这几年，我们一直在关注简一大理石瓷砖，也复盘过不少他们的营销案例，在我眼里最难得的，就是品牌这份“化繁为简”的策略。
在我们所处的心智时代中，品牌对于消费者来说更像一种认知、一种清晰且挥之不去的心智烙印，产品有稀缺性、品牌的辨识度同样稀缺。只不过，网生一代的消费者接受和过滤信息的能力太强了，传统营销心理学的领域中，用户只能记住一个品类中的七个品牌，但在资讯信息爆炸的当下，用户能够记住一个品类中的两三个品牌已经非常难得。
从这点来看，简一大理石瓷砖做了一个非常正确的选择 ——他们先是为品牌发展搭了一个正确的框架，然后围绕这个点去传递一个态度、钻研一个品类、提炼一个优势，让“高端” 这个关键词烙入更多消费者的内心。不管是极致的产品、密缝铺贴技术还是成品交付，都是打开高端市场的突破口。
营销大师菲利普·科特勒曾说：星巴克卖的不是咖啡，是休闲;法拉利卖的不是跑车，是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信...而简一那种化繁为简，然后把简做到极致的方法，也让更多追求高品质的消费者把简一和“高端”联系在一起，这种策略确实非常成功。
写在最后：
现在看来，简一大理石瓷砖能够成功卡位高端市场，收获如此多的忠诚用户，其实也是情理之中的事情。作为大理石瓷砖的开创者和引领者，他们并没有站在自己的角度去思考问题，而是实现了从产品思维到用户思维的转变，不管是将用户体验前置的服务态度、还是关联社会责任和人文价值的品牌态度，都为消费者提供了更多选择简一的理由。
想要在激烈的竞争中站稳脚跟，品牌需要的不仅仅是怎么卖货，而是消费者需要什么，从而打造出差异化的优势。在这次的跨年演讲《时间的朋友》中，简一也将自己的品牌主题与演讲主题做了巧妙地融合，顺应了未来市场的发展趋势，得到了充分的曝光，也将理念渗透进更多消费者的心智，确实意义非凡。
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