安义县：谋划“全域旅游” 唱响安义品牌

2020年，安义县全力构建“大旅游”格局，全面整体布局，紧抓重点龙头，在旅游全域化、旅游品牌化、产业融合化、资源项目化、旅游形象化、服务常态化等方面花大力气、下大功夫，为2021年旅游产业高质量跨越式发展开好头。

规划引领

力争创建省级全域旅游示范区

全域旅游，即以区域作为旅游目的地，聚集当地各行业资源来建设和运作，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，满足游客全方位的体验需求，是一种以旅游业带动和促进经济社会协调发展的模式。

2020年，安义县聚焦创建省级全域旅游示范区，启动了《安义县全域旅游总体规划》编制工作，《规划》以“生态依托型”为主题，谋划构建“一轴两翼五组团”全域旅游空间格局。“一轴”：“百里潦河”风光轴。“两翼”：“风情绿谷”景观翼、“钟灵山水”景观翼。“五组团”：九岭山水康养组团、花园城市休闲组团、都市农业游憩组团、景观田园观赏组团、生态原乡体验组团。充分依托安义潦河风光、乡村田园、民俗文化、生态康养等各类旅游资源，建立和完善观光、休闲、度假、采摘、文艺演出等综合性旅游产品体系，实现移步是景、处处皆景的全域旅游新格局。《规划》编制工作预计将在2021年完成。

补足短板

加快推进国家级旅游景区建设

“凤坡遥夜雪飞扬，晴日光生瑞景长。柳絮半空含夕照，梅花万树漾红妆。”明代诗人高旸在《凤坡晴雪》中对凤凰山的描写令无数游客对安义的景色心驰神往。坐拥得天独厚的生态资源，安义县在旅游景区建设、旅游配套完善、旅游体验提升上加大力度，围绕安义古村创建国家5A级旅游景区和打造“赣文化高地和体验地”为目标,启动了安义古村群研学旅行接待中心工程建设、加快推进昌铜高速至安义古村群的古村大道工程，完成了无他、寻舍和探花府三座民宿建设，总体形成 “水南商业综合性消费群、罗田观光民宿群、京合文化体验区”的分布格局。通过对旅游集散中心、全域全景图、旅游交通指示牌和旅游公共交通等配套设施的建设及全县环境的整治，并搭建安义智慧旅游大数据平台，加快景区“智慧旅游”建设，目前安义古村群已实现电子讲解、在线预订、智慧停车、智能监控等功能全覆盖。有效提升了其在游客心中的知名度、美誉度。

依照国家级智慧农业园区标准来打造的斐然生态园田园综合体项目，目前已完成了现代农业示范区、生态景观观光区、健康产业创意区、文化旅游体验区等项目的建设，未来还将申报其创建国家4A级景区。

2021年，安义县还将持续推进安义古村群创建国家5A级景区景观业态提升三期工程；并加强旅游市场监管，组织开展旅游市场专项整治工作；增强旅游安全督导，完善日常监督机制；充分整合新民乡旅游优质资源，串联乡村旅游点和水果产业形成区域内整体提升和发展；对接服务安义宗山米粉小镇项目建设，努力申报国家3A级景区和江西省旅游风情小镇。力争把安义建设成大南昌都市圈知名旅游目的地。

“宣销”并行

持续扩大安义旅游品牌影响力

旅游是形象经济、眼球经济、注意力经济，良性营销是激发旅游产业活力的“催化剂”。近年来，安义县着力优化营销手段，以活动聚人气，造声势，扩影响，立品牌。依托安义古村群千亩七彩花海,为100对新人举办“浪漫到爆表”的集体婚礼，认真谋划“相约安义·小镇之旅”系列主题活动，金花节、蓝莓节、米粉节、电音节等各类节庆活动热闹非凡。讲述“旅游 赛事”的激情，先后举办了全国象棋甲级联赛、中国南方极限越野挑战赛、中国好声音海选等一系列赛事，在领略山水魅力的同时，还可以体验激情赛事带来的心潮澎湃，实现山水 文化 体育 旅游的完美融合。

同时，安义县把媒体宣传作为打造旅游品牌的突破口，向广大游客讲好安义故事，作好“旅游 ”文章。一方面，运用传统媒体对举办的活动和县域内旅游进行推广；另一方面，积极探索新媒体宣传。以画里安义、安义县融媒体中心微信公众号等新媒体平合为主阵地，通过短视频、图文等多种形式进行联动宣传。承办了“‘爱江西·健康游’周末2.5天旅游推广活动启动仪式暨‘去安义旅游-为健康停留’旅游产品发布活动”,举办了“欠你的婚礼，安义古村还你”花海爱情节，2020年“安义味道”名菜、名小吃评选活动，借助现场直播的方式，“多彩山水·画里安义”旅游品牌获得了越来越多游客的关注。

通过在营销和宣传上的持续发力，“十三五”期间，全县共计接待游客3605万人次，是“十二五”时期的4倍；实现旅游综合收入162.27亿元，是“十二五”时期的4.2倍，安义旅游兴县战略初显成效。

下一步，安义县还将继续加强与省内外各大媒体的合作，并依托“画里安义”公众号，发布旅游资讯和宣传全县文化旅游资源，同时加大对新媒体平台的投入，并有针对性的到周边城市举办旅游推介会，扩大全县旅游品牌的引导力、传播力、影响力。(涂文轩)