体育营销Top10|亚足联续约科乐美 彪马赞助KPL

体育大生意第2432期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是1月25日-1月31日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.千万球迷福利！葡萄牙国家队正式入驻天猫 C罗领衔众星登陆中国市场

1月28日消息，近日，葡萄牙国家足球队宣布正式登陆阿里巴巴天猫，开启FPF运动旗舰店。其合作伙伴为体育经纪与IP特许经营商北京聚星动力文化传媒有限公司，聚星动力将帮助葡萄牙国家足球队为中国球迷提供具有优异品质、出众设计、便捷配送服务的葡萄牙国家队官方授权商品。

据悉，C罗领衔的葡萄牙国家队在中国拥有近千万的忠实粉丝。但直到开设FPF运动旗舰店之前，从未有过这样一个便捷、优质的葡萄牙国家队中国官方商城。葡萄牙国家队开启电商之路，不仅带来球队与千万球迷之间的连接，也带来庞大的中国市场与葡萄牙足球荣耀与历史结合的机会。

9.英特尔正式成为JDG电子竞技俱乐部首席合作合作伙伴

1月26日，英特尔正式成为JDG京东电子竞技俱乐部首席合作伙伴。

JDG官方表示：新年伊始，在英特尔强者之芯的加持下，JDG征战峡谷必将“勇者无畏 愈战愈强”JDG始终谋求与合作伙伴更为深度的联系，新赛季敬请期待更多『京』彩！

8.张新军签约迪桑特 携手展望新赛季

1月26日消息，近日，众辉体育成功促成旗下高尔夫运动员张新军与世界顶尖运动品牌DESCENTE迪桑特完成签约。2021年，张新军将身着全新战袍开启比赛征程，携手迪桑特一同展望新赛季取得更多突破。

张新军在赛场上不断突破、挑战自我的运动精神和迪桑特所一直倡导的品牌理念高度契合，这也是双方彼此选择的重要因素。迪桑特也希望用专业的运动设计与精湛的制作工艺，为张新军征战高尔夫赛事注入全新的运动体验。

7.苏宁体育和阿迪达斯推出首家合作直营店

1月27日消息，苏宁体育与阿迪达斯首家合作直营门店，于1月23日在北京马连道家乐福开业。该门店设计基于全场景购物理念，还将基于会员数据分析，进行差异化精准营销，提升运营效率。

去年四季度开始，阿迪达斯与苏宁体育零售已在集团线下不同场景的渠道内进行不同类型店铺的开设合作。2020年10月，苏宁体育adidas MBC江苏旗舰店落地南京新街口。据悉，苏宁体育还将在重点城市打造「一城一旗舰」的战略规划，扩充阿迪达斯在苏宁易购全国线下店铺的拓展，加深苏宁百货、苏宁广场、苏宁电器、家乐福线下渠道的战略合作。

6.城市足球集团与美的拓展全球合作伙伴关系

1月29日消息，城市足球集团（City Football Group）宣布，与美的（Midea）拓展全球合作伙伴关系。美的成为曼城女足、纽约FC和孟买FC的家电合作伙伴。

美的方面表示，将继续与男队合作开展数字广告活动，但还将着重于与曼城女足球员一起创作内容，并在俱乐部的在线平台和阿提哈德球场上建立品牌形象。

5.吴敏霞成为凯儿得乐品牌代言人

1月26日消息，近日，国民母婴品牌凯儿得乐正式宣布奥运5金冠军吴敏霞女士，成为其首位代言人。据了解，这是凯儿得乐成立五年多来官宣的首位代言人。

而对于凯儿得乐而言，此次与“冠军代言人”的强强联合，彰显了凯儿得乐以匠心倾注、打造卓越品质的品牌决心。凯儿得乐用匠心品质为所有妈妈加持，和吴敏霞一起呵护宝宝健康成长，帮助每一位妈妈成为宝宝心中无可替代的“冠军妈妈”。

4.特步成为汕头亚青会服装类官方合作伙伴

1月27日，汕头亚青会官网发布公告，第三届亚洲青年运动会服装类官方合作伙伴征集工作已完成，现进入公示阶段，特步（中国）有限公司将成为汕头亚青会服装类官方合作伙伴。

