仓库“三天没”，大角鹿收购“广东建兴陶瓷厂”丨老牛点评

老牛点评丨把五年后的大角鹿“设计”出来

一个更名仅两年的品牌，已经开始启动上市，而且设定了上市时间，即2025年。另外包括2025年的销售总额、公司总市值也设定了，分别是30亿和100亿。

这家公司就是南顺芝领导的大角鹿。2019年1月11日，金尊玉正式更名为“大角鹿”。彼时很多人都感到风险很大。

南顺芝本人几次在演讲中也提到，自己当时希望行业媒体的几位老大就更名一事写写文章，但均被婉拒了。

华夏陶瓷网也是在 2019年4月6日才发表了《老牛说丨“大角鹿”满三个月！谁很快记住了“鹿磨树”的画面?》。

但南顺芝本人对更名一事却非常有信心。后来，他干脆将1月11日大角鹿的生日定为公司的年会日。

现在我们来看看，大角鹿诞生两周年所创造的业绩。到2018年底的时候，大角鹿全国总计建店473家，当年新增专卖店143家。

也是2019年1月11日，南顺芝提出了为期五年的“千城千店”计划。

而截至2020年12月31日，大角鹿全国专卖店达到1211家。其中，2020新增513家。“千城千店”计划提前三年完成。

正因为开店速度太快，2020年大角鹿产品一直供不应求，尤其是下半年，公司内部开始出现一个热词一一“三天没”。可见仓库周转之快。

故此，继“佛山1厂+2厂”后，大角鹿在1月11日正式官宣收购位于云浮的“广东建兴陶瓷厂”。

当然，在此次收购行为的背后，我们看到的是天成资本对大角鹿2019、2020两年高速成长业绩的认可。

产业资本插上金融资本这对翅膀就能腾飞。有了天成资本的战略加持，大角鹿表示来来五年内要并购5-10家厂。与此同时，终端扩张设定了“千城万店”的目标。

应该说，很多人迄今对大角鹿高调，同时也确实快速的发展抱有疑问。包括对他们声势浩大永不停息的“超耐磨万人PK大赛”不以为然。

只是没有办法，南顺芝今天已把业绩摆在了这里。1月11日的“千人大会”已经说明了一切。而且，大角鹿方面透露，如果不是疫情影响，“千人大会”应该是“两千人大会”。

在此，我的想法是，或许我们眼下还没有那么多热情去分析五年后大角鹿成为百亿市值上市企业的可能性。但是，我认为，总结大角鹿第一阶段的成功经验现在已经到时候了。

那么，过去两年，乃至整个前面的九年，大角鹿的成长究竟给了行业哪些启发?

显然，我们一定可以总结出十条八条。但是，我认为，大角鹿给我们最具颠覆意义的认知是：企业原来可以预先设计出来，而不是完全让其自然成长。

南顺芝这两年被行业媒体称为“新一代陶瓷人”，看来其最大的“新”，就是企业运营模式的“新”。

南顺芝是把公司当成“产品”在设计。而“老一代陶瓷人”，只是在做产品，做品牌。对于公司的运营，他们只是依托自己的经验。

而南顺芝则是在用方法(工具)，比如定位理论、饱和攻击策略，还有资本杠杆的手段做公司，他没有沿用“老一代陶瓷人”的历史经验。

南顺芝经常讲一句话：相信“相信的力量”。

既然公司可以通过“顶层设计”设计出来，所以，对南顺芝的跟随者来说，必须要有“因为相信，所以看见”的心态。

1月11日，创新先锋 加速前行——大角鹿收购广东建兴陶瓷厂发布会在佛山盛大举行。活动聚集了中国建材家居行业的1000多位嘉宾和知名人士以及新浪、腾讯、今日头条、搜狐、广东电视台、广州日报等50多家全国主流媒体与行业媒体，63万+建材家居人通过线上直播观看了盛况。

大角鹿收购广东建兴陶瓷厂签约仪式

大角鹿上市启动会

所有参会嘉宾共同见证了大角鹿成功收购广东建兴陶瓷厂和上市启动会，这标志着大角鹿实现从开创到引领的飞跃，再次成为轰动中国陶瓷行业的重磅事件。此次新增陶瓷厂将大大缓解产品供不应求的问题，同时也说明创新先锋大角鹿，正在加速前行，为全球更多消费者提供高品质的超耐磨大理石瓷砖。

01.

