郎酒年终盘点出炉！百年发展的核心定位敲定

年关将至

2020年，郎酒取得了哪些成绩？

在发展战略上有哪些部署？

2021年，郎酒又有哪些目标？何时上市？

郎酒的年终盘点来了

“郎酒所有的工作，就是浓缩为六个字：品质，品牌，品味。”郎酒集团董事长汪俊林这样总结郎酒的工作核心“。极致三品战略”，是郎酒百年发展的核心定位。

2020年，“三品战略”成为郎酒高质量发展的里程碑，成为郎酒长期领先战略的关键部署，“三品战略”加上郎酒庄园、吴家沟成为郎酒2020年的关键词。

郎酒两河口生态酿酒区 刘学懿 摄

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率先复工复产打响

“疫情阻击战”和“千亿酒业攻坚战”

2020年，极不平凡的一年。新冠肺炎疫情下的泸州，一手抓疫情防控，一手抓科学有序复工复产，两手都要硬。

2月13日，郎酒率先科学有序复工复产，打响了泸州“疫情阻击战”和泸州酒业“决战双千亿”的生产攻坚战。

郎酒严格防疫。戴国良 摄

“进入车间就关闭大门，完成一日生产后再出门，中间还有专职防疫员进行‘两查一测’。我们每4个小时量一次体温，每天定时更换新口罩。”按照安全距离排队等候体温测量和消毒后，酿酒工人程泽一边走向车间大门，一边说。

从2月13日复工起，二郎基地酿酒车间员工进出车间都要使用通行证，通行证上记录着员工的基本信息、每日上下班时间和通过每个卡点的时间。郎酒酒业一手抓疫情防控，一手抓科学有序复工复产，从古蔺二郎到石洞基地，为泸州酒业“决战双千亿”踢好临门一脚，做了率先垂范。

2月13日，郎酒严抓防疫，率先复工复产。戴国良摄

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郎酒庄园公司揭牌将“三品战略”做到极致化

郎酒庄园，是郎酒品牌故事的发源地。“三品”是郎酒庄园的灵魂，极致品质、极致品牌、极致品味，再配上庄园之美，形成了全中国、全世界独一无二的郎酒。

2020年3月12日，以“品质·品牌·品味”为主题的首届郎酒品质表彰大会暨古蔺郎酒庄园有限公司揭牌典礼，在古蔺县二郎镇郎酒庄园天宝洞休闲度假酒店浓重举行，郎酒庄园管理团队宣布诞生，标志着郎酒庄园的系统化管理和专业化运营加速迈入新时期、新阶段。

郎酒庄园面积10平方公里，历时12年，斥百亿巨资投建，已建成60%以上，将于2023年全面建成。2019年3月，郎酒集团举行郎酒品质战略发布会，全面确立了郎酒品质发展战略，同时宣布郎酒庄园开园，并致力于打造世界级庄园和白酒爱好者圣地。经过又一年精心建设，郎酒庄园天宝洞休闲度假酒店已形成一次性接待1200人次的能力。

揭牌典礼上，郎酒集团还对在2019年为郎酒品质提升、设计创新、技术进步、科研提升等方面，作出突出贡献的11个优秀项目团队及7位优秀个人颁发了郎酒品质奖，奖励金额达1090万元。

郎酒庄园·金樽堡夜晚。龙灵 摄

郎酒集团负责人宣布，从2021年开始，郎酒集团将每年拿出共计5000万元人民币（品质2000万元、品牌2000万元、品味1000万元），在郎酒庄园举办“品质、品牌、品味”三品奖励大会，将邀请所有获奖人员在此欢聚，并努力将郎酒“三品”奖励盛会打造成为郎酒庄园最令人神往的节日：即“郎酒庄园三品嘉年华”和“郎酒庄园节”，使郎酒庄园成为白酒爱好者的向往之地、热爱之地、留恋之地。

郎酒股份有限公司副总经理、郎酒庄园有限公司总经理陈建伟表示，郎酒庄园公司计划每年定向邀约10至20万精英人士亲临庄园，品味酱香老酒，享受白酒勾调体验，还将通过搭建高势能品牌活动平台和高端圈层延展，为消费者创造美酒、时间沉淀、社交、商机拓展等价值。

