谁在万里走单骑？

《万里走单骑》为酒鬼酒的文化深度与高度，打开了另一扇大门。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

“什么是中华文明？”

“是960万平方公里的绵延跌宕，也是历经八十载的良渚寻源；是求同存异的包容精神，也是六百年故宫的正大庄严。”

1月31日，短片《文明传承 馥郁中华》登陆浙江卫视，酒鬼酒集结《万里走单骑》节目主嘉宾、世界遗产推广人单霁翔，国际知名建筑设计师马清运，华东师范大学紫江特聘教授刘擎，复旦大学历史系教授、学者钱文忠等四位大师，分别以传承、建筑、哲学、历史的维度，回答了“什么是中华文明”。

当晚，酒鬼酒独家冠名的中国首档世界遗产揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》正式开播，由单霁翔带队，第一站便是探寻良渚古城遗址。

当单霁翔站在遗址旁，将良渚古城的历史娓娓道来，再回看酒鬼酒拍摄的这则短片，不禁想问，在中华文明复兴浪潮涌来时，在酒文化与中华文明的碰撞间，到底是谁在万里走单骑？

是“单霁翔们”

短片里，单霁翔说：“这脚下的万里山河，皆是流动的文明根脉，历经千载沉浮，生生不息奔流向前。”

而良渚，就是这样的文明根脉。它的发现，改写了中华文明史。

良渚古城遗址位于浙江省杭州市瓶窑镇，遗址被誉为“中华第一城”，曾是长江下游环太湖地区的权力与信仰中心，古城外围的水利系统是迄今所知中国最早的大型水利工程，也是世界最早的水坝。

这座古城始建于公元前3300年，良渚文化持续发展了上千年时间。

单霁翔携手演员黄觉、Rapper马伯骞、德云社相声演员阎鹤祥组成从“60后”跨越到“90后”的“布鞋男团”，从良渚开始，以脚步丈量万里之遥，探寻厦门鼓浪屿、福建土楼、湘西老司城等12处中国世界遗产。

节目以年轻人喜闻乐见的“科技+揭秘”形式，聚焦景观之奇绝、申遗之故事、历史之隐秘、人物之传承、城域之文脉、当下之发展、未来之开拓等七个维度，重新讲述中国的世遗故事。

“文化遗产应该在被观赏、被分享中被保护、诠释和延续。只有当地居民倾心、持久的自觉守护，才能实现文化遗产应有的尊严。”单霁翔坦言，这也是他发起《万里走单骑》的初心：“希望通过节目向下一代展示文化财富、向全世界讲述中国故事、了解中国古代与现代的关系。”

近几年来，文化类节目成为观众追捧的对象，许多“单霁翔”身体力行地传承着源远流长的中华文明。

是世界遗产的守护者、中华文明的传承者们，在万里走单骑。

是酒鬼酒

一直以来，酒鬼酒都以“中国文化酒的引领者”身份出现在消费者面前。

此次冠名《万里走单骑》，并以栏目为背景独立拍摄品牌短片，更加坐实了这一身份。

不同于其他品牌以冠名方式，简单地用节目高度来为品牌赋能，中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩表示，酒鬼酒与《万里走单骑》合作，是将自身品牌文化融入中国世界遗产文化的一次文化共融共创。

换句话说，酒鬼酒是以大国品牌的角度，来守护与传播中国世界遗产，这是酒文化与中华文明的共鸣与互动。

在对《万里走单骑》栏目进行深度参与的过程中，酒鬼酒主动拉升品牌占位和栏目品味，开品牌赋能栏目先河，将“文化酒鬼”上升到了“文明信仰”“文明复兴”的高度。细究酒鬼酒的品牌定位，可以发现，酒鬼酒始终以肩负文化责任的姿态在做酒。

“我们希望，人们谈到酒鬼酒，联想到的应不止于杯中之物，更应是感受中华文化的一种方式。酒鬼酒来自湘西，它在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，在以黄永玉为代表的文化大家的巧思与妙手中诞生，因此，酒鬼酒天生就带有深刻的文化烙印，传承中华文化也是酒鬼酒的天然使命。”

在整个白酒文化中，酒鬼酒的文化厚度算得上“世界遗产”级别。其诉求着一种自由洒脱的人生境界，昭示着一种人与自然对话的精神状态，寓示着一种极致高远的价值追求。

酒鬼酒将这种精神力量内化于行，从诞生之日起就是文化酒引领品牌，成为白酒文化的个中翘楚。

诚然，酒鬼酒目前的体量还不在一线酒企行列，但它却是文化酒品牌之首，其凭借文化引领市场，以自身力量推动中国酒文化传承，坚守中国文化酒引领者的责任，不也正是万里走单骑？

是中国人的精神世界

作为故宫的“网红院长”，单霁翔曾说，“年轻人喜欢什么，我们就给他们献上什么。”

或许是从《我在故宫修文物》在年轻人中爆红开始，故宫成了年轻人与中华文明相连的载体，此后每出一档有关中华文明的节目，都必定能打动年轻人。

实际上，被打动的年轻人只是一个缩影，他们所反映的，是这个时代对中华文明复兴的需求，是中国人的精神世界普遍开始充实。

《万里走单骑》的出现，正是着眼于当下中国人的文化观念与文化审美，而人们关注传统文化，实则是民族文化自信、文化自强的体现。

中国人的精神世界，也在万里走单骑，从中国闯向世界。

在国家层面，高层指出，“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。”建成文化强国已被确立为2035年基本实现社会主义现代化的远景目标，在建成文化强国在全面建设社会主义现代化国家的进程中具有重要意义。

以此为背景，中华文明复兴之风在各行各业吹起，如同带动经济与文化的国潮热，以故宫周边当头，各大消费品牌都在进行国潮狂欢，甚至2020年天猫双11还专门开辟了国潮主题。与此同时，盛行的“汉服风潮”，同样是一种充满文化自信的态度。

去年刷屏的“后浪”，就是新生代自信力崛起的表现，中国的“后浪”已经成为各个领域的中流砥柱，中国青年向世界大声宣扬着自己的主张。一如在外网火爆的千万博主李子柒，向全世界传播着中华民族几千年以来田园牧歌式的农耕文化。

而白酒作为传统文化本身，起着更为重要的推动作用，梳理各大文化类节目，背后基本都有一个高端酒类品牌。

正是在这样的文化大方向下，酒鬼酒不断向更高的文化价值靠拢，例如与《中国国家地理》合作、冠名《万里走单骑》等。

拍摄《文明传承 馥郁中华》品牌短片只是酒鬼酒深度参与该栏目的第一步，接下来，酒鬼酒还将通过共同打造世遗IP、共同挖掘世遗符号，以“馥郁梦想计划”助力世遗文化等方式，与《万里走单骑》高度联结。

可以说，从《万里走单骑》开始，酒鬼酒的文化深度与高度，又打开了另一扇大门。

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