这届年轻人在快手上看舞蹈比赛

作者/叶小彤

23岁的王文彬，是国内少有的跳竞技钢管舞的男舞者。“虽然跳钢管舞的男孩子比较少。但男生跳钢管舞其实很有力量的美感。我就是做自己，不在乎别人怎么看。”

为了让更多人了解竞技钢管舞，王文彬来到了快手“天生就是舞者”大赛，从200组参赛选手中脱颖而出，最终夺得了全国总决赛个人组冠军，拿到8万元的奖金。

这位年轻的男孩在受访时有些腼腆。但在舞台上，他展示出光芒四射的自信感。他在半空单手握着钢管旋转飞舞，身姿矫健，将极高难度的动作完成得大气十足。

与他同台竞技的，还有不同舞种的高手。拉丁舞者王耀笙、崔静各自展现了风情万种、狂野奔放的拉丁舞表演；现代舞选手翟昊用舞蹈讲述了浪子回头的故事；街舞选手邵飞赫带来了霸气、干净利落的街舞表演......舞蹈风格各异的舞者们，一齐贡献了一场精彩绝伦的舞蹈盛宴。这场昨晚刚结束的决赛直播，目前拥有百万在线观看量。

这场舞蹈大赛，是快手特意为平台上热衷于跳舞的人准备的：不限年龄、不限舞种、不限团队人数，采取线上短视频海选、区域赛、总决赛的流程，历经成都、南京、广州、上海4座城市，时间跨度超2个月。大赛120万的总奖金，也比国内甚至国际知名舞蹈赛事的奖金都要高。

除了奖金和赛程期间的曝光，快手舞蹈负责人表示，后续会给参赛选手更多方面的扶持，包括短视频运营培训、直播及直播带货培训，而且，很多需要高质量选手的舞蹈大型赛事和节目已经发起了合作需求。

在此之前快手还利用自己的平台特性向《这街》《舞者》等舞蹈综艺输送优秀舞者、与杨丽萍合作直播“大理舞蹈节”，一系列的动作显示出快手布局舞蹈生态的决心。

回归到举办这场舞蹈大赛的初衷，快手舞蹈负责人说，在快手有丰富多彩的舞者，比如大山的舞者、小英夫妇等都被自来水送上过热搜。他们出身平凡，也许不是专业的舞者，但都喜欢跳舞，有人靠跳舞增加了自信，有人因为跳舞觉得生活很有意思，还有人用跳舞治好了抑郁症。

“各种来自创作者的反馈，让我们想做一个非常正面的事儿，把舞蹈这件有意思的事情传播出去。在2020这么难的年份，让大家觉得好玩有趣向上，能给到用户这种情绪很重要。”

“我想让更多的人看到我跳舞”

“新奇”、“意想不到”、“普通舞蹈比赛里根本就不太可能存在”聊起印象最深的参赛选手，大赛评委们给出了这些形容词句。

这次快手舞蹈比赛的slogan是“天生就是舞者”，所以挑选晋级选手时主要依据的是舞者报名本身的视频质量，而不是ta的出身。如李德戈景评委所说，只要有新意，有想法，热爱舞蹈都可以报名。他表示，这对全舞种是个很好的推广模式，不同舞种的舞者之间也能相互交流和学习。

正因如此，大赛的参赛选手身份和风格多样，有知名的专业舞者和舞团，有培训学校的舞蹈师生，也有来自不同职业的普通舞蹈爱好者。云海选时，快手上共有数万人上传了自己的跳舞视频，参与到这场全民热舞活动中。

快手上有一位“大山里的舞者”，他叫马金，是云南深处一个地道的农民，因为一段孔雀舞的视频走红网络。快手上有网友评价他是被种地耽误的舞者，“没有华丽的舞蹈服，没有五彩缤纷的背景，他缺的只是一个舞台。”