以技术创新为本未来

5年成为全球领先的瓷砖品牌

大角鹿创始人南顺芝发表《新征程 创未来》主题演讲

凭借着引领全球的超耐磨技术和全真技术，大角鹿超耐磨大理石瓷砖获得消费者强烈认可，不止展位火，招商火爆，终端市场更红火，天猫“双12”排名第一，成为2022年冬奥会场馆瓷砖供应商，2020年新增513家专卖店，全国专卖店1211家，大角鹿正式由“千城千店”跨越到“千城万店”战略。

全国500多场家博会人气明星签单王

5年内打造1个超级工厂，并购5-10家工厂

大角鹿创始人南顺芝在演讲中说：“大角鹿超耐磨大理石瓷砖结合了我多年来对于瓷砖研究的经验，结合了全球瓷砖行业最新技术研究成果，在今年这个极不平凡的时期，大角鹿能取得这样好的成绩是大家一起努力奋斗出来的！”南顺芝表示，“2020年，我们虽然启动了全新的生产线，但我们的产品依然是供不应求，今天与建兴陶瓷形成聚力，共同为消费者提供超耐磨大理石瓷砖。”同时，他发布了大角鹿品牌发展新战略，坚持以技术创新为本，扩招10名顶尖材料博士一起研究超耐磨材料，要让瓷砖易磨花成为历史，5年内成为全球领先的瓷砖品牌。

02.

勇做时代先锋

不断刷新瓷砖耐磨技术新高度

中国建材流通协会会长秦占学从中国建材行业谈到大角鹿勇做时代先锋，他连续用两个“震撼”来概括大角鹿的高品质产品和生产工厂。他表示，大角鹿以创新为使命，不断刷新瓷砖耐磨技术新高度，超耐磨瓷砖适应了整个市场发展需求，南总很有发展眼光，超耐磨材料不仅限于陶瓷公司所用，这种耐磨材料的发展前景是极其光明的，市场市值也会越来越高。

广东陶瓷协会副会长陈振广对大角鹿近几年的发展给予充分肯定，他表示，大角鹿在很认真细致地做产品，做品牌，火爆全国的超耐磨比赛可见大角鹿的质量是非常好的，真金不怕火炼，体现了大角鹿强大的产品自信。

03.

中国瓷砖新名片

大角鹿正代表中国瓷砖面向世界

国家科技进步奖评审专家黄芯红对大角鹿长久以来对于瓷砖行业的超耐磨技术研究的贡献表达了高度赞扬：长期以来，中国瓷砖靠“低价”出口，大角鹿依靠技术创新和产品品质改变了这种现状，成为全球五星级酒店的首选品牌、日本东京陶瓷展唯一受邀的中国大理石瓷砖品牌，由此可见大角鹿在国际市场的影响力，大角鹿正代表中国瓷砖面向全球。

04.

超耐磨技术全球领先

让瓷砖进入超耐磨时代

不耐磨是瓷砖长期存在的问题，瓷砖不耐磨，瓷砖表面很快就磨花，超耐磨大理石瓷砖将是未来的趋势；很多企业追求利润却忽视消费者的需求，没有企业投入研发超耐磨技术，希望中国的瓷砖企业能够研究超耐磨瓷砖，与大角鹿一同为消费者提供优质的产品，中国建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民的演讲无不透露着对大角鹿所寄予的厚望，他希望大角鹿能够坚持创新，坚持以消费者为中心。

05.

大角鹿全球设计理念

注重原创 追求卓越的天然花纹

意大利设计闻名全球，作为土生土长的意大利设计师，这也影响了大角鹿设计总监罗伯特对原创设计和品质的追求。在中国的瓷砖市场里，大多数的公司仍旧在复制少部分成功的产品，很多瓷砖品牌的设计源于抄袭与模仿，很少有像大角鹿公司这样尊重原创，注重原创设计。罗伯特很自豪地介绍，大角鹿拥有卓越的天然花纹和全球最顶尖的设计团队，期待大角鹿成为全球最伟大的瓷砖品牌。

50多家媒体群访大角鹿创始人南顺芝

创新先锋，加速前行！大角鹿成功收购广东建兴陶瓷厂和启动上市工作标志着大角鹿正式开启新征程，未来，大角鹿坚持技术创新，加大对超耐磨材料的研发，让瓷砖易磨花成为历史，让亿万家庭使用上高品质的超耐磨大理石瓷砖。