春节档倒计时13天，阔别两年的“第一档期”变了吗？

春节档倒计时13天，阔别两年的“第一档期”变了吗？

2020年1月23日，春节档宣布取消，如今，阔别两年的“第一档期”再度归来。

随着春节的临近，档期影片的单日想看数据也在持续攀升。二次征战春节档的《唐探3》猫眼想看人数已突破400万，热门影片《你好，李焕英》的想看人数也达到了87.5万。

但与此同时，近期部分地区疫情的反复让今年的春节档平添了不少变数。喜忧并存下，今年的春节档将呈现哪些特征？档期内的影片具有哪些亮点？新环境下电影宣发又发生了哪些变化？都成为了业内和外界关注的焦点。

日前，猫眼发布了《2021春节档前瞻》报告，针对这些问题给出了一份系统化的答案。

在复盘过去两年春节档表现的基础上，猫眼用数据解构了今年春节档的大局势： 虽档期竞争依旧激烈，各地“就地过年”的建议或将对低线城市票房产生影响，但内容题材的多元化和受众的差异化分布，都有利于单部影片在春节档打破自身的票房上限。

疫情反复或影响票房创收

头部内容档期优势仍在

如今，整个行业都在期待春节档的表现。一方面，作为全年的第一档期，春节档的士气关乎全年电影市场的走势，另一方面，春节档的票房大盘对全年总票房和影院营收来说都极为重要。

猫眼 《2021春节档前瞻》报告系统梳理了过去几年春节档的票房数据，2018年、2019年，春节档七天票房分别为57.71亿、59.03亿，占全年总票房比例分别为9.5%、9.2%。此外，15%至20%的影院春节档七天的票房收入占全年的1/5以上，六成以上的影院对春节档的依赖高于全国均值。

2020年春节档缺失，2021年春节档票房成绩的重要性不言而喻。

从社会大环境来看，疫情依然会对春节档产生一定程度上的冲击。首先，部分地区新增确诊病例的出现，为当地影院的经营与观众观影意愿带来了不确定因素。

其次，猫眼报告指出，今年“就地过年”的建议也会对春节档的票房收入产生影响。过去两届春节档，异地观影人次占比皆稳定在 38%左右，受“就地过年”建议影响，这部分异地观影人次或将选择常住地观影、或将选择其它文化娱乐消费形式，对“合家欢观影”及“好友多人观影”的带动作用将有所减弱，这极可能会为春节档票房大盘带来损失。

不过，随着多元物料的加速释放，近几日春节档影片的热度持续上升，这对市场来说自然是好势头。

《2021春节档前瞻》报告显示，七部影片中二次征战春节档的《唐探3》已“预定爆款”，影片在2020年1月23日撤档时累计想看人数为190.8万，如今已经飙升到了404.6万， 成为了猫眼首部超四百万想看的影片。

《唐人街探案》前两部作品8.2亿、34亿的票房成绩，已为该系列在春节档和年轻群体中打响了IP品牌度。在扩充“侦探宇宙”、制作与投资加码的前提下，若《唐探3》的口碑能在猫眼与前两部的9.0分持平，那其在春节档的竞争优势显而易见。

与《唐探3》一起二次征战春节档的《熊出没·狂野大陆》同为系列影片，从猫眼数据看，目前该影片的想看人数也较2020年撤档前提升了近一倍。

众星云集、大制作汇聚，是今年春节档的优势所在。况且，今年低风险地区的影院基本都已做好了迎接春节档的准备，若疫情防控得当，春节档依然值得期待。

档期影片类型重合度低

直接竞争关系相对减弱

如今，春节档七部影片的“观众争夺战”还在持续，猫眼也在 《2021春节档前瞻》报告中基于数据对档期影片的对垒形势、竞争格局、用户画像等进行了全盘梳理、洞察。

这也源于今年春节档影片类型的多元化。相比于前几年春节档强烈的“合家欢属性”，近一两年档期的包容度与承载性都在提升，如2019年档期上映的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等影片便涉及多类型，2021年七部影片也涵盖系列电影、纯喜剧、奇幻片、犯罪片、动画电影等多门类，影片特质各不相同。

如今，电影市场的主力观影群体向年轻一代转移，他们的喜好更为多元，对新题材与新类型的需求更为强烈，对档期的内容要求也不再向往常一般单一。受供需关系影响，类型多元化已逐渐成为大档期的常态。

这在某种程度上减轻了影片间的竞争压力。从 《2021春节档前瞻》报告来看，春节档的竞争无疑是残酷的，过去两届春节档中，档期冠军独占了三成的排片和票房，前三甲直接垄断了八成的票房，此外，在“口碑中心制”的作用力下，评分不具优势的影片几乎很难在市场实现突围。

面对“头部效应”强化的春节档，影视公司们选择以多元化内容实现差异化打法，或许是最好的选择。

从猫眼想看画像性别/年龄分布、观众首选影片及首选用户画像来看，春节档七部影片因题材及内容差异，吸引的人群也呈差异化趋势， 这在很大程度上避免了类型相撞带来的观众及票房分流，让每一部影片都有机会在这个高潜力档期挖掘自己的票房上限。

在“我能让你更高兴”的主题下，《你好，李焕英》在北京和重庆举行了两场“云路演”，期间贾玲与影片主创团队不仅发起了对抖音达人团“时尚奶奶”的复古时装造型改造，还在重庆街头上演了跳皮筋、套圈圈等童年“回忆杀”。

这一新颖、接地气、更具互动性、更易实现情感连接的全新路演模式，为《你好，李焕英》带来的加持超越市场预期。猫眼报告显示，1月16日开启的“云路演”累计观看人次近160万，直播结束后，影片官方抖音账号涨粉超10万、猫眼想看日增达3.29万，创造了一个新峰值。

此外，#贾玲张小斐直播、#你好李焕英抖音路演也登上了抖音站内热榜，1月22日的“云路演”话题#重庆人民鸡腿花追星贾玲#更是高居抖音热点榜首位。这都在抖音为影片实现了全站导流。

经历过2020这一特殊年份，2021年的春节档无疑是特殊的，也是承载着行业希望的。“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，愿春节档便是带2021年电影市场“乘风破浪”的先行者。