“霹雳舞凯凯”是一名工地小哥，在快手上有138w的粉丝。下班时间，他把工地当作舞台，直接穿着工服跳舞，有时跳专业的太空漫步，有时也跳妖娆的网红舞。他精湛灵活的舞技和纯粹的投入感染了众多网友。

这次，他们都报名参加了“天生就是舞者”舞蹈大赛。

快手把马金邀请到了现场表演。以往在田间地头、山峰溪边跳舞的他，第一次站在一个有灯光有布景的精美舞台上表演。他的舞蹈也深深感染了在场的舞者们，带给大家最朴实的希望和感动。

这次大赛的参赛选手既有民间的舞王，也有舞蹈圈内的专业舞者，而且后者占多数。从海选进入区域赛的选手，有70%都分别在国内外获过奖项。

评委侯垚推荐了不少自己的学生来参加大赛。他骄傲地说，自己的学生从国家队的少年组到青年组各种冠军都拿过一遍。

这些专业舞者在舞台上给出了绝美又创意十足的舞蹈表演。

总决赛的舞台上，舞团Killer squad打破常规的编舞逻辑，融合了DC漫画自杀小队的文化，以暗黑、怪诞的舞台风格紧紧抓住观众眼球。唐立团队的《霸王别姬》，在街舞popping中加入脸谱和水袖，街舞+中国风的混搭将这个经典故事演绎得荡气回肠。

几位裁判也带来了惊艳的表演。黄潇展示了尽显中国风、行云流水般的舞姿；吾来舞往创始人陈九舞的蒙古舞粗犷如草原飓风；淡淡的爵士舞生气勃勃、极富感染力；杨文韬的《经济舱》讲述了怀揣梦想的年轻人的故事。

把重心放到舞蹈作品本身，是打造一个优质舞蹈大赛的不二法门。快手舞蹈负责人认为，不论是线下舞蹈赛事还是线上舞蹈赛事，如果想要精彩，都是沉淀于舞蹈内容本身，比如舞蹈的立意、BGM，舞者对它的理解再创造、肢体动作的基本功。

这次大赛产出了诸多出圈的舞蹈作品，获得广泛好评。快手舞蹈负责人说，“目前几个刷屏出圈的作品，舞者都在国际赛事上获过奖，但很少参加国内赛事或者综艺节目。”

通过快手的流量助推，这些优秀舞者的舞蹈作品得以被普通大众欣赏到。对于专业舞者来说也是值得高兴的事。

参赛选手唐立表示，现在国内的舞蹈比赛，几乎都是直接battle的形式，十多年下来都是这样，反而作品形式的比赛很少。而快手的比赛不限舞种，有个人，也有齐舞，这种形式可以展示作品，作品能把自己的思想呈现出来。

快手舞蹈大赛，创造了让专业舞者和业余爱好者共舞的机会。既给到业余爱好者一个展示的舞台，也让专业舞者的顶级作品被大众看到和记住。在打破舞蹈赛事边界的同时，实现了专业与业余爱好的融合。快手真正发挥了平台包容的调性和影响力，引领全民热舞时代。

舞蹈节目热度空前，快手闻“机”起舞

在这些参加过不少专业舞蹈大赛的舞者看来，作为短视频平台的快手，把这场舞蹈比赛办得怎么样？

“我们看一个比赛的专业性，主要看裁判阵容。因为裁判的专业度会影响比赛结果。快手舞蹈大赛的裁判都是圈内的大佬，堪比顶尖舞蹈大赛的裁判水准。”Killer squad的队长雪梨说。

快手舞蹈大赛评委阵容

Killer squad这次获得了快手舞蹈大赛的全国团体组冠军。他们早已是国内数一数二的编舞类团队，曾在2019年获得HHI世界锦标赛中国总决赛冠军。

雪梨对于快手舞蹈大赛的评价很高，“舞美做得很高级。为了调灯光，给我们超过半小时的时间来彩排，我们在其它比赛里从没有过这么长时间来彩排。还有舞台所在的大剧场我也很喜欢。这些都是为了让参赛选手作品最好地呈现出来。快手真的给到了很足的诚意。”

