农产品走出大山 制造业“数字出海”

在第127届广交会上，肇庆65家参会企业“云”上参展，面向全球直播。

受访者供图

“我们的富笋鲜嫩清甜、爽口无渣，鲜食、心动就赶快下单吧！”2020年妇女节，德庆县副县长安一宁在腾讯微视“客串”主播，端出鲜炒富笋、富笋爆炒鸭肉片等特色菜肴为广宁特产“高良富笋”代言。直播平台实时观看量突破了370万。

“有的客人团购一次买上百箱，一天就有几百单，今天下的单要排队到明天才能发货。”高良镇高良村的欧伟没想到，因疫情滞销的富笋乘搭着女副县长直播带货的东风又火热起来。

在过去的一年，受新冠肺炎疫情的影响，全国多地特色农副产品的线下销路受阻，直播带货蔚然成风。无论是公务员还是农民，商家还是网红，都主动利用网络直播找市场、拼经济。肇庆也积极搭上了这趟“快车”。

南方日报见习记者 杨慧荣

记者 余秋亮

抓住直播风口：乡村经济添动能

“把柊叶放在特制的容器里，加上一勺糯米垫底，铺上一层去皮绿豆，再来几块肥美的五花肉，最后用糯米封层，水草绑好，肇庆裹蒸完美出炉！”2020年3月21日，“山河无恙，感恩有你”系列公益活动中，肇庆市旅游发展委员会市场营销部部长、市文化广电旅游体育局党组成员邱建华在直播间现场制作肇庆裹蒸，为肇庆传统美食代言。

“料足！”“肇庆裹蒸是必吃的一道美食！”“买买买！”……观看直播的网友纷纷称赞。邱建华也借机为肇庆的特色旅游资源做宣传：“希望待疫情过后，大家都能来体验肇庆独特的山水人文，品尝西江的特色美食。”

除了公务员们不断走进直播间，肇庆大批农民也凭借着对本土产品特性的了解，化身田间地头的“李佳琦”。

在封开，肇庆供销助农兄弟走上山现摘现吃，“花式”直播让5000斤麒麟李一抢而空；在德庆，农户徐金凤安上直播“补光灯”全方位展示自家果园，直播流量与贡橘销量比翼齐飞；在怀集，村民梁介永培训上岗上良村电商服务专员，玩转各类直播平台，喜看砂糖桔销售业绩一路飘红……

直播经济潜力初显，职业电商人的需求也与日俱增。2020年肇庆人社局组织开办农村电商“一村一品”带头人提升培训班，计划为800人提供免费培训，着力培养有文化、懂技术、会经营的农村电商品牌（产业）带头人。

“我去了网红制造基地现场参观学习，掌握了不少理论知识和电商实操技巧。”培训班优秀学员蔡燕平经营的是自酿山泉米酒，经过此次学习，她计划组一个直播团队来打开销路。

电商版图拓展：传统产业再升级

直播经济在肇庆的风靡并非一时跟风。在四会，直播带货早已不是新鲜事。

凌晨一点，四会市“石力派翡翠”的抖音直播间里仍然热火朝天，女主播正在镜头前一边用游标卡尺度量着翡翠佛雕的厚度，一边介绍着佛雕的寓意。直播间底下的弹幕不断弹出，议论着货品的做工和质地。

这样的直播团队在四会数以千计，玉博城、万兴隆、玉都天光墟和新陶宝直播城4个卖场昼夜不息，共同点亮四会这座“不夜城”。早在2015年，四会玉器行业已试水“直播带货”，并逐渐开辟出一条“网络直播+玉器”的特色发展之路。

2020年，四会玉器直播行业迎来新升级。去年6月，四会与抖音共建的“四会LIVE直播基地”启动运营。该基地配有供应链专区，集检测、物流、仓储为一体的一体化中心和大型智能停车场，并提供畅通无阻的5G网络、优质的主播和运营培训课程以及全方位的售后服务。目前已有超300户商家入驻，活跃直播账号500多个。

如今，四会翡翠每天关注度达300万人次，日销售额近3000万元，已占全市玉器总销售额的60%左右。同时，四会在多个平台占据珠宝直播销售额前列位置，业内“中国玉器直播之都”的美名传扬开来。