此外，汕头亚青会还对以下合作伙伴进行了公示：中国银行股份有限公司汕头分行成为银行服务类官方合作伙伴；广州凯路文化传媒有限公司成为火炬传递活动运营类官方供应商：北京活动时文化传媒有限公司成为票务服务类官方供应商；广州立健文化产业发展有限公司成为音乐系统建设类官方供应商等。

3.洲明体育与曼城展开战略合作 成为俱乐部LED显示合作伙伴

1月25日，洲明体育与英超曼彻斯特城足球俱乐部（以下简称“曼城”）达成战略合作，洲明体育正式成为曼城足球俱乐部官方LED显示合作伙伴。未来，双方将紧密合作，致力于提升体育场馆及赛事品质，携手探索体育发展新机遇。

今后，洲明体育将为曼城主场——伊蒂哈德体育场（Etihad Stadium）提供LED围栏广告屏及解决方案。届时，洲明体育先进的LED显示产品可为55000名现场观众与亿万电视观众提供更为舒适、沉浸式的赛事互动体验，为赛事及俱乐部赞助商创造更多价值，为曼城足球俱乐部的商业开发与运作提供助力。

2.彪马成为KPL联赛官方合作伙伴 将为全联盟提供服饰装备独家支持

1月25日消息，彪马官方宣布正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，今后彪马将为KPL全联盟提供服饰装备独家支持。同日，2020王者荣耀年度颁奖典礼上，彪马基于1968年诞生的经典SUEDE鞋款，结合KPL元素打造了一只独一无二的巨型SUEDE赠予KPL，KPL则特制复制版银龙杯赠予彪马。

彪马表示，基于“生来为赢”的电竞精神，彪马将不断地拓展电子竞技领域的潜在可能性，打造更具洞察的电竞产品，为电竞生态赋能。（详见：彪马赞助KPL、麦当劳牵手LCK，品牌赞助电竞有哪些趋势？）

1.官宣！亚足联同科乐美续约四年 含全新赞助和品牌授权协议

1月25日，亚足联（AFC）宣布与科乐美数码娱乐有限公司（Konami）延续和拓展合作关系，合约周期为未来四年，包含亚足联国家队和俱乐部赛事的全球赞助和品牌授权权益。早在《实况足球2014》引入亚冠联赛模式时，科乐美就曾官方确认，已从亚足联(AFC)获得亚冠联赛的许可协议。

这次全球合作涵盖亚足联各项重大赛事，包括但不限于亚足联亚洲预选赛——通往卡塔尔之路，将于2023年6月在中国举办的亚洲国家队旗舰赛事——亚足联亚洲杯，以及亚洲顶级俱乐部赛事——亚足联冠军联赛等。

国内外体育营销汇总

◆ 在线零售商Tectake成为多特蒙德合作伙伴

1月25日消息，近日，在线零售商Tectake成为多特蒙德新的优质合作伙伴，合作协议将持续到2023年6月30日。Tectake在13个欧洲国家开设了网上商店，公司的产品范围在不断扩大，目标市场也在不断开拓。

多特蒙德足球俱乐部董事总经理卡斯滕·克拉默表示：“多特蒙德迎来了全新的电商合作伙伴，这让我们激动万分。TecTake是极具竞争力的国际电商公司，在这个充满挑战的时代，我们非常感谢TecTake的信任。”

◆ 大坂直美与人力资源管理软件Workday签约

1月25日消息，近日，日本网球明星大坂直美与人力资源科技公司Workday达成了一项新的代言协议。Workday在签约时表示，大坂直美是“社会正义运动的主要声音”，这是其商业吸引力的一个因素。

大坂直美在声明中表示:“我为自己的合作伙伴感到骄傲，也为能与Workday合作感到荣幸。”“我们有共同的价值观，我们将一起继续努力做正确的事情。”

◆ 雀巢奇巧与英雄联盟欧洲冠军联赛LEC续约

1月25日消息，雀巢奇巧(KitKat)与英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)延续了合作关系，在2021赛季，雀巢奇巧将作为LEC主要合作伙伴，在电竞领域续写故事，深入新世代年轻消费群体。

拳头游戏欧洲电竞赞助业务负责人Alban Dechelotte表示：“我们很高兴能够在2021年与雀巢奇巧成功续约！2020年，奇巧作为LEC主要合作伙伴，为粉丝们打造了许多极具创意的营销活动。2020LEC春季赛总决赛是奇巧的第一块试验田，如今这项合作的商业价值已愈发得到了显现。”

