又一美国巨头败走，曾是美国最大家电品牌，如今利润暴跌5707%

文：夜枭

近年来，有关外资企业败走中国的事件屡见不鲜，不少企业在历经亏损、裁员后，依然未能解决危机，不得不选择了离场。究其原因，虽然这些企业在世界舞台上大放异彩，但却难以适应中国市场，在中国出现了“水土不服”的情况，最终只得无奈离场。来自美国的电器巨头惠而浦，也是其中之一。

1911年，惠而浦成立于美国，距今已有110年历史。1911年，惠而浦发明全球第一台电动绞拧式洗衣机，让人类正式进入机洗时代；1949年，惠而浦发明全球第一台对开门冰箱；1969年，惠而浦为阿波罗11号登月计划订座全球第一座太空厨房；2001年，惠而浦以105亿美元营收位列全球白色家电第一名。

时至今日，惠而浦已经发展成为美国最大家电品牌，旗下拥有阿曼纳、惠而浦、美泰克等多家全球知名电器品牌，业务范围遍及全球170多个国家和地区，是全球最大电器生产商之一，员工总数近8万人，在中国门店近2500家。

水土不服

1994年，惠而浦正式进入中国市场。然而，惠而浦在中国市场上的发展，却远没有在欧美地区那般顺风顺水。进入中国市场后，惠而浦曾计划收购上海水仙洗衣机、北京雪花冰箱、深圳蓝波空调和顺德蚬华微波炉四家本土企业，然而却以失败而告终。直至2014年，惠而浦才与合肥荣事达三洋电器达成合作。

合并之后，双方共同成立惠而浦中国股份有限公司，金友华出任中国区董事长。成立之初，惠而浦目标在3-5年内成为中国白色家电市场第一大集团。但从业绩上来看，惠而浦的成绩显然对不起他的“豪言壮语”。

2015年，惠而浦全年营收66.8亿，巅峰也就定格在此刻。在之后的几年间，惠而浦的成绩连年下滑，2017-2019年的营收分别为63.64亿元、62.86亿元、52.82亿元，净利润分别为-0.97亿元、2.62亿元和-3.23亿元。特别是在2019年，惠而浦中国净利润同比下降223.3%，归属上市公司股东扣非净利润亏损3.82亿元，同比下跌5707%，创下公司成立以来新低。进入2020年之后，惠而浦依然没能找到转机。据数据显示，2020年，惠而浦上半年营收21.56亿，同比下降19.9%；净利润亏损1.16亿，同比下降93.35%。

失败原因

对于业绩下滑的原因，惠而浦方面表示，是由于“三洋”品牌使用权到期导致。但事实上，三洋的使用权直至2019年10月才到期，而惠而浦的业绩却早已出现了下滑，显然不是主要原因。除了三样之外，惠而浦在中国市场还拥有荣事达、帝度等多个品牌，多线发展战略，虽然能够在短期内拉升业绩，但从长期来看，品牌的多次切换，加之频繁的品牌授权，使得惠而浦的品牌效应一降再降，甚至沦为不少国内消费者眼中的“杂牌”。

同时，质量问题频出，也成为了惠而浦失败的主因。2016年，惠而浦转筒式烘干机被曝存在起火风险；同年8月，惠而浦召回1.5万台微波炉，原因同样是存在起火隐患；2017年，71人死于格兰菲尔塔火灾，而起火原因正是一台惠而浦冰箱。类似的质量问题频出，惠而浦显然很难得到消费者的认可。

除此之外，惠而浦还被曝出存在业绩造假。据证监会调查显示，惠而浦中国在2015和2016年存在虚增营收、净利润的问题，共计虚增营收2.45亿元，虚增净利润2.23亿元，造成了严重的违法行为。如今，惠而浦正面临着投资者们的巨额索赔。惠而浦方面表示：凡于2016年4月22日至2017年7月26日（含当日）期间买入，并于2017年7月27日及之后卖出或持有而亏损的投资者，均可提出索赔。

要约收购

面对连年的业绩下滑，惠而浦无力支撑，只得寻找新的合作对象。不久前，格兰仕提出了对惠而浦有关的收购意向，收购股份数量为4.675亿股，占惠而浦已发行股份总数61%。惠而浦集团也是对本次要约收购表示欢迎，似乎也意味着这家进入中国市场27年的美国家电巨头，即将撤离中国市场。

随着国内家电市场竞争的白热化，留给惠而浦的时间，已经不多了。对于惠而浦，大家又是怎么看的呢？又是否购买过惠而浦的产品呢？

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