“诚意”，不止一个舞者用了这个词来形容这场快手舞蹈大赛。

淡淡评委说，“快手是一个很支持舞蹈的平台。不管现在舞蹈是不是一个风口期，舞者都要感谢像快手这样的平台去扶持舞者。快手拿出了它的诚意和专业度，舞者也有做到尊重这个舞台，拿出真诚和全部的能量去对待它。”

在2020年这样一个特殊的年份，快手举办一场横跨四座不同城市的舞蹈大赛，为不同地区的舞者们提供了很难得的舞台。不少舞者都表示，受到疫情影响，很多齐舞类比赛都暂停了。

而快手舞蹈负责人也表示，随着疫情变化，在两个月内作了十几版的方案，总决赛从上海转到四川又转回上海。

近期，《这就是街舞》《舞蹈风暴》等舞蹈综艺层出不穷。舞蹈类节目、综艺持续受到观众热捧，也说明舞蹈垂类细分内容在崛起。快手推出舞蹈大赛，给专业舞者一个以短视频展现的舞台，不仅是顺应市场需求，也是在进一步布局舞蹈细分领域。

相比其它尚未举办大型舞蹈赛事的视频平台，快手抢先一步，拿出流量和资金举办大赛，得到业内专业舞者的认可，在积累舞蹈垂类资源上获得了先发优势。据悉，这次大赛吸引了上万名新舞者入驻快手。

通过平等的流量分配，快手能让缺少声量但有实力的舞者被看到，发掘隐藏在民间的众多优秀舞者。除此之外，快手舞蹈也为素人和专业选手提供了更多上升通道。

快手舞蹈负责人说，“对所有的参赛选手我们都有专门去做创作者培训，之后会筛选出一批有时间、有网感、致力在快手上发展的舞者，从短视频运营培训开始，借助舞者和时尚的天然关系，之后还会从直播及直播带货方向进行系统培训。”

快手还利用自己的影响力，将优质人才输送到更多的表演舞台。“一些相关的舞蹈大型赛事、节目等需要高质量的选手参与，看了这几场的舞蹈大赛，也都发起了合作需求。”

近年来，快手和多档舞蹈节目合作紧密。凭借几倍于其它平台的真实直播数据，快手已经成为舞蹈类网综不可或缺的宣传主推平台。

2020年，快手联合优酷开启了《这！就是街舞》第三季的线上云海选，成为其节目全网唯一短视频海选平台，深入参与并影响到节目的选手、赛制、内容制作各个层面。快手承担了为节目选拔并输送优秀选手的重担，还推出了《云Battle之舞王猜猜猜》等栏目。

快手还与东方卫视大型舞蹈类节目《舞者》达成合作，进行线上选拔，TOP1选手直通节目现场录制。

快手舞蹈负责人表示，这个大赛今年第一次办，收获了一些行业内的口碑，也积累了很多经验，以后还会办，但形式应该会每年不断优化调整。快手未来将继续深耕舞蹈领域，做好平台方的角色，给舞蹈产业的头部媒体/赛事提供很多平凡但有能力的达人，给达人创造更多被看见的机会。

多元细分的舞蹈生态，形成新的流量洼地

之所以能举办快手舞蹈大赛，快手上独特的舞蹈生态是其背后基础之一。快手拥有海量的舞蹈内容，而这些内容既多元化又垂直细分化。单一的垂类里也有丰富的内容，这体现了快手本身的包容性和多元性。

快手上积累了大量舞蹈垂类视频。2020年5-9月舞蹈垂类短视频作品总数达到了数百万，月均总曝光次数则达百亿。

快手的舞蹈频道分为街舞、拉丁舞、古典舞、民族舞、手势舞等近10种不同舞种领域，每个领域囊括风格各异的头部舞蹈博主。

“快手舞蹈生态更多在表达一句话：高手在民间。也许不是很专业的精品编舞，也不是流行音乐配几个网红动作，就是一些民间大师自创的片段。他们有的身份平凡，就是个普通人，有些人就是在国内外获奖，但非常专心在创作舞蹈，做个匠心舞蹈人的大拿。”快手舞蹈负责人说。