拥抱直播经济新业态，在肇庆已不是一行一业、一地一域的现象。疫情大背景下，更多拥有敏锐市场嗅觉的市场主体纷纷“线上起舞”。

上线VR产品介绍、塑造品牌故事、带客商“云游”企业……2020年6月，第127届广交会从线下搬到了“云端”，肇庆65家企业首次面向全球进行直播，乘着这次良机踏上了跨境电商转型的新道路。

“借此机会，德通希望通过展示企业文化而非单纯强调产品，以期能够找到志同道合的客户，增加未来的合作机会。”肇庆德通的海外销售总监黄祥彬说，该公司将进一步布局海外电商、推动线上线下融合。

电商平台建设加码：从农村走向全球

直播带货在肇庆得到快速发展，背后是肇庆在电商平台建设上的久久为功。近年来，肇庆抓住京东、阿里巴巴等大型第三方电商平台进农村的机遇，建设了“肇庆特产馆”“高要特产馆”“广宁京东馆”以及一批县域服务中心，各县域农村电商发展迅猛。

2020年，广宁成为肇庆首个国家级电子商务进农村综合示范县。目前，广宁县的16个镇级服务站点已全部建设完毕，村级服务站点共建设125个，覆盖了广宁县26个省级贫困村。服务点深入农村，县、乡、村、三级物流体全覆盖，电子商务进农村打通“最后一公里”。

电子商务深入农村的同时，肇庆紧抓数字经济机遇连接海外市场，在跨境电商领域再落一子。

2020年5月，肇庆获批跨境电子商务综合试验区。按照“一体、六维度、多产业带”的产业布局，肇庆跨境电商蓝图明晰——

端州区发挥肇庆国家电子商务示范基地的示范引领作用，加快引入和培育跨境电子商务服务企业；依托千亿级制造业大镇，高要区全力打造跨境电子商务发展高地；依托粤港澳大湾区多式联运现代物流园区，四会市打造跨境电子商务智慧物流中心；怀集县重点打造绿色农副产品跨境电子商务集聚区；肇庆高新区以大型电子商务平台服务企业项目为引领，形成跨境电子商务集聚区；肇庆新区重点打造跨境电子商务商品进口消费中心……

未来3年的创建期内，肇庆还将力争培育3家以上跨境电子商务龙头企业、5条以上跨境电子商务特色产业带。

随着信息传播社交化、圈层化的不断迭代发展，电商直播还会继续推陈出新，乘势而上。数字经济的新兴业态正在召唤，电商中心的搭建、直播人才的培养、渠道拓展、产业链延伸……直播屏幕之外，肇庆大有可为。

观察眼

直播带货“下半场”

肇庆应如何发力？

2020年，一场疫情把直播带货推向了新的热潮。从年初德庆副县长直播带货到网络“新农民”化身主播，从四会玉器不夜城的复苏到肇企踊跃参加“云上广交会”，肇庆各行各业已站上直播经济的新风口。

电商直播作为一种新兴业态，通过全景呈现、引流代货、实时互动，搭建起了扶贫产品良好的营销平台，进一步拓展了贫困户增收渠道，在助力消费扶贫，巩固脱贫攻坚成果方面发挥重要作用。

畅通农产品销路的同时，电商直播也在带动就业创业方面释放张力。过去一年，涌现出一批批电商就业岗位，孵化出一个个新型电商人，直播带货的领域不断拓展，羽翼不断丰满。

从农村走向全球，肇庆电商直播对内赋能农村经济，电商营销环境建设与乡村振兴同步推进；对外联接海外市场，跨境电商平台与产业升级转型互融互通。肇庆产业翻开电商转型新篇章。

乘搭着全市狠抓产业招商落地、乡村振兴战略深入实施的东风，可以预见，肇庆电商直播快车即将驶入新的赛道。产品质量保障、物流体系覆盖、售后服务革新、电商人才培养……在直播带货的“下半场”，如何构建起电商经济生态圈，更好通过这一风口带动产业发展、农业兴旺、农民富裕，肇庆还有很长的路要走。