2020年“谐音”营销TOP8：知妈乎、投腾、孤寡、独占鳌头……

如今提到谐音梗，不少人都会脱口而出那句：王建国，这sense如你所愿。

不管是不是王建国效应，总之近几年，曾经被广告人抛弃的“谐音”玩法又卷土重来，并且越来越被消费者接受，成为品牌出圈的一大利器。

究其原因，我想是因为品牌的“谐音”营销已经不再局限于单一的文案玩梗，而是通过各种social互动、创意包装，让品牌的谐音创意可以从更多维度来打动消费者，从而让消费者愿意和品牌一起玩梗，一起造梗。

2020年，就出现了不少值得书写一笔的谐音营销。

01

360路由器：陆游气坏了

还记得2020年有一条微博热搜是#陆游气坏了#吗？引发了一连串网友对古代名人的谐音玩梗，段子频出。

借着热搜的话题度，360路由器顺势发了一则条漫，告诉网友“路由器坏了”不用慌，更快更强大的360家庭防火墙新品5Pro，可以保证你的网速畅通。

360这波热搜借势，和此前Vans借势王安石的谐音梗推出王安石联名鞋有异曲同工之妙，都是接棒网友的谐音梗，巧妙地变成品牌输出利益点的契机，既完成了品牌宣传，又可以和网友打成一片。

02

知乎x南方黑芝麻糊：知妈乎

品牌玩谐音梗，最忌讳的就是生搬硬套，强行玩梗。但如果谐音用得好，是可以带给消费者惊喜感的。

母亲节的时候，知乎就和南方黑芝麻糊来了一次跨界联名，主题就是“知妈乎”。

简单三个字，既包含了“知乎”和“芝麻糊”两个品牌的名字，一个“妈”字又融入了节日基调，传达出对母亲这一群体的关注。如此“一石三鸟”的谐音梗，不得不让人拍案叫绝。

03

考拉海购：高考拉你一把

像知乎这样通过跨界玩转谐音梗的，还有考拉海购。

全国高考期间，考拉海购将品牌名字和“高考”结合在一起，用谐音的方式虚拟一个考拉形象“高考拉”，更是编织了一个关于“高考拉”的故事，来表达品牌对高考学子的祝福。同时，考拉海购还虚拟了一个神奇的地方“考拉海沟”，把品牌包装成了新一代的“考神”。

考拉海购这波蹭高考的热度，可以说毫无违和感，还让人看到了品牌脑洞大开、逗比可爱的“人性”一面。

04

高德地图：谐音＋奶萌，王炸狙击

高德地图为了宣传平台的「打车比价」功能，在广州、成都、杭州、长沙等8个城市推出了#高德打车周三比价日# 活动。为了传达优惠打车的信息点，高德地图也玩起了谐音梗。

低的显“鹅”易见，低的立“马”看得到，低的“喵”一眼就看到。

如果单看这些谐音文案，相信很多人并没有什么感觉，觉得这样的谐音梗太普通。但是，高德地图同步上线了一支超级奶萌的广告片，用可可爱爱的动物来诠释这些谐音梗，整个营销传播就有了让人为之心动的基调。

高德地图告诉我们，旧瓶装新酒，一样可以有好创意。

05

腾讯校招：投腾

对于“后浪”们来说，玩梗可以说是他们的日常。那么当一个品牌不再是正襟危坐地和他们对话，而是用“谐音梗”和他们交流，则必然会让年轻人感受到一种亲和力。

所以，腾讯就拍了一支“谐音梗”的校招广告，以求俘获年轻人的芳心。

腾讯的创意巧思在于利用生活中常见的“令人头疼”的场景，用“投递腾讯简历”的操作，来缓解头疼症状，从而使“头疼”和“投腾”之间不仅是谐音关系，还带了些无厘头的痛点洞察，让人可以轻松GET其中的笑点。

06

淘宝：“七夕青蛙”孤寡

七夕节，淘宝官微化身一只青蛙到处“孤寡孤寡孤寡”地撩人，告诉我们，声音也可以被用来玩谐音梗。

淘宝抓住了单身狗们过七夕节的心理痛点，通过“孤寡孤寡孤寡”来纾解人们在七夕节的孤单情绪，用轻松、幽默的方式，来引起大众的共鸣。

淘宝这波“七夕青蛙”营销最值得一提的是，整个过程不是官方自嗨，而是带着消费者一起玩梗。

消费者只要花几块钱下单，就可以买到“七夕青蛙”的“陪聊”服务，让单身狗也可以过一个不孤单的七夕节。这就让创意真正落地到了和用户的social中，在互动中加深用户对品牌的情感依赖。

07

华润三九：九九九贰零贰壹止难锦囊

每到岁末年终，人们总会祈祷新的一年有新的开始，把一切不好的事情都留在2020年。

所以，2020年年末，华润三九就带着旗下的三九胃泰、999感冒灵、999皮炎平、999今维多等品牌，推出了一系列象征着美好寓意的周边产品：“不慌章”、“霉运止布”、“免疫笠”、“胃胃一笑呵呵盒”、“抠得容易”、“暖篮”，希望帮消费者赶走2020年的“难”，迎接全新的2021年。

不慌张、霉运止步、免疫力、微微一笑呵呵呵、暖男，这些沙雕的谐音梗，你GET到了吗？华润三九还推出了一支更沙雕的短片，将每一个周边和不同品牌的功能一一对应，让人对不同品牌的功能诉求有了更深刻的认知。

08

聚划算x徐锦江：摸摸头·独占鳌头

提到徐锦江，他的身上有很多梗。比如红帽子、白胡子的鳌拜形象，曾经被网友称为“中国的圣诞老人”。而鳌拜的名字也可以谐音为all buy，形容“剁手党”们买买买时的心理非常贴切。

所以，双旦期间，聚划算就请到了徐锦江，将鳌拜的这些梗融在一起，拍了一支广告片《摸摸头·独占鳌头》。

在聚划算的营销语境中，鳌拜谐音的“all buy”，已经不仅仅是买买买的意思，而是升职周末、平安健康等各种美好的事物“我全都要”。

再加上扮上“鳌拜式圣诞老人”的形象，翻唱圣诞歌，非常有圣诞氛围；给打工人、干饭人、单身汪、小孩子送上的“独占鳌头”祝福，也很有新年新气象的寓意。所以，聚划算的双旦营销给人的感觉，并不仅仅只有谐音梗，而是诸多段子集合下呈现出的让人耳目一新的玩法。

聚划算告诉我们，谐音梗只是梗营销的其中一种玩法，如果能够开动脑筋将各种梗融会贯通于一场营销，不仅在创意上能让人目不暇接，品牌也会给人留下“不止会玩谐音梗”的印象。

09

结语

谐音梗现在通常被认为是策划者退而求其次的一种创意方式，写谐音梗的文案通常被认为已经江郎才尽。但在我看来，这些都是对广告人的误解。

从“碎碎平安”“年年有鱼”这些代代相传的俗语，到“蓝瘦香菇”“蛋饺肉丝”等一系列网络段子，谐音梗有着肥沃的文化土壤，以及广泛的群众基础，是很容易打入消费者心智的一种创意形式。

尤其是在当下年轻化、泛娱乐化的网络营销环境下，玩转谐音梗可以很好地让品牌靠拢年轻人，通过制造梗点、笑点等让品牌接上地气，传达亲和力。

当然，对于年轻人来说，也并不是任何谐音梗都可以让他们买账。想要玩出得到年轻人认可的谐音段子，则需要品牌跳出单一的思维定式，用更有趣、有洞察、有social的创意玩法，让你的谐音创意“谐”出自己的风格特色。