2021年印度彩电业喜忧参半，日韩这样玩儿

撰文/蓝科技

2020年对印度彩电业可能是一道分水岭。在价格驱动和价值驱动下，市场正逐渐分化。中产人群对价值、品质和品牌的关注度高于以往，这从2020年三星、索尼、LG等彩电巨头在印度的表现可端倪。

这为2021年彩电业的定调廓清了方向。据悉，2020年印度家电业销售额约减少25％，预计今年将通过专注于数字化加速、消费者行为的改变、以及增加国内制造业活力重新夺回这一失去的阵地。

2021年日韩彩电品牌率先表态，将以品质和价值驱动引导消费者。但由于印度制造业的基础、运输、通关等问题，这对印度彩电业可能也会有很大影响。喜忧参半或是2021年印度彩电业典型的特征之一。

2020年数字化消费快速增长，这导致越来越多的消费者正在寻求舒适，便捷和物联网体验，来改变生活方式，并且主张品质和价值消费。

索尼三星松下打出价值牌

以彩电业为例，过去的一年中，印度节日期间的销售实现了两位数的高增长——消费者购买了大屏幕电视，大容量冰箱和洗衣机。这主要源于WFH（在家工作）和DIY（自己动手做）的趋势，从而推高了大屏幕电视和大容量冰箱洗衣机。

印度市场的变化给很多公司带来了启示。他们将继续开发基于新技术的产品，以挖掘对自动化和数字化的需求，扩大在数字媒体中的占有率，并特别关注全渠道以及新兴市场、三四级城市及农村市场。

据索尼印度公司称，2020年是“前所未有的一年”。然而，在过去的几个月中，它见证了向成熟品牌的“急剧趋势转变”，并且客户现在正在优先考虑总体价值主张，而不仅仅是价格。

索尼印度董事总经理苏尼尔·纳亚尔（Sunil Nayyar）在CEAMA组织的一次活动中表示：“总体而言，随着索尼推出技术先进的产品并很好地满足客户的需求，我们将在2021年将自己打造为更强大的品牌。

这意味着，2021年索尼在印度将会以价值驱动为核心，引导用户向品质生活方式转变。

三星印度公司的电子业务在去年下半年实现了两位数的强劲增长，见证了一些希望购买更大屏幕电视、更大冰箱和洗衣机，以帮助消费者应对不断变化的生活方式和消费需求。

“即使在较小的城镇中，这种趋势也很明显，导致我们的优质产品在各个类别中都供不应求。今年，我们加强了生活方式和奢侈品产品组合。我们现在对2021年充满信心，我们希望新的一年消费者需求保持强劲。”三星电子印度消费电子业务高级副总裁拉朱•普兰（Raju Pullan）说。

松下印度和南亚区总裁兼首席执行官曼尼什·沙尔玛（Manish Sharma）表示，疫情改变了消费者从传统到智能的认知和使用范围。智能化更有助于多任务处理。当今的消费者正在寻求一种价值主张，要拥有舒适，便捷和互联的体验来支持他们的生活方式。

据悉，松下印度计划通过Miraie（由物联网提供动力的互联生活平台，增强其产品的互联生态系统（物联网）和AI（人工智能）。

但是，该行业也有警告说，根据消费电子和电器制造商协会（CEAMA）的数据，不断上涨的成本可能会在2021年打击整个家电行业。

2021年印度家电仍有不确性

CEAMA总裁Kamal Nandi表示：预计近来商品价格上涨将在未来几个月内影响整个行业。尽管有了可预测的生产和需求模式，该行业现在已经能够应付需求的增长，但是由于货运问题和港口通关延误，物流仍然对某些进口产品构成挑战。

Kamal Nandi还是Godrej Appliances的执行副总裁。由于2020年外部因素影响，印度家电行业在零部件采购方面也面临一些挑战，特别是在很大程度上依赖于中国的零部件采购。在印度政府的生产相关激励（PLI）计划的帮助下，印度消费电子正在提速制造能力，为国内零部件制造奠定基础，以减少印度对中国的依赖。

“该行业的PLI公告改变了印度行业的格局。现在，我们可以成为制造业的全球冠军。它为未来几年奠定了坚实的基础，并将有助于使印度成为全球制造业的枢纽。”Dixon Technologies董事长Sunil Vachani说。

此外，为了促进印度消费电子制造业，印度政府从去年10月开始对进口电视开孔电池征收关税，同时还对成品空调的进口实行了限制。

LG电子印度公司期待家用电器（如冰箱和洗衣机）的高端细分市场增长50％。LG电子印度公司家用电器副总裁Vijay Babu表示，该公司对微波炉和洗碗机等其他产品的需求也“激增”，并且正在投资创建吸引顾客的多种内容。

2020年，印度洗碗机等新产品类别大幅增加。Voltas总经理兼首席执行官Pradeep Bakshi表示：“2020年洗碗机和空气净化器等新产品类别趋势向好，我们预计这些产品将继续受到欢迎，因为目前市场渗透率较低。”

BSH家用电器总经理兼首席执行官Neeraj Bahl说：“我们的洗碗机，搅拌研磨机和洗衣机有很好的表现，很高兴与大家分享我们明显改善的业绩”。

（来源：reviewtech）

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