获「2020最具投资价值国潮领军者」，尚品宅配如何缔造资本引力？

近日，由财联社、鲸平台、国际数字商业创新大奖ECI联合主办的首届鲸潮奖评选结果发布，尚品宅配荣膺「2020最具投资价值国潮领军者」大奖。此前1月底公布的首届鲸V奖，尚品宅配还荣获「年度最具创新力官V」大奖。

由上海报业集团主管的鲸平台主办的鲸潮奖，是2020年底中央提出“需求侧改革”后，国内首个面向消费类企业的奖项。由券商首席分析师、投资机构合伙人、品牌广告专家组成的专业评审团，从团队力、经营力、资本力、成长力等维度进行了评比，最终评选出20家“2020年最具投资价值国潮领军者”。

作为家居行业革新的“造风者”，尚品宅配2020年创新打造国潮品牌，深化“科技大基建”迭代升级信息化技术，通过流量运营强势突围，领先开创品效协同新模式，并积极探索新领域，持续提升资本吸引力。尚品宅配以独树一帜的经营发展亮点，赢得评审团高度评价。

国货领军者如何弄潮突围

鲸潮奖发布的国潮白皮书指出，2019年，国货品牌在中国线上市场的占有率达72%；2020年，消费者对国货品牌的消费倾向上升了约35%。国货品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者，年轻人特别是95后正在成为国货品牌的消费主力军。而在当前双循环的背景下，提升国产品牌的认可度、地位及价值，提升消费者信息，也具有更为重要的意义。

国货品牌如何顺势而上并将国潮运用于产品底蕴，让品牌拥有天然的温度与本质的吸引，尚品宅配给出了完美答卷。

首先在贴近“年轻化”需求上，尚品宅配近两年陆续推出更符合年轻人家居审美偏好的的产品。如“锦绣东方”“暮雪江南”新中式空间，通过“新审美、新用材、新设计、新智造、新配套”打造年轻人爱的新中式空间；如“陈立坚大师设计空间”，“意式轻奢·云梦芭蕾”等，将现代、简约、精致与不同设计风格有机融合，都是读懂年轻人需求的产品。

其次在品牌“年轻化”趋势上，尚品宅配已找到契合自身的沟通方式和渠道。除了在新媒体及内容平台的领先实践与成功经验之外，尚品宅配还不断尝试与年轻人喜爱的品牌进行跨界合作，如2019年与“国潮”代表的故宫宫廷文化合作推出联名空间，2020年与樊登读书推出联合书房解决方案等，均赋予了品牌更贴合年轻消费者的设计语言，同时也塑造了品牌年轻化的形象。

尚品宅配的弄潮思维，源于其本身具有的IT互联网基因，更得益于背后的强大技术加持。一方面通过大数据研究，能够快速洞悉需求的变化及市场趋势，并快速反馈到产品设计及供应链端，从而推陈出新；一方面通过软件技术迭代升级，能够不断解决家居行业痛点及消费者痛点，可以实现年轻人各种天马行空的想法，让年轻人拥有属于自己风格的定制化家居生活。

技术创新持续提升资本引力

近日有专业人士指出，对定制家居业的“科学家”要抱有耐心。尽管每年保持增长甚至较高速度的增长是各方看上去很美妙的事情，但持续保持增长原本就是一个与战略相悖的任务。企业经营的目标之一是给投资者和股东带来回报，但更重要是为用户创造价值，为企业打造面向长远的竞争力。尚品宅配一直以来都是家居行业的“异类”，在IT和互联网的基因下，或者正朝着智能商业或数字商业迈进。

这或许正是尚品宅配目前稳定持续发展的深层原因。从革新行业发展的免费设计软件，到率先提出“全屋定制”概念，到工业4.0智能制造工厂实现大规模个性化生产，到升级“第二代全屋定制”，以及AI设计软件、整装云等，尚品宅配一直都是行业风向标的存在，正是凭借自身信息化技术优势以及永不止步的创新驱动，持续为用户创造价值，打造长远的核心竞争力，因此成为家居行业最具投资价值的品牌之一。

正如尚品宅配总经理李嘉聪近日在媒体访谈中所说，尚品宅配成立的初衷是做一个平台式的家居服务解决方案商，2020年的疫情使尚品宅配能够沉淀下来去探索新的领域，打造自己新的竞争力，IT基因驱使技术创新迭代，从而快速地适应变化、转型发展。2021年将发力整装领域，重点打造“看着BIM做装修”的一站式家装解决平台。

BIM是建筑信息建模过程，一般应用在大型建筑的建造上。尚品宅配在行业领先开发的BIM软件，可以实现从虚拟装修设计、材料成本核算、指导施工到软硬装一体化设计、施工模拟、施工验收等家装全流程的模型化、可视化。不再依赖于施工人员的水平，并极大减少无意义的消耗和浪费，效规避出错、提高效率、降低成本。BIM让家装过程、进度、验收均能实时监控和掌握，从而大大提升交付品质。基于BIM技术的软硬一体化整装，无疑也将成为尚品宅配2021年发展的强劲动能。

流量V力领先构建品效新模式

泛媒体化时代下，流量运营成为企业抢占消费者心智的重要手段。以IT企业起家的尚品宅配自带互联网基因，几年前便敏锐察觉新媒体大势并着手布局。至今已在多平台构建起官方大V+红人大号线上传播矩阵，打造品效结合的运营新模式，并通过强化创新O2O营销引流模式，发力直播内容创新，抢占5G新高地。2020年尚品宅配启用直播明星、培养自己的主播，开展全国门店主播101创造营计划，打造行业首个MCN学院，从公域获客赋能，到私域圈养转化，到总部直播促成交，形成线上营销全链路闭环。

“坚持做有价值的事，坚持做有价值的人，坚持做有价值的企业”，这一发展主张也是对尚品宅配的最佳解读。尚品宅配超前的战略眼光及发展策略，正是其获得长远成就的关键。