如果要说当下饮料行业的趋势是什么,“无糖”能拔得头筹。在无糖饮料里能排得上号的,元气森林定是其中之一。
只不过,最近对于元气森林的质疑声,变得越来越多了。
01
元气森林改广告词
让品牌君意识到元气森林发生变化的,是他们最近的“网红产品”乳茶改了个广告词。
以前,在元气森林乳茶的产品介绍里,我们能看到当下年轻女孩对于奶茶的所有期望——“喝不胖”。
可元气森林的乳茶真的喝不胖吗?
据业内人士观察,乳茶的配料表上写有“结晶果糖”。看似没有加白砂糖,但其实乳茶的糖含量,也只是比普通奶茶少而并非没有。
既然都含糖,那怎么可能会“喝不胖”呢?
面对网友提出的质疑,元气森林第一时间给出声明回复:乳茶加入的糖分是乳糖和结晶果糖,能降低热量同时保证口感,但并不保证是“喝不胖”。元气森林以后将在显著位置强调含糖量,并修改广告词,不再出现误导消费者的情况。
现在点开元气森林乳茶广告界面,这款曾经号称“喝不胖”的奶茶,已经变成了“喝不腻”。
02
无糖饮料的“心机”
在无糖饮料成趋势的情况下,和元气森林采用同样“心机”做营销的品牌还有很多。
比如不添加蔗糖=无糖;没有精制糖=无糖。
但只要消费者查看“无糖”饮料的配料表,就会发现他们添加的却是葡萄果糖、糖浆等其他糖分。
好像只要不添加白砂糖,再甜的饮料也能被说成是“无糖”。
说白了,一瓶饮料,加了糖肯定比没加好喝;一包薯片,油炸后肯定更加好吃。越好吃的东西热量就越高,商家要想保证口味还想保证低热量,本来就不是一件容易的事情。
那既然不容易,就只能从文字功夫上着手了。
“低卡”“无糖”“低脂”成了品牌商家们最常见的话术。只要消费者对比一下营养价值表,就会发现根本不是品牌说的那么回事。
当然,这些做法最多只能算是混淆视听,说白了就是扬长避短。你真要说它虚假宣传呢,好像又不是。要不然,如此“无糖”的营销方式,早就被官方叫停了。
03
品牌别再玩文字游戏
目前,市面上的所有“无糖”饮料,所类比的都不应该是黑咖啡、茶水和白开水这类完全没有糖分的饮料,而是加了白砂糖的果汁、碳酸汽水等产品。
无糖气泡水不加蔗糖的方式,的确比其他风味饮料健康,但你拿它和牛奶、矿泉水比健康,那完全没有意义。
品牌要做的,不是玩文字游戏,而是找准自己的定位,并精准营销。
元气森林乳茶的重新定位,把“喝不胖”改为“喝不腻”,从字面意思来看,不仅有喝了还想喝的意思,还能理解为口感比奶茶更加清爽,对消费者的误导也没有了。
不过,元气森林只是无糖饮料市场的一个缩影。该市场的品牌量十分庞大,仍然玩着文字游戏的品牌还有很多。要想进一步规范,还需品牌和消费者两边都要有所行动。
一方面,品牌要负起责任,说清卖点,不要混淆“无糖”和“0蔗糖”搞文字游戏,误导消费者购买;另一方面,消费者也要建立起健康认知,分辨好坏,如果只注重形式上的东西,很容易就被“无糖”“低卡”等营销话术给骗了。
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