经典案例：口碑、档期和营销三大优势，促使《疯狂动物城》票房逆袭称霸

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2016年3月4日，《疯狂动物城》在美国和中国同步上映，影片自上映以来，在中国和全球范围内取得了巨大的票房成功。根据相关数据统计，《疯狂动物城》在中国内地票房达到2.36亿美元（超过15亿人民币），其全球票房达到9.8亿美元。

这部影片的整体票房达到了2016年年票房榜亚军，也成为当年口碑最好的动画电影，而且在上映的期间也曾获得百分百的好评，目前现在豆瓣评分依然维持着9.2的高分。

影片名称：《疯狂动物城》

影片类型：喜剧/动画/冒险

制作标准：院线电影

影片时长：109分钟

影片导演：里奇·摩尔、拜恩·霍华德、杰拉德·布什

《疯狂动物城》由里奇·摩尔、拜恩·霍华德及杰拉德·布什联合执导，金妮弗·古德温、杰森·贝特曼、夏奇拉、艾伦·图代克、伊德瑞斯·艾尔巴、J·K·西蒙斯等加盟配音。

该片讲述了在一个所有动物和平共处的动物城市，兔子朱迪通过自己努力奋斗完成自己儿时的梦想，成为动物警察的故事。

该片于2016年3月4日中国大陆同步北美上映。

-影片评价-

该片厉害的是构建了独立的世界观，画风也保持了迪士尼特色的可爱形象。情节上并非剑走偏锋，故事不复杂却又有反转，小朋友能看懂，大人也能有思考，是“童话喜剧”和“寓意电影”很好的平衡，而且加入的动作、悬疑、政治和罪案等元素，是很少在合家欢类动画中看到的。

影片的真诚之处表现在两方面：合时而又讨巧的描绘了歧视与偏见，同时还是一部充满娱乐性而又十分有趣的侦探电影。该片剧情吸引人、特效无瑕疵，还有情怀庇佑。摆脱低幼化、用简单的方式来讲述深刻的内容。成年人看到政治讽刺和阶级偏见，青年人看到追求梦想，儿童看到可爱的动物。

-案例分析-

其实当年《疯狂动物城》在内地开局并不显眼，首映日票房仅仅只有2242万元，但随着口碑爆棚，兔朱迪、狐尼克、树懒闪电开始在社交平台上“刷屏”，《疯狂动物城》票房才开始一路飘升。

期间不断打破记录，上映半个月票房就突破10亿元，打破了之前由《功夫熊猫3》创下的10亿元票房纪录，最终拿下15.3亿的票房成绩，成为动画电影内地票房冠军，而这个冠军位置直到2019年《哪吒之魔童降世》出现才打破。

那么，作为一部起初没人看好，但最后却火成十年一遇现象级的电影，究竟为何能大卖呢？首先自然是影片品质非常过硬，这是毋庸置疑的首要条件。

当初影片在北美上映时，烂番茄新鲜度99%、IMDB评分8.4分，而国内豆瓣网上的评分从最开始的8.9分上浮至9.4分，一举压倒《阿凡达》《盗梦空间》《少年派的奇幻漂流》等有口皆碑的作品，更超越《机器人总动员》跻身豆瓣网评价最高的动画电影。

当年在国内各大售票平台，《疯狂动物城》的观众口碑同样“逆天”——猫眼9.6分、格瓦拉9.5分、微票儿观众喜爱度97%、大众点评9.2分……普通观众纷纷化身“自来水”，向亲戚朋友疯狂推荐本片，不少人的微博和朋友圈都被《疯狂动物城》刷屏。

而片中的经典角色，如狐尼克、兔朱迪、闪电树懒等更是爆红网络，掀起转发狂潮，晋身中国最热门“网红”。微博上#疯狂动物城#的话题到目前累计阅读次数已达到18.7亿。

《疯狂动物城》的成功，除了过硬的口碑之外，影方在营销方面，能够精准的锁定目标，然后根据这些观众投入广告，也是值得学习的经典案例。

当年在宣传方面《疯狂动物城》并没有采取一般的大媒体平台，而是选择了多媒体的形式，锁定年轻观众这一目标，精准投放广告内容。在影片公映之后，该片与合作方Uber还一起推出了《疯狂动物城》的性格大测试的H5页面，此后与诸多网络大V对影片进行了联合推广。

这些宣传方式不仅抓住了年轻群体的消费习惯和心理特点，而且能精准地直达目标观众，达到了良好的推广效果。在影片公映之后，该片有意引导观众对影片进行逐层解剖与深入挖掘。

通过抛出话题、泄露动画手稿和引导观众发现影片中隐藏的“彩蛋”等方法，激发了观众持续的观影热情，从而推动了票房的持续攀升。

此外，电影《疯狂动物城》是选择中美同步上映的，因此不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一种网络粉丝氛围，这种氛围很能打动未看过电影的人走进电影院。

另外，《疯狂动物城》能获得高票房档期选择也是恰到好处，虽然在国内3月一向是淡季，但竞争对手相对较少较弱，当时，《疯狂动物城》在映时，国内也就一部《叶问3》，是完全不同的类型。

综上所述，在分析《疯狂动物城》取得高票房原因，可以发现它的成功并非是出自偶然，它的成功既是影片质量的成功，也是商业运作模式的成功。

《疯狂动物城》的成功表明，动画电影的市场成功并非完全不可复制，只要能深入研究市场特点，运用适宜的营销手段再加上影片口碑过硬，想要高票房并非难事。