11月10日的上海进博会上，有一个品牌，让大家无法忽视，和它的设计风格一样高调的，是它两年前的“辱华事件”。这个品牌的出现令国人很不舒服，以至于很多人都在微博留言，质疑上海进博会是没有核审机制吗？
杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）中国走红
杜嘉班纳作为意大利的奢侈品牌，两位设计师（Domenice Dolce和Stefano Gabbana）创业之初不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排场的时装界，可谓独树一格。在秀场的展示中，他们也常常使用复古的妆容和地中海风格发型，去营造南意大利西西里岛式的意式风情。
他们的设计中大量使用了红、黑等厚重的色彩，搭配紧绑的束腹、内衣外穿以及以豹纹为主的动物图纹，呈现出强烈的对比，这种风格同时被称为“新巴洛克风格”（巴洛克风格是凡尔赛宫的主要装饰风格，so杜嘉班纳真的是老凡尔赛了），一种新式的华丽冶艳的意大利风情。
对于中国民众来说，第一次认识到这个品牌，应该是因为亚太地区的品牌大使迪丽热巴。2017年迪丽热巴为杜嘉班纳走秀。戴着王冠、穿着意式风情长裙的迪丽热巴一步一步走进我们的心里，这样的热巴简直是太美了，没有人能抗拒她的魅力！
杜嘉班纳的秀场其实一直秉承着“明星+超模群架”的模式，蹭了明星的热度，又使整场秀非常具有观赏性。2017年正值迪丽热巴的人气巅峰，杜嘉班纳品牌方也很快吃到了来自热巴人气的红利，品牌火了！越来越多的中国消费者喜欢上了这个风格华丽、做工精致的服装品牌，致使杜嘉班纳的销量大幅提高！品牌开始意识到，中国消费者的消费能力不能小觑！我们要拓展中国市场！
辱华事件发酵
2018年11月21日
新浪热搜突然被刷屏，各路明星纷纷退出杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）在上海博览中心举办的首个大型时装秀：“The Great Show”。
起因是…在大秀开始前，杜嘉班纳上传了一段预热视频…
视频中，一个亚裔模特拿着筷子笨拙地吃意大利菜肴…披萨…意面…宣传片中处处透露了品牌的高傲和亚裔女模的笨拙，还特意强调中国。
视频一出，便引发了轩然大波，当天预计出席杜嘉班纳大秀的明星纷纷取消行程，已经进入后台准备彩排的模特也纷纷停工，大家都在等待一个道歉，只是杜嘉班纳的道歉来得太迟、也太虚伪了…
事发几天之后，两位创始设计师才上传了一则只对中国播放的道歉视频，轻飘飘地试图用“文化偏差”来掩盖这次辱华言论。多数国人完全不肯为杜嘉班纳这次的辱华言论买单，大家只希望这样地品牌可以“圆润地滚出”中国！
事实证明，杜嘉班纳在24小时内损失就达到了十个亿，身价更是直接缩减了30%，不但准备已久的“The Great Show”没能举办，还使得全部中国店铺遭到了全民抵制，其中上海店的牌照更是遭到了商场的遮挡，杜嘉班纳此刻彻底失去了中国市场。
杜嘉.凡尔赛.班纳
事实上，2018年的辱华事件已经不是杜嘉班纳第一次“惹毛”国人了，早在2017年，杜嘉班纳的一组宣传照就已经引发了不少争议。这组照片在世界各国的著名景点拍摄，包括日本东京的街头，北京天安门广场等。
照片的模式都是身着杜嘉班纳华服的超模+素人的模式，可能是因为拍摄地点是在东京最繁华的街头，身着华服出现的模特并没有显得违和，反而为整组照片增添了时尚感。可中国的宣传照更有复古的感觉，拍摄的地点都在极具中国特色的胡同和天安门广场，自然素人的人群就会略显苍老和“土气”，和身材高挑，姿容曼妙的超模形成过于强的对比…以至于让看了这组照片的人，都感到有些被品牌冒犯到…
用现在流行的凡尔赛式语言解读一下就是：你们这些凡人（素人），哪里能配得上我仙女（杜嘉班纳）的高贵呢～
其实我倒觉得这组照片没有任何嘲讽的意味，很多情况是被过度解读了，毕竟，杜嘉班纳对自己的祖国下手也是一样“黑”！海滩上大腹便便的意大利油腻大叔和漂亮模特的搭配…杜嘉班纳真得太懂“凡尔赛式艺术”了，他们深谙用“丑”一点的素人做背景，更能凸显出模特的美，也更容易让别人的视线集中到服装上。可是这种“凡尔赛式”的营销，通过贬低一方来提高自己的身价…真得很败好感。
想重回中国市场的杜嘉班纳
2020年七夕，杜嘉班纳投放了新浪微博的开屏广告，但广大的中国网民并不买账，评论里质疑新浪恰烂钱的声音不绝于耳，互联网不是没有记忆的。
波士顿咨询公司9月曾发布预测，2020年在新冠疫情的冲击下，欧洲和美国的奢侈品市场需求将萎缩45%，而中国市场的增长却将达到30%。
连拥有众多奢侈品牌的酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH），都在持续性的亏损，曾经一度将Tiffany的收购计划暂停。可见到处靠“凡尔赛艺术”得罪人的杜嘉班纳是真得很“艰难”。仅仅过去两年的时间，就想将过去的记忆抹除，重新回到这个看来“人傻钱多”的国家继续捞金。
但是，互联网不会忘，我们不会忘，被伤害的感情也没办法弥补。相反，比起杜嘉班纳着急重新回归中国市场捞金，我们更需要一份真挚的、不敷衍的道歉！也希望品牌能够明白，既然珍惜这个庞大的消费市场，就不要用一些“凡言凡语”来挖苦、讽刺这个国家，毕竟…有很多事…真的…不能重来！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