快手上的舞者分为专业领域和兴趣领域的舞者。专业领域上，目前已经覆盖到全网70-80%的舞者。拥有超200多名头部舞者，500多个舞蹈工作室。

快手舞蹈目前仍是个流量洼地，专业舞者甚至素人只要抓住这波红利，就能获得充足的流量和变现机会。据快手官方介绍，目前有近7000位舞蹈作者在快手获得收入。

快手对舞蹈领域的优秀创作者会给予多纬度的扶持。在短视频变现上，快手官方合作广告优先推荐达人，达人可以通过原创广告视频发布获取收益；在线上课程售卖上，快手官方将协助开通并提供适合平台用户的课程建议；在付费直播上，快手官方可以协助开通线上课程直播输出。舞蹈博主还能通过直播打赏、电商带货获得收入。

比如@AleksKost ，在与「和平精英」项目合作中，其改编的游戏类舞蹈作品，单条播放量突破2000万，周末2天涨粉40万。

舞蹈博主@宇宙朴朴（salsa教学直播）入驻次日开播的直播单场累计在线观看人数达到2.9万，获赞数为7112。

摇摆舞者@Batman小王子在特别曝光资源加持下，15分钟播放量740w+，涨粉1.2万。且与官方建联后，作为快手推荐选手参加东方卫视节目《舞者》，并加入金星战队。

如今也有越来越多舞蹈工作室通过运营快手线上账号，反哺线下业务。工作室可以依靠短视频推广、公开直播、线上课程售卖等方式促进粉丝增长，获得收益。疫情期间，针对线下已付费用户，开通小范围的私密直播间，满足疫情期间学员无法至门店上课的问题。

例如，北京云棋舞蹈工作室入驻快手25天就涨粉18万。单色舞蹈工作室经同城等流量助推，7月从平台导流学生添加工作室微信1600个，实际到店转化卖课100+。

除了这些专业的舞者和工作室可以在快手获得额外收益。即使是普通人，只要热爱舞蹈，有自己的风格和故事，同样有机会开拓出不一样的人生道路。

农民夫妻“小英夫妻温州一家人”，因一曲魔性曳步舞走红。在快手上，他们拥有近四百万粉丝。他们还开始帮村民们公益带货，销售家乡的优质农产品，增加村民们的收入。

在舞蹈综艺爆款频出的当下时代，快手舞蹈垂类尚属流量洼地，有很大的发展机会。此次快手舞蹈大赛，得到专业级裁判对快手动作的认可，也吸引了更多专业舞者入驻，并圈揽众多爱好者参与其中，体现了快手发力舞蹈垂类领域的决心和野心。

近期，快手一直在加强对垂类内容的扶持，引入 MCN 机构打造多元化的优质短视频内容，从而吸引不同圈层的细分用户，提升创作者规模和数量，也带来了开发垂类私域流量的新可能。因为垂直内容账号能让广告主投放广告更精准，快手作为平台方，商业化空间也得到更大拓展。

举办舞蹈垂类专业比赛，在丰富快手内容生态多样性，满足年轻用户需求的同时，也加深快手舞蹈垂类的专业性和垂直性。自从快手升级后，快手的用户对内容有了更高和更专业的要求。这也是快手在这一轮垂直内容生态建设中的重点。

从普通爱舞者的自娱自乐到专业与业余爱好者共同起舞，也是从快手“看见每一种生活”到“拥抱每一种生活”的理念转变。随着快手加深舞蹈垂类内容的垂直细分度和专业度，快手也在促进舞蹈行业的发展，让这个池子变得更大。

下一个杨丽萍，也许就藏在快手里。