◆ 万事达与ESL Gaming延续合作关系

1月26日消息，近日，电竞赛事主办商ESL Gaming宣布与金融服务公司万事达续签合作关系，作为协议的一部分，万事达将继续作为NLC（Northern League of Legends Championship）的官方支付合作伙伴。

ESL Gaming CPO Sebastian Weishaar表示，“NLC的第一年取得了巨大的成功，所以我们非常高兴能继续与万事达合作。他们对这个行业和我们的社区的持续支持是非常有价值的。我们期待着在2021年为NLC的粉丝提供更多的内容。”

◆ 外卖创企SkipTheDishe与NHL达成加拿大区域合作

1月26日消息，近日，NHL与外卖创企Skip TheDishe达成一项多年的加拿大区域合作关系，该平台成为NHL在加拿大地区官方食品配送应用程序。

NHL北美业务发展和全球伙伴关系高级副总裁凯尔·麦克曼表示：“我们期待通过这一合作伙伴关系建立许多有影响力、有创意的以球迷为中心的项目，这些项目将在NHL上推广，跳过媒体平台，与我们热情的加拿大球迷互动。”

◆ 迈入第四年合作！三菱汽车与德国篮球协会完成续约

1月26日消息，全球领先的跨国汽车制造商三菱汽车公司与德国篮球协会成功续约至2021年底。三菱汽车将向德国篮球协会提供最新型的Outlander插电式混动车型作为官方用车，同时，三菱汽车的品牌商标将在德国篮协的官方渠道得到大量曝光。

据悉，2018年，SPORTFIVE促成了三菱汽车与德国篮协的赞助合作，双方本次续约同样由SPORTFIVE促成。

◆ 以电竞触达年轻群体！糖果品牌珍宝珠与两大电竞战队达成合作

1月27日消息，西班牙标志性的糖果品牌珍宝珠与两支欧洲知名电竞战队达成官方合作。从本赛季起，珍宝珠将作为EXCEL英雄联盟战队官方糖果合作伙伴，助力EXCEL战队开启英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)征程。此外，珍宝珠官宣成为法国新生代电竞战队Karmine Corp官方糖果赞助合作伙伴。

据悉，这两笔签约皆由SPORTFIVE促成。永葆童心、永远快乐，是珍宝珠品牌一以贯之的品牌信念，此次与两支知名电竞战队达成官方合作，希望以电竞为切入点触达新世代年轻群体。

◆ UFC与知名体育收藏品公司帕尼尼达成多年授权协议

1月28日消息，日前，UFC官方宣布与世界最大的体育和娱乐收藏品授权公司帕尼尼达成一项全新多年授权协议，帕尼尼美国公司成为UFC官方和独家收藏交易卡合作伙伴。

作为合作的一部分，帕尼尼美国将利用该公司直面消费者的Panini Instant平台，实时利用UFC最重要的时刻。Panini Instant让UFC最重要的比赛、时刻和里程碑的交易卡在发生几小时后就可以提供。这些特别的卡片将在有限的时间内提供，并且是定做的。

◆ 法甲尼斯与保险巨头安联续签球场冠名协议至2030年

1月29日消息，日前，来自法媒《尼斯晨报》消息，法甲老牌劲旅尼斯已经将其与全球保险巨头安联的体育场冠名权协议延长至2030年，新合同将于2021年7月1日生效。延期的财务条款尚未披露。

《尼斯晨报》报道称，之前的合同每年至少价值180万欧元，续签合同的价值也将类似。尼斯主场安联里维埃拉体育场于2013年9月启用，耗资2.5亿欧元，2012年与安联签署合作协议，为期9年。

◆ 官宣！昆山足球俱乐部与统一企业签订战略合作协议

1月29日消息，近日，昆山足球俱乐部与统一企业签订战略合作协议，统一企业旗下优质饮用天然矿泉水ALKAQUA爱夸及水趣多饮品正式成为2021赛季昆山足球俱乐部官方饮用水赞助商。

2021赛季，ALKAQUA爱夸将为昆山将士们全方位地提供日常生活、训练及比赛饮用水，用高品质天然矿泉水为每一位球员提供饮水保障。ALKAQUA爱夸与水趣多也将成为昆山足球俱乐部2021赛季活动用水、自办赛事用水、《三分昆味》栏目指定用水。

注：本文所用图片来自网络