万元，生产线及试验设备费128.00万元，铺底流动资金1619.88万元。预计使用募集资金金额不超过3606.57万元。

　　项目建设期1年2个月，2021年6月至2022年8月，拟建设工程占地总面积为15.67亩（约合10447平米），计划建设桑蚕丝绵的生产大楼、仓库（含冷库）、原料收购站、工厂直销商店等，总建筑面积18964平米。

　　项目工程地上拟办生产楼（含办公）3栋，员工宿舍1栋，储存仓库（含冷库）1座，大型原料收购站1座，工厂直销商店1间及其他生产生活配套设施。拟建设建筑面积18964平米。

　　梦洁股份表示，在生产层面，公司通过蚕丝原料基地建设项目降低生产成本的同时更精准的在产地源头把控了原材料的质量，通过精选优质的蚕丝为公司产品的质量提升打下了坚实的基础；在销售层面，公司通过品牌升级渠道建设项目进一步树立了品牌形象，并结合新的门店运营理念，为消费者提供全新的线下消费体验，以精耕销售渠道的方式带来收入增长；在服务层面，公司通过高端洗护中心建设项目为消费者提供更全面的生活服务，扩大了服务范围，增加客户粘性及提高客户复购率的同时，也为公司寻找下一个业绩增长点奠定了基础。

　　公开资料显示，梦洁股份创立于1956年，品牌诞生于1990年，是国内最早涉足家纺行业的品牌之一。公司立足湖南，销售主要集中在华中区域，是一家专注于家纺主业的现代化企业集团，产品包括寝室套件、被类、枕垫类、小家饰、儿童家纺、毛毯、宾馆用品、棉制品、弹簧床垫、沙发等10大类2000多个品种的产品群，拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”等三个具有重要市场影响的品牌以及其他一些品牌，市场综合占有率连续多年居全国同行第一，产品出口美国、欧盟、东南亚等四十多个国家和地区。

　　2010年梦洁股份在深交所上市后快速发展，2016年公司收购大方睡眠，并通过“大管家”“星生活”布局家居服务，提供专业洗护门店，向“大家居”方向转型，同年公司将证券简称更名为“梦洁股份”，体现转型决心。

　　梦洁股份旗下品牌全面覆盖高、中、低三个档次，比如寐定位高端，主品牌梦洁点的定位中高端，平实美学则定位平价大众市场；同时公司通过MINIMEE进入婴童家纺产品领域，通过梦洁宝贝深入儿童家纺细分领域，满足更多年龄阶段的消费者需求；另外，近年来公司抓住电商发展机会，迎合年轻人需求积极拓展子品牌觅（MEE），满足更多消费者的需求。另外，梦洁股份旗下独立品牌MH品牌梦洁品牌的延伸，主打家庭高频快消家居品，产品具备较高的性价比，主要用来提升会员粘性，并为公司其他品牌引流，是公司新零售的关键一环。

做为

　　与此同时，自2016年开始，梦洁股份开始向“大家居”方向延伸，通过“星生活”和“大管家”打造生活服务平台，提升客户粘性，并与家纺主业产生协同效应，提升公司整体的盈利能力，保持公司的持续发展。

　　财报显示，2020年前三季度，梦洁股份实现营业收入13.6亿元，同比下降19.64%；归属于上市公司股东的净利润2526万元，同比下降74.24%，天风证券分析师范张翔此前认为，报告期内梦洁股份整体盈利主要系公司线上“一屋好货”平台及相关渠道建设初期分摊费用影响；渠道端管理费用上升带动整体管理费率上升。2020年以来，梦洁股份立足新兴渠道扩展，目标实现线上线下深度融合，与头部主播薇娅展开直播合作。观察来看，渠道建设初期费用带动公司销售费率及管理费率上升；另外据淘宝第三方数据，梦洁股份线上渠道2020年9-10月下旬的销售额已经实现同比184.52%高速增长，同时随着2020年四季度“双11”平台大促等活动的展开，预计公司四季度盈利状态有望持续改善。（第一纺织网　martin）