2020年至今，郎酒庄园吸引超过10万人到郎酒庄园访游。

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吴家沟生态酿酒区启用千亿征程扬帆启航

赤水河畔，郎酒吴家沟生态酿酒区：全国最大的单一酱酒生产基地，备受瞩目。

郎酒吴家沟生态酿酒区投产，郎酒举行品质宣誓仪式。戴国良 摄

2020年10月25日，重阳佳节，郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场内胜友如云，“2020郎酒庄园吴家沟生态酿酒区启用仪式”在此举行，来自全国的800位宾客共同见证了郎酒千亿征程扬帆启航的高光时刻。

吴家沟生态酿酒区，坐落在赤水河南岸的酱酒黄金产区，规划投资50亿元，历时8年匠心打造，占地1200亩，拥有3栋制曲车间，新增制曲年产能6万吨，42栋酿造车间星罗棋布，新增优质酱酒年产能2万吨。

吴家沟生态酿酒区全面建成后，将与郎酒庄园其他核心生态酿酒区一起，共同形成5万吨优质酱酒年产能。吴家沟生态酿酒区也是郎酒在赤水河畔的吴家沟峭壁山谷中建起的全国最大的单一酱酒生产基地，吴家沟生态酿酒区的启用，同时也标志着郎酒规划建设的五大酱香酿酒基地全部投产。

当天上午11时，郎酒集团总裁刘毅宣布，2020吴家沟生态酿酒区重阳下沙仪式正式开始。吴家沟生态酿酒区郎15车间内蒸汽蒸腾，酿酒工人投下2020年第一批红粮，并伴着一声“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的呐喊，酿酒工人们开始了下沙流程中的请水进粮、填粮、润粮、拌粮、上甑、摊晾等古法手工酿造环节。

同时，启用仪式上，央视著名经典栏目“朗读者”主持人董卿莅临现场，深情朗读毕飞宇的作品《大地》，褒扬了郎酒对品质始终如一的坚持和追求。

从田间一粒红粮到车间古法酿造，从加强品质管理到郎酒庄园体验营销、定制营销，郎酒以品质为核心，以“一树三花”品牌为市场布局，开启了郎酒高品质高质量发展的新时代。

吴家沟郎酒生态酿酒区。胡基权 摄

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品牌赋能“酿”出反哺社会好口碑

发源于云南的赤水河，是云贵高原的母亲河，被认为是一条没有污染的河流。为保护母亲河，郎酒集团每年捐助百万资金，开展赤水河上源保护与脱贫攻坚项目工作。

2020年2月，郎酒股份公司捐赠2400万元，用于抗击新冠肺炎疫情。其中一部分通过湖北省慈善总会捐赠1500万元，用于武汉抗击疫情；另一部分通过泸州市红十字会捐赠900万元，用于泸州抗击疫情。郎酒集团以此向奋战在抗疫一线的指战员致敬，为打赢这场疫情防控阻击战贡献力量。

郎酒天宝峰露天陶坛。胡基权摄

6月29日，郎酒集团发起“郎助郎·上学堂”公益助学活动。泸州贫困家庭大学生每人获得了郎酒5000元的资金支持。郎酒股份有限公司总经理付饶表示。21年间，郎酒资助学子资金已超亿元，主要用于帮助山区贫困学子完成学业、培养人才。

7月17日，细雨蒙蒙，古蔺县二郎镇复陶中学操场上，数百名师生整齐排立。郎酒集团公益助学活动在此举行，郎酒集团再次捐赠5000万元用于复陶中学扩建。扩建后，复陶中学将迈上师资力量雄厚、教育设施齐全、教学环境优美的新台阶，并逐步打造成为乌蒙山区县域农村初中特色引领示范学校，从教育和培养人才上为古蔺县巩固脱贫攻坚成果助力。

8月5日，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）主办的（第十七届）世界品牌大会在北京举行。大会发布了2020年“中国500最具价值品牌”分析报告，郎酒以1005.12亿元的品牌价值位列51名，成为全国53个价值千亿品牌之一，连续12年居白酒行业第3位，首次突破千亿大关，标志着郎酒在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度上均进一步提升，为泸酒“三品战略”（品种调整、品质提升、品牌培育）贡献了郎酒力量。

郎酒，成为泸州市千亿酒业、世界级优质白酒产业集群、四川省万亿食品产业大格局中的一颗璀璨明星。

“上市的终极目标就是做好品质。”汪俊林看似简单答案的背后，是郎酒长期以来价值体现的核心动力。实际上，除了打开新的直接融资通道、提升品牌影响力、财富双重增长等普惠利好外，郎酒此时冲刺上市更是在于完善了汪俊林“极致三品战略”中的最后一块拼图。

完

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